Distribuzione e comunicazione selettiva del Fashion Make-up: Il Caso L’Oréal

E’ ormai tradizione del Centro Studi e Cultura d’Impresa di Unipro effettuare l’analisi dei consumi per prodotto, sulla luce dei perfezionamenti sulla rilevazione dei dati, incrociati con le statistiche interne ed in costante aggiornamento per i vari canali di vendita.
La buona attenzione delle imprese all’evoluzione del mercato, alle tensioni internazionali e all’impegno verso ricerca e innovazione ha avuto un ruolo fondamentale. Da evidenziare inoltre lo sguardo sempre più ampio verso il web, la comunicazione e la promozione social.

Prodotti per il corpo
Il 2012 conferma il segmento dedicato alla cura del corpo consumo nelle abitudini degli italiani. Con il 616,5% sul totale delle vendite, ha infatti registrato un decremento generalizzato all’interno delle varie sottocategorie di prodotto, chiudendo il 2012 con calo di 2,1 punti percentuali. Da segnalare, in controtendenza, l’andamento di solari e pigmentanti, con un valore delle vendite di 393 milioni di euro, e quello di acque e oli per il corpo, con un valore di poco superiore ai 30 milioni di euro. Pesa per il secondo anno consecutivo la forte contrazione dei prodotti per la cellulite, con un valore prossimo ai 100 milioni di euro. per deodoranti e antitraspiranti, che coprono il 30% del peso sul totale delle vendite per questa famiglia di prodotti. Appare da subito evidente come il consumatore non rinunci al cosmetico, ma si sposti preferibilmente tra i prodotti e tra le fasce di prezzo più convenienti, anche per i cosmetici più specifici.

Prodotti per il viso
I prodotti skin-care, con un calo di 1,6 punti percentuali, rappresentano, la seconda famiglia per peso specifico. Si nota il rallentamento delle creme antietà e antirughe, per un valore poco inferiore ai 500 milioni di euro, e quello dei detergenti e struccanti viso e occhi, -1,1%. In tenuta la seconda categoria a valore della famiglia, creme idratanti e nutrienti. Si registra il segno positivo in altri sottosegmenti, come i prodotti contro le impurità della pelle, ei depigmentati, che chiudono il 2012 con un aumento rispetto al precedente esercizio.

Prodotti per capelli
Tra le famiglie di prodotto vendute sul mercato cosmetico si trovano i prodotti per capelli e cuoio capelluto, che registrano nel 2012 una contrazione dell’1,7%, che occupa la posizione al terzo posto delle vendite nei canali tradizionali. Gli shampoo ei dopo-shampoo, balsami e maschere, registrano entrambi una flessione dell’1%. La famiglia dei coloranti e delle spume colorate, chiude il 2012 a ridosso dei 250 milioni di euro.