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È interessante notare come, specialmente nelle culture orientali, il sangue sia un elemento molto importante e tenuto in grande considerazione dalla popolazione, che gli attribuisce anche caratteristiche magiche, e ripone in esso una grande fiducia come mezzo per valutare e individuare le caratteristiche salienti, delle persone con cui si instaura una relazione.
Nella cultura giapponese è diffusa una credenza popolare (estesa anche a altri paesi dell'Asia orientale come la Corea del sud), secondo la quale i gruppi sanguigni, un po' come l'astrologia nella cultura occidentale, determinano le caratteristiche della persona e la sua compatibilità con gli altri individui.
I primi studi raggiunsero il Giappone nel 1927 quando lo scienziato giapponese Furukawa Takei fece una ricerca che analizzava il legame tra il gruppo sanguigno e il carattere delle persone.
Questa moda venne accantonata quando l'assenza di basi scientifiche apparve evidente, ma tornò in auge negli anni settanta quando Masahiko Nomi, un avvocato e giornalista televisivo senza alcuna conoscenza medica, pubblicò un libro sull'argomento. Il libro fu duramente attaccato dalla comunità psicologica giapponese perché privo di fondamenti medici, ma ciò nonostante divenne un fenomeno popolare.
In questi paesi le discussioni sul gruppo sanguigno sono molto popolari nelle riviste femminili come modo per indicare la compatibilità con il partner potenziale o corrente.
Sebbene non ci sia una relazione dimostrata tra il gruppo sanguigno e la personalità, questa resta importante in molti servizi che combinano appuntamenti i quali soddisfano le relazioni tra gruppi sanguigni.
Il loro uso è simile a quello dei segni zodiacali occidentali che sono anche popolari in Giappone. Chiedere il gruppo sanguigno è un costume diffuso ed è spesso una sorpresa se uno straniero non conosce il proprio.
Il proprio gruppo sanguigno viene richiesto persino durante i colloqui di lavoro!
Molte celebrità giapponesi includono il gruppo sanguigno nei loro profili, assieme ai loro hobby e segni zodiacali.
È comune tra gli autori di anime e manga indicare il gruppo sanguigno del personaggio e dare la personalità in corrispondenza a questa caratteristica. Anche in alcuni videogiochi si conosce il gruppo sanguino dei personaggi come nelle serie di Street Fighter, Soul, Resident Evil, Guilty Gear e Dead or Alive in cui viene indicato nei manuali o all'interno del gioco stesso. Inoltre è usuale per altre serie di videogiochi come Gungriffon, Tekken, Animal Crossing, Super Robot Wars, Metal Gear Solid 2 e Princess Maker consentire di scegliere il gruppo sanguigno nella modalità creazione. […]