Contro le pubblicità sessiste: Italia e Francia a confronto

Con la parola metatesto si indica il testo tradotto, cioè l’obiettivo finale di un processo traduttivo. Per realizzare il testo di arrivo, il traduttore deve operare alcune scelte in termini di approccio, metodo e tecniche. L’approccio scelto per questo testo prevede di dare la priorità al contenuto rispetto alla forma, al destinatario rispetto al prototesto e di preferire l’addomesticamento allo straniamento. Per quanto riguarda il metodo si è preferito ricorrere a una traduzione obliqua del testo facendo ricorso a tutte quelle strategie sopra elencate (trasposizione, modulazione, riordinamento, ecc.) non sono mancati però i momenti in cui la traduzione letterale è stata possibile.
Nel metatesto ci troviamo in un contesto generico senza troppi riferimenti temporali o spaziali che potrebbero confondere il destinatario. I pochi riferimenti sono stati risolti con apposite tecniche e per questo il lettore di arrivo non nota incongruenza con ciò che conosce e ciò che legge. Il tema trattato è molto attuale e discusso in tutti i paesi occidentali, dove le condizioni sociali delle persone sono pressoché simili e per questo il testo è fruibile anche per un lettore di cultura diversa.
Analogamente al prototesto, lo scopo principale del metatesto è sicuramente quello di sensibilizzare e spingere le persone a reagire a questa tipologia di discriminazioni, mentre lo scopo secondario è quello di raggiungere i pubblicitari e far loro abbracciare il cambiamento necessario.
La funzione predominante è duplice: è conativa perché fornisce dei consigli indiretti al destinatario, cercando di indurlo ad adottare un certo comportamento ed è referenziale perché descrive e spiega il contesto spazio-temporale in cui si inserisce il testo.
Il lettore modello può essere qualsiasi persona che conosca la lingua italiana e che nutrono un certo interesse nei confronti della tematica trattata. In particolare si vuole raggiungere i pubblicitari e le persone che sono pronte a condividere queste idee di emancipazione.