Gli stili di vita dei giovani online. Un piano di marketing ad hoc

Indubbiamente determinati comportamenti comuni a più persone, seguiti da più persone, possono col tempo trasformarsi in tendenza, assumendo dei tratti specifici e particolari, ai quali si associano dei comportamenti di consumo. Spesso i giovani hanno dettato dei trend di consumo che si sono trasformati in vere e proprie tendenze e stili di vita che associavano particolare consumo a particolare comportamento di vita. Più nello specifico ci sono delle marche che sono diventate un mito come la Coca Cola, l’Harley Davidson, che hanno dettato dei trend di consumo che in parte sembrano essersi cristallizzati in una società in cui i trend cambiano continuamente e senza presentare una logica ed un ordine preciso.
Sono nate così per la meraviglia dei consumatori catene di negozi riservate alla vendita di marche come Nike, Reebook, Adidas, Diesel, Levi’s, Mercedes, Porsche; il consumatore entra nell’universo simbolico della marca, arrivando a sentirsene, con grande emozione, parte integrante.
Per individuare i trend di consumo è necessario studiare i comportamenti di consumo “passati” per cercare di comprendere quali saranno le prossime “mosse” dei consumatori.
Proprio per questo motivo si adottano determinate strategie, sia per sondare il mercato sia per lanciare una marca o un nuovo design della marca. In base alle ricerche di mercato che sono state fatte sino ad oggi, molte aziende hanno messo in piedi delle metodologie utili a comprendere le possibile tendenze del mercato e a pianificare il lavoro di un’azienda, prima di lanciare un nuovo prodotto. Secondo le nuove strategie di marketing è spesso l’azienda stessa a proporre al consumatore quale esperienza di vita completare e suggerendo tale esperienza.