Società multinazionali ed etica d'impresa ''la globalizzazione che funziona''. Le politiche di CSR del gruppo Ferrero

La New Economy rappresenta il vero evento di rottura rispetto all'evoluzione storica dei fatti economici del passato, figlia di un nuovo mondo di comunicazione chiamato internet e dalla diffusione planetaria delle tecnologie dell'informazione: "Il costo di una telefonata di tre minuti da New York a Londra è calato in maniera sbalorditiva: nel 1930 era circa di 250 dollari di oggi, e ora bastano pochi centesimi. In anni più recenti il numero di canali telefonici attraverso l'Atlantico è balzato dai 100,000 del 1986 a più di 2 milioni di oggi. Gli utenti di internet che nel 1986 erano appena 5.000, ora sono diventati più di 30 milioni" è solo con essa che il mondo diventa globale, è la sua irruzione è divenuta il momento fondante della globalizzazione, rendendola specifica e distinta da ogni precedente processo d'internazionalizzazione, generando, secondo il parere dell'economista Lester Thurrow, una terza rivoluzione industriale.

Gli studiosi sono concordi nell'affermare come l'avanzamento delle nuove tecnologie abbia un peso determinante nelle dinamiche di sviluppo economico. Il fenomeno della New Economy si lega soprattutto ad una notevole crescita dell'economia americana caratterizzata da un forte ciclo espansivo ed assenza di inflazione che portò ad una quasi piena occupazione. Il termine New Economy fu coniato per la prima volta dall'economista canadese Nvala Beck, per descrivere gli enormi cambiamenti economici e strutturali degli anni '80 e '90, negli anni Ottanta l'uso del termine iniziò a diffondersi tra i media statunitensi e di New Economy si è cominciato a parlare diffusamente solo nel 1997, grazie alla celebre inchiesta del giornalista Kevin Kelly sulla rivista americana "Wired", come ultima tappa di un processo tumultuoso di innovazione tecnologica, cominciato in California negli anni sessanta che ha dato vita ad una, per certi versi, nuova rivoluzione industriale imperniata sulla diffusione delle nuove tecnologie legate all'avvento dell'informatica ed in particolar modo alla creazione d'internet, ritenuto il più grande sistema di comunicazione mai creato dall'uomo. Un mezzo di comunicazione di massa capace di generare una nuova economia che possiamo definire come "l'economia della rete" capace di ampliare le dimensioni dei mercati e velocizzarne il funzionamento in termini di produzione, distribuzione e consumo.

La New Economy "…secondo alcuni studiosi, sulla scia della rivoluzione informatica iniziata dopo il secondo conflitto mondiale e rallentata dagli accadimenti degli anni Settanta, avrebbe avviato una ulteriore accelerazione della produttività, e una nuova spinta al processo di globalizzazione, per effetto delle Information and Communication Tecnologies" a fondamento dell'attuale processo di globalizzazione.
Come ha evidenziato Marshall MacLuan "la comunicazione non si riferisce più a strutture solide, quali strade o ponti, ma al movimento d'informazione in un mondo fatto di "subitaneità", in particolare, l'espansione di Internet, soprattutto in termini di utilizzo globale, sarà il canale principale di espansione e sviluppo della New Economy, soprattutto per l'impatto che avrà nelle società di nuova formazione e in particolare per le sue implicazioni con il mercato azionario. Grazie a Internet e all'innovazione telematica e alla sua diffusione che la New Economy può, svilupparsi, infatti, è Internet a dare un impulso nuovo all'economia globale, rendendola integrata e globalizzata. [...]