Musica nella pubblicità - Non solo colonna sonora

Come detto in precedenza la musica è presente ovunque nella vita dell’uomo: si può ascoltare una canzone alla radio, in televisione tramite un videoclip, all’interno di un varietà o di sottofondo a uno spot o una sigla, o in un film. Per quanto riguarda la radio, l’ingresso della musica coincise con la nascita della format radio, ed ha prodotto con il passare del tempo una suddivisione in format distinti a seconda della programmazione musicale. Inizialmente c’era una suddivisione dei format per generi musicali e, al suo interno, c’era una distinzione tra canzoni cosiddette current, ovvero le hit del momento, e non-current, ovvero i successi del passato. La musica in televisione, invece, gioca un ruolo di primo piano fin dai suoi esordi, nelle molteplici forme in cui la TV l’ha inglobata, utilizzata, adattata al proprio specifico linguaggio di medium audio-visivo. Nei programmi televisivi trasmessi al giorno d’oggi dalle principali emittenti, la musica è un elemento largamente presente e di grande rilievo per l’economia testuale complessiva. La musica in televisione è presente con sigle, stacchi, esibizioni canore e musiche di sottofondo. La musica in Tv riempie spazi, sottolinea il ritmo delle immagini, e richiama a pratiche di consumo, selezionando gruppi sociali e target di pubblico a seconda di come viene inserita nei programmi; infatti ogni musica ha un suo pubblico di riferimento. La musica cerca quindi di usare la TV stessa come una vetrina in cui mettersi in mostra a possibili consumatori. Inoltre la sua importanza l’ha portata ad essere essa stessa agente che detta i ritmi del palinsesto e della fruizione, e si è trasformata in oggetto di interesse specifico, con la nascita dei canali tematici e il trionfo del videoclip. E’ il caso di MTV, emittente nata il 1° agosto del 1981 in America, e diffusasi poi in tutto il mondo, interamente dedicata alla trasmissione di videoclip.