Il marketing nel pallone... le strategie adottate dall'U.S. Città di Palermo. Analisi e confronto con altre realtà calcistiche italiane

La Juventus Soccer School nasce nell’ambito del progetto di valorizzazione dei giovani, nel gennaio 2004, all’interno di Juventus Merchandising srl, la società creata ad-hoc dal gruppo Nike parallelamente all’accordo pluriennale di sponsorizzazione tecnica con Juventus Football Club. L'obiettivo di Juventus Soccer Schools è estremamente chiaro: creare il miglior progetto di scuole calcio al mondo per far sognare in grande e crescere da campioni quanti più ragazzi possibile. L'idea di base intende rendere concreti valori quali l'unicità dell'esperienza calcistica, la tutela e la protezione dei ragazzi, la professionalità dello staff, il divertimento dei ragazzi, ma anche la loro crescita sportiva. Il tutto all'insegna dei colori bianconeri, da sempre sinonimo di stile, eleganza e successo. Juventus Soccer Schools schiera in campo un team giovane, formato da persone dinamiche ed innovative, coordinato e gestito al meglio da Marco Marchi, Soccer Schools Manager con esperienza pluriennale nel settore del mondo sportivo giovanile. Obbiettivi di tale progetto sono: Valorizzare i giocatori della società per incrementarne il valore di mercato ed ottenerne plusvalenze. Intervenire sui costi operativi, con particolare riferimento al costo dei giocatori, mediante una riduzione concordata e consensuale degli ingaggi e la valorizzazione dei giocatori del vivaio. Ricerca della redditività nella gestione dinamica del parco calciatori con operazioni di trading in grado di generare flussi di cassa positivi per fronteggiare i fabbisogni finanziari e acquisto di nuovi campioni. Il programma di juventus soccer school è diretto alla formazione di personale qualificato, idoneo all’insegnamento del gioco del calcio dalla fase di avviamento a quella di specializzazione. I destinatari dei corsi sono i laureati o laureandi in scienze motorie e i tecnici della figc. Il Corso base fornisce gli elementi fondamentali che caratterizzano il modello JSS nelle principali aree di intervento, in modo da garantire a tutti i partecipanti un indirizzo didattico specifico e ben definito del modello JSS. Il corso super approfondisce gli argomenti già trattati nel Corso Base e inserisce quegli argomenti specifici finalizzati a fornire tutti gli strumenti tecnici, didattici e psico-pedagogici, previsti dal modello JSS e necessari al moderno allenatore e\o educatore inserito nel mondo sportivo giovanile.
Il corso top: è finalizzato all’acquisizione delle competenze caratterizzanti il profilo professionale dei Tecnici impegnati nei progetti JSS. Il corso Top si conclude con un esame che consiste nella presentazione e breve discussione di una “tesi”, in relazione all’argomento scelto, riferita alle attività di dimostrazione preparate e presentate durante lo svolgimento del corso.