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L'importanza della Marca per i prodotti a bassa differenziazione

La fedeltà alla marca commerciale

La fedeltà alla marca rappresenta l’obiettivo finale di qualsivoglia strategia di branding.
Per le commodity tale fedeltà è particolarmente ardua da conseguire; infatti anche riuscendo a differenziare la propria offerta nella mente dei consumatori, il coinvolgimento degli stessi nell’atto di acquisto resta tendenzialmente basso. Ciò avviene per la scarsa valenza che la funzione di personalizzazione assume per questa tipologia di beni.
Come esposto nel capitolo 1, il processo di acquisto per le commodity è abitudinario ed ha l’obiettivo di minimizzare i tempi di approvvigionamento. Poiché i consumatori apprezzano i prodotti più facilmente reperibili, le imprese della GDO riservano gli spazi più visibili alle proprie marche commerciali, agevolandone la ricerca con apposite comunicazioni in-store. Dal suo canto il consumatore sa che troverà sempre quella determinata marca nel punto vendita, e questo ne agevola la fidelizzazione.

Questo brano è tratto dalla tesi:

L'importanza della Marca per i prodotti a bassa differenziazione

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Informazioni tesi

  Autore: Andrea Consoli
  Tipo: Laurea I ciclo (triennale)
  Anno: 2011-12
  Università: Libera Univ. degli Studi Maria SS.Assunta-(LUMSA) di Roma
  Facoltà: Scienze Umane
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Angela Leone
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 41

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Parole chiave

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differenziazione
marca commerciale
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