Segmentazione e Geomarketing Statistico: la ricerca della zona e della clientela migliore per uno sportello bancario

Lo studio del territorio, la conoscenza del cliente e la localizzazione del business costituiscono la base della nostra analisi, nonché le fondamenta principali per supportare le scelte strategiche e la gestione operativa della maggior parte delle imprese operanti nel mercato attuale, in particolare per gli istituti di credito.
La maggior parte dei dati e delle informazioni che vengono impiegate quotidianamente per qualsiasi tipo di analisi o di studio, sono costituite da una componente geografica (ad esempio il CAP o l’indirizzo di un cliente in fattura), e vengono definite informazioni geografiche. Il Geographical Information System (GIS) è proprio quel sistema in grado di contenere questa ingente quantità di dati ed informazioni di varia origine e natura, le quali una volta integrate e rielaborate in un GIS ad hoc, potrebbero mostrare nuovi aspetti o legami con il territorio, o permettere di formulare dei giudizi o delle previsioni per una gestione aziendale ottimale.
Nel settore bancario, l’importanza dell’informazione geografica e dell'utilizzo del Geomarketing, si può desumere anche dal fatto che tutte le banche (lo stesso vale per tutte le imprese, di qualsiasi settore e dimensione), gestiscono i propri processi commerciali su specifiche aree geografiche e utilizzano le conoscenze territoriali acquisite, per sviluppare strategie di vendita o per portare a compimento le transazioni.
Il dato solitamente viene pensato o rappresentato soltanto come un mero numero o valore, ma se ad esso vengono associate delle coordinate geografiche o degli attributi, si otterrà un dato geografico. Quest'ultimo, opportunamente integrato con dati demografici e socio-economici, costituisce l’oggetto e il punto cardine nelle analisi di geomarketing.