Sonic Branding: percezione sonora nell'era emozionale

Come abbiamo visto in precedenza il cervello è l'organo responsabile sia dell'elaborazione proveniente da tutti i nostri sensi sia della formazione e del recupero della memoria a breve o lungo termine. Anche il suono viene elaborato in quest’organo, in una particolare zona dei lobi temporali che contiene la corteccia uditiva. Si è infatti scoperto che la corteccia prefrontale mediale è in grado di collegare un suono specifico a determinate emozioni o ricordi (Janata, 2009), stimolando una parte del cervello molto ampia responsabile della pianificazione e dei processi decisionali.

Uno degli esempi più lampanti di memoria sviluppata dalla musica è il caso delle poesie, dove il ritmo e la rima possono organizzare e guidare la memoria degli ascoltatori, permettendogli così di essere tramandate alle generazioni successive senza l'ausilio del mezzo scritto (Jenkins, 2014).

La musica, in particolare quella pop trasmessa sullo sfondo della vita quotidiana, viene spesso associata a periodi specifici della vita o all’appartenenza a determinati gruppi sociali. La musica popolare dunque si attacca ai ricordi durante i processi che modellano la nostra identità. Ascoltare la musica del passato permette così di riscoprire le esperienze significative della propria giovinezza (Jenkins, 2014).

Da altri studi emerge inoltre come alcuni suoni specifici possano far rilasciare al nostro organismo determinati ormoni, come l'ossitocina, considerata un prodotto del piacere che il nostro organismo libera per esempio quando si mangia o durante il rapporto sessuale. Questa associazione ci fa comprendere dunque come la musica sia a un livello biologico importante per la nostra intera esistenza (Honing, 2014).

Anche se i ricercatori non hanno ancora compreso fino in fondo in che modo la musica sia intrecciata con il nostro sistema biologico, sicuramente il suono fornisce importantissimi strumenti per il riconoscimento del ricordo e del marchio (Honing, 2014). Nei capitoli che seguiranno scopriremo come la musica applicata al marketing dia vita al sound branding, divenuto ormai fondamentale per le aziende che vogliono differenziarsi sul mercato attuale.