L'Antitrust e i motori di ricerca

Il mercato della raccolta pubblicitaria on-line consiste nella vendita di spazi pubblicitari su siti internet.
Il mercato della pubblicità on-line si distingue dai mercati della raccolta pubblicitaria su altri media in considerazione di una varietà di elementi. La pubblicità on-line, in particolare, si caratterizza per la sua estesa capacità di raggiungere efficientemente un particolare target di audience nonché per la possibilità di avere un sistema di reporting idoneo a consentire una misurazione precisa e continua dell’efficacia dell’inserzione. Si tratta di elementi distintivi rispetto alle forme di pubblicità sui media tradizionali. Inoltre, anche le modalità di definizione dei prezzi distinguono la pubblicità on-line dalla pubblicità tradizionale.
Nella pubblicità on-line, infatti, il prezzo può essere definito in funzione dell’effettiva capacità dell’inserzione di raggiungere il target desiderato, mentre la pubblicità tradizionale non consente di avere un legame così preciso tra i contatti realizzati tramite l’inserzione ed il prezzo di quest’ultima5. È possibile distinguere varie forme di pubblicità on-line in ragione di una molteplicità di elementi e, in particolare, in base alla natura della pagina web dove compare l’inserzione e al formato dell’inserzione pubblicitaria.