Il curriculum creativo. Il CV e il Personal Branding nell'era del recruiting 2.0

Con il propagarsi del web, delle piattaforme digitali e di strumenti tecnologici sempre più all'avanguardia, i canali e i comportamenti di ricerca di un primo o di un nuovo impiego sono profondamente cambiati.

Sebbene permanga ancora l'abitudine (in alcuni casi elevata) a cercare lavoro ricorrendo a canali tradizionali, quali: la rete di amici, parenti e conoscenti (cui si rivolge il 69% della popolazione europea), l'invio del proprio cv direttamente alle aziende, la pubblicazione di inserzioni sui giornali (o la risposta ad annunci), il ricorso ai centri per l'impiego e ad agenzie private di intermediazione; internet ha portato i candidati a sperimentare modalità innovative, basate sulla ricerca di trasparenza delle informazioni e ora, con i social network, sul rafforzamento dei legami professionali, a scapito di quelli amicali (Pais, 2012).

Certamente, il grado di utilizzo dei diversi canali disponibili per la ricerca di un impiego rappresenta una misura del livello di efficacia (reale o percepita) di ognuno di essi nel collocamento sul mercato del lavoro delle professionalità che a loro si rivolgono, quindi la ricerca attraverso internet non è da considerarsi come alternativa ai metodi tradizionali bensì come una valida aggiunta rispetto ad essi.

Il primo sito web dedicato al lavoro è stato Monster, nato negli Stati Uniti nel 1994 (e presente in Italia dal 2001), seguito poi da tutta una serie di portali di lavoro e siti web nati come bacheche virtuali per la pubblicazione degli annunci e diventati velocemente veri e propri job portal, luoghi digitali di matching in grado di offrire un'ampia serie di servizi.

I job seeker che utilizzano la Rete per cercare lavoro possono farlo:
• in modo attivo, cioè inviano la propria candidatura per una specifica posizione lavorativa, delineandola come forma di risposta ad un annuncio pubblicato dai datori o come forma di autocandidatura. Gli strumenti previsti per questo tipo di ricerca sono:

- Il sito aziendale: spesso le aziende pubblicano in specifiche sezioni del proprio sito una lista delle figure ricercate. Qui è possibile rispondere a uno o più annunci, di quelli presentanti, inviando la propria candidatura oppure procedere all'inoltro della propria autocandidatura qualora ve ne sia l'opportunità pur non essendovi dichiarate posizione aperte.

- I pure player online: questi attori, oltre a dare ai job seeker la possibilità di inserire il proprio curriculum in una banca dati, mettono anche a loro disposizione una bacheca virtuale nella quale le aziende pubblicano periodicamente i loro annunci di lavoro di consultare. I job seeker posso quindi consultare tale bacheca e in più filtrare la ricerca in base a dei parametri come il settore occupazionale, l'area geografica o il titolo di studio, di modo da poter conoscere e selezionare, tra le numerose proposte, l'offerta più opportuna per le proprie caratteristiche.

- I social network: attraverso questo strumento, chi è in cerca di lavoro può contattare direttamente un'azienda (senza passare per intermediari) al fine di presentare un'autocandidatura o rispondere ad annunci pubblicati dalle imprese stesse. [...]