TikTok: l'ultima frontiera del social. Un nuovo codice di espressione dell'arte

Su TikTok, sebbene la maggior parte degli utenti si limiti solo ad osservare video altrui senza pubblicare contenuti propri, ci sono moltissimi creator che si dedicano alla pubblicazione costante e periodica di clip. Addirittura, i primi 50 tiktoker per numero di seguaci, hanno insieme un ammontare di follower che supera perfino il numero di abitanti del continente africano, ovvero 1,2 miliardi.
Il panorama dei tiktoker è molto variegato, vi sono creator molto diversi tra loro che si contraddistinguono e differenziano per contenuti, generi e tipologie di video.
Ma chi sono i più seguiti e amati e che cosa pubblicano?
La regina indiscussa di TikTok è Charli D'Amelio (@charlidamelio), una giovanissima Internet celebrity e ballerina di 16 anni del Connecticut, che ha superato ben oltre 107 milioni di follower a gennaio 2021, un numero esorbitante raggiunto in poco meno di due anni dalla sua iscrizione sul social nell’estate del 2019 e tutt’ora in costante crescita. In pochissimo tempo i suoi video semplici e spontanei di coreografie di ballo hanno iniziato a diventare virali e ad essere imitati da migliaia di persone. Un po’ per gioco, un po’ per la sua genuinità e bravura, la community di TikTok ha iniziato a creare il cosiddetto “hype” attorno ad ogni suo video e al suo profilo. Questo, più l’aiuto del lavoro dell’algoritmo della piattaforma, ha fatto sì che in pochissimo tempo diventasse virale, conquistasse milioni di follower e diventasse un’icona ed un punto di riferimento della Generazione Z.
Nel 2020 ha anche stretto vari accordi con noti marchi tra cui Prada ed EOS Cosmetics, che, secondo la classifica stilata da Forbes dedicata alle star più ricche di TikTok, le avrebbero fatto guadagnare circa 4 milioni di dollari. È diventata anche il nuovo volto di Hollister e si è perfino esibita al fianco di Jennifer Lopez al Superbowl.
Per avere un’idea del successo indiscusso di questa giovane, basti pensare che al secondo posto delle persone più seguite su TikTok, c’è la diciannovenne Addison Rae (@addisonre), una ballerina della Louisiana di 20 anni entrata a far parte di TikTok a luglio 2019 con video di danza su brani di tendenza, che, tuttavia, a fine gennaio 2021 si ferma sui 75 milioni di follower, un distacco molto significativo rispetto alla regina di TikTok.
Stando alla classifica pubblicata da Forbes però, con un guadagno di 5 milioni di dollari dai vari accordi di sponsorizzazione con diverse aziende tra cui L'Oréal, Hollister e American Eagle, Addison Rae è a tutti gli effetti la tiktoker con i guadagni più alti.
Un altro personaggio sull’Olimpo delle star di TikTok con oltre 55 milioni di follower registrati ad inizio febbraio 2021, è Zach King (@zachking), un videomaker, regista e illusionista nato nel 1990 in Oregon e noto soprattutto per i suoi “giochi di prestigio digitale”, brevi video di soli 6 secondi in cui sembra stia eseguendo dei giochi di magia.
Dopo essersi comprato una videocamera digitale a 14 anni, si è cimentato in fotomontaggi di alto livello sbarcando prima su YouTube nel 2008, poi su Vine nel 2013 ed infine su Musical.ly nel 2016. Nel 2011, con un compagno di college ha realizzato un filmato che raffigura una lotta tra gattini a suon di spade laser intitolato “Jedi Kittens”: un vero trionfo che gli ha portato oltre un milione di visualizzazioni in soli 3 giorni. Nel 2013 ha anche vinto il concorso NextUp Creators di YouTube ed è stato inserito nella lista dei video maker più promettenti. Ha anche pubblicato il video su TikTok più visto del 9 dicembre 2019: un filmato in cui, attraverso l’uso di uno specchio, sembra stia cavalcando un manico di scopa come se stesse volando. La didascalia che accompagnava la clip recitava: «Hanno rifiutato la mia domanda a Hogwarts ma ho ancora trovato un modo per essere un mago».
Tra i più seguiti ci sono poi, con circa 50 milioni di follower registrati ad inizio febbraio 2021, alcuni giovani tiktoker come il beatboxer Spencer X, la ballerina Bella Poarch, la sorella maggiore di Charlie d’Amelio, Dixie, la cantante Loren Gray ed infine anche l’attore Will Smith. [...]