L'ironia di Adbusters, il caso Absolut Vodka

Tra i termini fondamentali utili alla comprensione dell'essenza del movimento del Culture Jamming troviamo le espressioni "sabotaggio culturale" e "interferenza culturale". Sono infatti queste le espressioni che identificano il movimento. Il Culture Jamming punta, infatti, a produrre "interferenze culturali", ad una rivoluzione del consumatore e si diffonde in modo sovversivo attraverso i mezzi di comunicazione di massa, provocando "sabotaggi culturali". Il movimento del Culture Jamming è nato per dar voce al consumatore passivo così che possa reagire, grazie a mosse creative, come la creazione di immagini e all'uso dell'ironia, alle manipolazioni che dagli albori la comunicazione pubblicitaria attua. La finalità è quella di creare una consapevolezza dei consumatori e renderli attivi svegliandoli dalla passività. Per alcuni versi, il Culture Jamming può essere considerato come l'evoluzione naturale di altri movimenti critici, quali il Situazionismo e la scuola di Francoforte (Tarzia, 2013). Il primo, diffusosi soprattutto verso la fine degli anni '60 del Novecento, è un "Movimento politico e artistico di sinistra, sorto in Francia verso la fine degli anni '50 del Novecento, che, richiamandosi al surrealismo e sulla base di una critica radicale della società dello spettacolo, concepisce l'intervento politico come costruzione di situazioni, cioè di momenti di vita collettiva in cui, attraverso l'uso creativo di tutti i mezzi di espressione (musica, pittura, poesia, architettura, mezzi di comunicazione di massa, ecc.), possa realizzarsi una autentica e libera comunicazione tra le persone" (Treccani). Il secondo è "un'espressione con cui si indica un gruppo di intellettuali tedeschi riuniti intorno all'Istituto per la ricerca sociale, (Institut für Sozialforschung), fondato a Francoforte nel 1923" (Treccani). Dato il profondo legame con i media, il Culture Jamming può essere incorniciato nella corrente del mediattivismo, movimento mondiale per una comunicazione alternativa a quella istituzionale, colpevole di filtrare le notizie secondo logiche opposte alla volontà di informare in modo oggettivo le persone. Il mediattivismo può essere definitivo come "l'insieme di pratiche e di riflessioni orientate alla critica dei media ufficiali e alla produzione di comunicazione indipendente. Riunisce le tecniche della comunicazione mediale con quelle dell'azione diretta tipica dei movimenti sociali di base. In senso proprio, riguarda l'autogestione di mezzi e strumenti di comunicazione per finalità sociali e politiche. [...]