Gli eventi musicali: teoria ed evidenza empirica

Il settore degli eventi, come dimostrato precedentemente, è in continua crescita e spesso esso non sottostà agli andamenti dell'economia di una nazione. Un'azienda in crisi finanziaria e di immagine può rilanciare il proprio brand proprio attraverso l'utilizzo di questo nuovo elemento di marketing. Nel 2004 nasce in Italia un Premio dedicato al settore, il quale conferisce un certificato di qualità ai migliori eventi dell'anno, con l'obiettivo di valorizzazione dell'evento come mezzo di comunicazione innovativo, inserito a pieno titolo, quindi, nel media mix e nella più ampia strategia di comunicazione delle aziende. Il Best Event Awards è una realtà consolidata in Italia e in Europa, di fatti vengono organizzate due edizioni, quella nazionale e quella internazionale, completamente autonome e separate. Il Best Event Awards Italia è giunto alla decima edizione ed è rivolto agli eventi italiani, mentre l'European Best Event Awards è giunto all' ottava edizione, aperto a tutti gli eventi europei. Le aziende partecipanti, quindi, possono scegliere se partecipare ad uno o ad entrambi i concorsi. La partecipazione al Bea Italia è aperta ad aziende, agenzie di eventi, agenzie di Relazioni Pubbliche, agenzie di Pubblicità, di promozione, web, centri media, case di produzione, editori, enti pubblici e associazioni che abbiano realizzato un evento pubblico o privato in Italia tra il 30 Giugno e il 1° luglio dell'anno. Ciò che rende importante questo concorso e che lo rende autorevole è soprattutto la giuria qualificata. Ad esempio, per il Bea 2013 vi sono fondatori di importanti aziende di settore come la Hermes & Partners – Communication & Events Services, da cui proviene il presidente di giuria, la responsabile comunicazione periodici, radio e digital della Mondadori, il direttore marketing di Playstation, il buyer, responsabile per categoria eventi & convention e sponsorizzazioni di Unicredit, il responsabile advertising business unit consument della Wind, il vice – presidente e coordinatore delegati regionali di FederCongressi e molti altri. La partecipazione al Bea è subordinata all'iscrizione all'Annual degli Eventi, una pubblicazione di ADC Group che raccoglie, divisi per tipologia, i progetti in gara per il miglior evento dell'anno e destinato alle più importanti fiere nazionali e internazionali dedicati alla Event Industry. Il premio più importante rilasciato consiste nel "Best Event Award". Esso viene assegnato all'evento che ha saputo coniugare tutte le caratteristiche necessarie per l'eccellente riuscita della manifestazione e ha totalizzato il punteggio più alto per tutte le componenti valutate.

Il 2013 vede indicato come miglior evento organizzato in assoluto "Genova diventa Preziosa". Esso è un progetto integrato per il varo di una nave da crociera, appunto la "MSC Preziosa", con attività web e diretta per supportare la cerimonia di battesimo organizzata al porto di Genova il 23 Marzo 2013. L'agenzia incaricata per l'organizzazione dell'evento è l'italiana "Piano B" mentre il cliente è, chiaramente, MSC Crociere. Dai dati espressi nella presentazione dell'evento, si evince che l'investimento per sua organizzazione va da 500.000 al 1.000.000 di Euro. Il target di riferimento è rappresentato dai consumatori, dalla stampa e da operatori del settore. Quello che MSC si prefiggeva di raggiungere, con la creazione di questo evento, era il lancio della nuova nave rispettando il nuovo posizionamento ispirato a valori di esperienza, passione per il mare, affidabilità, ospitalità e apertura creando un'esperienza indimenticabile per gli ospiti attraverso una cerimonia dinamica e spettacolare. L'agenzia di eventi incaricata, attorno al concept "Genova diventa Preziosa", coinvolge l'intera città ospitante e il mondo del web svolgendo attività su canali digitali invitando e mettendo a conoscenza del target di riferimento dell'arrivo del prodotto. La cerimonia è organizzata in una tensostruttura trasparente di 2000 mq, costruita per l'occasione di fianco alla nave con palco e tribuna per 2500 ospiti tra press, vip e top clients. Sulla Lanterna, simbolo della città, vengono installati laser visibili da tutta la città. La promozione sul web ha visto il lancio di un Trade Contest, un gioco per 60.000 agenzie di viaggio tradotto in 11 lingue, un Facebook game con circa 100.000 giocate e 2000 mq di video mapping rivolta al pubblico mettendo in palio 4 crociere. L'idea creativa della cerimonia prevedeva uno spettacolo di vari artisti italiani ed internazionali, come Ennio Morricone e la sua Orchestra, Gino Paoli, Edoardo Bennato e una sinfonia per 3 navi, Preziosa, Splendida e Opera illuminate a tempo di musica sulle note di "Incontri ravvicinati del terzo tipo". Il taglio del tradizionale nastro è stato affidato a Sophia Loren, mentre al termine della cerimonia vi sono stati i classici fuochi d'artificio finali. Tutto lo spettacolo è stato riprodotto al Porto Antico live per un pubblico di 10.000 persone, con il commento di Ale e Franz. La scelta di Piano B da parte di MSC Crociere, oltre che ad avere visibilità internazionale per la vincita del BEA, ha portato risultati oltremodo indiscutibili verso il miglioramento dell'immagine aziendale. L'evento ha avuto una copertura mediatica in 21 Paesi con una media coverage complessiva del valore di 25,4 milioni di Euro. Parlando di social media, elemento del marketing comunicativo che negli ultima anni sta assumendo un ruolo paragonabile, se non superiore alla carta stampata o alle televisioni, esso ha sviluppato più di 10.000.000 di post su Facebook con un + 8 % di Engangement Rate, il 15 % in più di followers su Twitter con un valore stimato complessivo di media coverage per i Social media di 800.000 euro. […]