Innovazione e nuove tecnologie nelle strutture museali: i benefici del Proximity Marketing

5 INNOVAZIONE E NUOVE TECNOLOGIE NELLE STRUTTURE MUSEALI: I BENEFICI DEL PROXIMITY MARKETING Il binomio arte-tecnologia per un nuovo marketing dei beni culturali Pensare al telefono cellulare e alle occasioni e modalità con cui esso viene abitualmente utilizzato in ambiti quali cinema e musei, evoca prevalentemente ricordi sgradevoli, di persone maleducate che disturbano i malcapitati vicini, rovinando l’atmosfera con rumorose suonerie e conversando ad alta voce. Eppure, purché se ne faccia un uso intelligente e civile, il cellulare può diventare un potente strumento tecnologico al servizio dell’arte: ciò è possibile sfruttando le enormi potenzialità che questi oggetti sempre più avanzati offrono all'utente, ed abbinandole ad innovativi servizi di informazione, comunicazione e marketing. Il cellulare è stato infatti individuato come strumento ad altissimo potenziale di marketing, in quanto: ξ ha un’incredibile penetrazione nella popolazione di quasi tutti i Paesi del mondo, infrangendo ogni barriera d’età, professione, ceto e classe sociale; ξ pratico e maneggevole, è on the road con noi anche in viaggio, trovando facilmente posto in un taschino, in valigetta, in borsa o nello zaino; ξ è familiare e semplice da usare;