MEMEVERTISING - Il linguaggio dei meme nella comunicazione pubblicitaria online

4 INTRODUZIONE Che mondo sarebbe senza meme? Me lo chiedo seriamente. Forse un tempo avrei saputo rispondere, ma ora non più. Questo linguaggio è ormai entrato a far parte della nostra quotidianità. Sia che sia un’immagine demenziale che viaggia sui telefonini dei boomer, sia che sia un video di pochi secondi in cui s’incontrano suoni distorti e apparizioni surreali. Il meme si è insinuato nel nostro vocabolario digitale e ha influenzato un nuovo modo di concepire l’umorismo e di commentare la realtà. Capita sempre più spesso poi che il meme venga inteso come un meccanismo di riconoscimento e di condivisione all’interno di un gruppo sociale. Il meme è un inside joke che si reitera anche al di fuori della rete, è la battuta, il tormentone tra amici, il lessico famigliare. Allargandoci ulteriormente, senza esagerare, potremmo affermare che il XXI secolo sia un meme. Anzi, meglio, che il meme sia una conseguenza più o meno diretta dei cambiamenti degli ultimi venti trent’anni. E questo non solo per lo sviluppo di internet che ha permesso la propagazione di questo codice, ma per le caratteristiche intrinseche di un periodo instabile e frastagliato in cui sembrano crollare definitivamente gli appigli ideologici del Novecento per lasciare spazio a emergenze intangibili e allo spettro dell’insignificanza. Non ci dovrà stupire allora che il linguaggio dissacrante del meme, sarcastico e a tratti oscuro, abbia saputo rispondere alla crisi dell’individuo di fronte all’incertezza di un mondo fuori controllo, a corto di risorse naturali e in cui comincia a rivelarsi l’utopia di un sistema economico poco equo e a tratti insostenibile. A ciò si aggiunge l’esplosione del kitsch, del trash, della cultura pop a tutte le ore, del sovraffollamento di contenuti visivi che diventano l’unico mezzo per illustrare l’assurdità del nostro tempo. Il meme non è però solo una valvola di sfogo. È il prodotto culturale di una sottocultura nerd insofferente alle gerarchie e alle regole di una società da cui non si