TV come conversazione. Come internet muta il carattere della televisione

 2 
 
 
INTRODUZIONE  
 
Una delle certezze che ci accompagna ormai da molti anni, 
è che stiamo vivendo una fase di profondi cambiamenti, che 
interessano tutti gli aspetti del sociale. Viviamo nel “mondo 
digitale”, definizione largamente accettata, che descrive il 
sistema di bit in cui ci siamo ritrovati negli ultimi 10-15 anni. 
Questi cambiamenti, sono quelli che nel corso del tempo hanno 
investito il mondo dell’elettronica in genere, che ci ha stupito 
con oggetti sempre più piccoli è più potenti, e che noi utenti 
abbiamo percepito in maniera lampante. Ma dietro questi 
cambiamenti manifesti che abbiamo notato sostanzialmente a 
livello visivo, in centimetri e grammi che via via diminuivano, 
stava lentamente per essere riscritta anche la nostra 
quotidianità. Personal computer, fotocamere digitali, 
telecamere e tivufonini, hanno cambiato il nostro modo di 
comunicare,  relazionarci, di decifrare il reale e probabilemtne 
anche di pensare. Oltre alla miniaturizzazione, va rilevato come 
la Rete e l’interconnesione diffusa tra gli individui abbia 
 3 
 
eliminato qualsiasi distanza, rendendo tutto simultaneo e 
proprio per questo, talvolta, meno prevedibile. Internet ha 
indotto un’accelerazione che ha colpito gran parte delle nostre 
attività, “l’essere connesso” è diventata una condizione 
psicologica prima ancora che tecnologica. Nondimeno, 
specialmente negli ultimi tempi, la Rete si è fatta vetrina di 
talenti e intelligenze, che hanno trovato in questo canale, la 
possibilità di farsi conoscere grazie alla trasmissione senza 
confini geografici. In internet oggi è possibile trovare un 
numero infinito di canali, semplici cittadini mediamente 
equipaggiati hanno rinvenuto la possibilità di costruire la 
propria televisione. Quest’ultima è diventata strumento di 
conversazione laddove utilizzata per esperimere semplicemente 
un pensiero, ad esempio, attraverso la realizzazione di un video 
che denuncia un dato avvenimento.  Lo spettatore è diventato al 
tempo stesso emittente e destinatario di contenuti, e soffre a 
sentirsi compresso nella figura passiva di semplice fruitore. 
Elementi questi, che incidono in maniera importante anche sul 
mezzo televisivo, il quale si trova dinanzi alla necessità di 
ripensare alla sua funzione, proprio alla base di questi nuovi 
fenomeni i quali hanno riscritto l’essenza dello spettatore.  
 4 
 
Il presente lavoro si propone di indagare le modalità di 
contaminazione determinate dalla convivenza tra internet e 
televisione, due mezzi di comunicazione che si configurano 
quali strumenti rivoluzionanti per l’uomo post-moderno. Questi 
due potentissimi canali sono analizzati parallelamente, e 
vedremo come non sia possibile sommarli in un unico 
apparecchio, per ragioni di natura tecnica e sociale. Tuttavia, 
l’inevitabile situazione di convivenza finisce certamente per 
intrecciarne i rispettivi percorsi.  
Sebbene la materia trattata sia strettamente attinente al 
mondo della televisione e di internet, nel corso dell’analisi si è 
reso necessario fare più volte riferimento ad altre materie 
parallele, quali il marketing, la psicologia, la semiotica e le 
tecniche pubblicitarie, inferenze necessarie per la compiuta 
disamina dei temi affrontati. La scelta dell’argomento oggetto di 
questa tesi di laurea è strattamente connesso ad un mio 
particolare interesse per i nuovi media e per i media digitali in 
genere. Tuttavia in questa analisi si è cercato di posizionare alla 
giusta distanza i fenomeni indagati, proprio nell’intenzione di 
eludere qualsiasi possibile entusiasmo in grado di distorcene i 
risultati.  
 5 
 
Nel primo capitolo si analizzano le tappe evolutive della 
Rete, partendo dall’era pionieristica sino ad arrivare al cloud 
computing, una delle ultime frontiere di Internet. Ci si sofferma 
inoltre sulle implicazioni di natura sociale indotte dalla Rete, 
come ad esempio l’evidente desiderio di sintesi degli utenti. Su 
questi ultimi viene focalizzata l’attenzione nel secondo capitolo 
dove si parla del mondo degli user genereted content, e si 
indagano le peculiarità del mezzo televisivo. Sempre nel 
secondo capitolo si giunge a descrivere le possibili mutazioni 
della televisione in Net TV, uno strumento che come vedremo 
non è la trasposizione  della televisione classica su internet.   
 Il terzo capitolo è dedicato all’analisi di piattaforme per la 
condivisione di contenuti video. Attraverso i dati raccolti 
durante l’utilizzo e lo studio di alcuni soggetti specifici si 
delineano i confini delle Web TV, fenomeno parallelo a quello 
televisivo, che finisce per contagiarlo. Nella parte finale del 
lavoro ci si interroga circa opportunità e proiezioni del sistema 
televisivo. Quest’ ultimo vede fortemente minacciata la sua 
leadership, ed è chiaramente costretto ad intrapendere nuovi 
percorsi e a pensare a nuovi linguaggi,  per riscrivere la sua 
supremazia nel mondo dell’intrattenimento.  
 6 
 
 
 
 7 
 
Capitolo I 
 
EVOLUZIONE DELLA RETE 
 
1.1 Il percorso del click 
Il click, usato per muoversi da una pagina all’altra, è 
l’unica cosa rimasta sempre uguale a se stessa, niente poteva 
essere più semplice ed immediato della pressione di un tasto per 
muoversi da un punto all’altro nel web. La Rete  però è cambiata 
molto andando incontro a un percorso evolutivo dal quale è 
impossibile poter prescindere, per decifrare le attuali 
dinamiche. Un contesto in cui  questo mezzo di comunicazione è 
al centro dei modelli di business più sofisticati ed ha un ruolo 
importante nella quotidianità di ciascun individuo.  
La prima teorizzazione di internet veniva approntata nel 
1960, trenta anni dopo il governo degli Stati Uniti diede 
disposizioni per l’ampliamento e lo sfruttamento commerciale, 
da parte dell'iniziativa privata. Si trattava in quel momento di 
 8 
 
una rete di computer mondiale di proprietà statale e destinata al 
mondo scientifico. Con la nascita del World Wide Web1 nel 
1991, il cui successo è determinato da funzionalità, efficienza e 
semplicità d’uso, ha poi inizio la crescita esponenziale di 
Internet; quella crescita che in pochissimi anni porterà questo 
formidabile strumento della comunicazione  a cambiare per 
sempre la società moderna, rivoluzionando il modo di 
relazionarsi delle persone, come quello di lavorare e 
probabilmente anche di pensare. Sebbene giovane, il percorso 
evolutivo della rete ha già dato modo di tracciare tre fasi 
evolutive: tre passi in cui la rete ha avuto modo di arricchire il 
proprio linguaggio e ampliare le sue funzioni specifiche2. Essere 
collegati alla rete è una realtà in cui vivono milioni di persone, 
avere a disposizione internet per le attività più diverse sta 
diventanto una condizione alla quale è sempre più difficile 
                                                           
1
 Servizio di Internet che mette a disposizione degli utenti uno spazio elettronico e 
digitale, dato dalla memoria di particolari computer di Internet chiamati server web, per 
la pubblicazione di contenuti multimediali (testi, immagini, audio, video, ipertesti, 
ipermedia, ecc.) oltre che un mezzo per la distribuzione di software (programmi, dati, 
applicazioni, videogiochi, ecc.) e la fornitura di servizi particolari sviluppati dagli stessi 
utenti. 
2Queste tre fasi sono inscrivibili nel periodo che va dagli anni ’90 ad oggi.  Si tratta del 
Web1.0, dove internet è sostanzialmente un archivio per la consulta di dati e lo scambio di 
email; del Web2.0, dove l’interazione diventa l’obbiettivo centrale della rete; La fase 
attuale del web, attraverso la quale si sta cercando di eseguire in rete le applicazioni che 
prima eseguivamo esclusivamente sul nostro pc.  Ciascuno di questi step evolutivi ha 
inglobato i precedenti.   
 9 
 
rinunciare. Questo mezzo per molti è gia considerato un 
elettrodomestico, o un attrezzo insostituibile per il lavoro.  
Semplificare in pochi termini i cambiamenti importanti 
che si sono determinati nel mondo d’internet, non è cosa 
semplice. Sembra che ognuno di noi abbia la propria idea di 
cosa significhi Web 2.03,  questo accade per il fatto di utilizzare 
un solo termine per  definire tutto cio che si vede su internet in 
quest’ ultimo periodo. E’ certamente noto agli internauti che 
con il passare del tempo qualcosa in maniera quasi 
impercettibile sia cambiata. Le pagine Web di quotidiani, 
aziende e privati hanno cambiato forma e sostanza. Dinamismo, 
mobilità e sintesi sono gli ingredienti di un mutamento che ha 
consentito a buona parte dei siti internet di diventate più 
piacevoli e funzionali.  L’utente è diventato via via parte centrale 
di questo movimento ed ha mescolato in maniera inscindibile 
l’essere destinatario ed emittente del messaggio. Ricezione e 
produzione sono diventate sue prerogative dell’attività in rete. 
Per ricezione si deve intendere un momento attivo, dove l’utente 
                                                           
3
 Da Wikipedia. Il Web2.0 è un locuzione utilizzata per indicare genericamente uno stato 
di evoluzione di Internet (e in particolare del World Wide Web), rispetto alla condizione 
precedente. Si tende ad indicare come Web2.0 l'insieme di tutte quelle applicazioni online 
che permettono uno spiccato livello di interazione sito-utente (blog, forum, chat, sistemi 
quali Wikipedia, Youtube, Myspace, Gmail, ecc.). 
 10 
 
seleziona secondo gusti, abilità e preferenze i contenuti e le 
pagine da visitare. L’utente bersaglio acritico e in balìa 
dell’emittente è certamente un ricordo che poco combina con la 
situazione attuale dove ogni momento del flusso comunicativo è 
dominato, orientato e adattato dall’utente che vi si imbatte. Il 
momento della produzione -quello tradizionalmente inteso 
come attivo- invece ha a che fare con la possibilità resa concreta 
dalla rete di far sentire la propria voce a un numero di persone 
potenzialmente esteso all’intero pianeta. Il fatto di poter avere 
la stessa voce in capitolo di chiunque altro, avere un numero di 
informazioni prima inimmaginabili, ha minato l’idea che per 
anni ha regolato un concezione verticale del sapere: un sapere 
criptato, di dominio esclusivo, talvolta inaccessibile. Il sapere 
orizzontale, anch’esso 2.0 sarebbe il caso di dire, è quello che 
passa da persona a persona senza seguire una gerarchia, quello 
che può essere condiviso, elaborato, verificato e sempre messo 
in discussione. Oggi tutti, da un punto di vista potenziale, 
abbiamo la possibilità di avere lo stesso numero di 
informazioni, questo è il dato che rovescia le dinamiche di 
diffusione della conoscenza. C’è chi considera internet la 
realizzazione del “Villaggio Globale” tanto teorizzato da Marshal 
 11 
 
McLuhan4 e chi prevede che sarà il medium per eccellenza del 
futuro.  La definizione ufficiale fornita dalla FNC5 vede Internet 
come “un sistema globale per le comunicazioni”. Se è vero che 
da una parte la moltiplicazione d’informazioni genera un 
problema di autorevolezza dei contenuti, dall’altra la veridicità 
degli stessi è sotto continua analisi da parte di un’occhio 
collettivo a cui è difficile poter sfuggire, un occhio tanto attento 
quanto esteso in grado di osservare tutto cio che ci circonda, e 
tutto questo grazie proprio al fenomeno dell’interconnessione 
diffusa tra gli individui. Con l’aumento della banda larga 
procapite, propulsore indiscusso della trasformazione, si è 
potuto assitere ad un nuovo momento evolutivo della rete che 
ha preso il nome di Web 2.0, lemma in grado di sintetizzare che 
ci si trova in un momento evolutivo del più grande mezzo di 
comunicazione di massa. 
                                                           
4
 La locuzione “villaggio globale” è stata usata per la prima volta da Marshall McLuhan, 
studioso delle comunicazioni di massa, nel 1964, in un suo libro ("Understanding Media: 
The Extensions of Man") Il mondo nuovo apertosi nel Novecento è per Mc Luhan 
caratterizzato da una decentralizzazione, che sposta il punto primario di interesse e di 
osservazione dalla soggettiva visione nella dimensione di villaggio, alla spersonalizzata 
visione globale. 
5
 Il Federal Networking Council è stato il primo ente a definire ufficialmente Internet. 
Sistema globale per le comunicazioni che: si basa sull’indirizzamento logico e univoco, 
basato sul protocollo TCP/IP3 o sui suoi possibili sviluppi; è in grado di supportare 
comunicazioni basate sull’insieme di protocolli TCP/IP o sui suoi possibili sviluppi; 
utilizza o fornisce l’accesso, pubblicamente o privatamente, a servizi di alto livello, basati 
sulle comunicazioni e collegati alle infrastrutture sopra descritte.