Sinergie tra turismo e cinema: un'analisi storica delle diverse forme del film-induced tourism

   Premessa 
2 
 
PREMESSA 
“Il cinema è già per sé stesso un viaggio: un fotogramma dopo l’altro, la pellicola è 
sguardo in movimento che indica e suggerisce visioni ed emozioni, attraverso un percorso fatto 
di immagini, suoni, parole, silenzi. E ad ogni film, lo spettatore compie un viaggio nello spazio e 
nel  tempo  del  racconto  proiettato sullo schermo,  ma è  anche  protagonista  di  un viaggio 
interiore, che lo modifica. E al termine, sopravvive spesso il desiderio di andare a vedere, 
toccare, respirare quello che dallo schermo ha messo in movimento la sensibilità.” 
 (Andrea Corrado, Il cinema in valigia, Bologna, Airplane, 2007). 
 
Il  film‐induced  tourism  è  ormai  un  fenomeno  praticato  da  molte 
persone,  da  alcune  consciamente,  da  altre  inconsciamente.  Però, 
contrariamente a  quello che  normalmente si pensa, esso non consiste 
solamente nel visitare le location cinematografiche che fanno da sfondo ai 
film più belli e più famosi, ma é un fenomeno di più ampia portata, che 
abbraccia  diverse  pratiche  che  possono  essere  poste  in  relazione  col 
cinema. Può avere come meta gli ambienti che fanno da sfondo ai film, le 
abitazioni  ed  i  posti  frequentati  dai  divi  del  grande  schermo,  può 
consistere nell’inseguirne le tracce e gli itinerari, nel partecipare come 
pubblico ad un festival del cinema, nell’entrare in un parco tematico o nel 
visitare un vero e proprio studio cinematografico. Da sempre il cinema, 
insieme a molti altri media come la televisione e la radio, ha influenzato le 
abitudini  delle  persone,  ma  solo  negli  ultimi  anni  si  sente  sempre  più 
parlare di cineturismo. Ma quando è nato questo fenomeno? Per quanto 
tempo esso è stato nascosto dietro ad altre pratiche e da quando è in così 
stretta relazione col turismo? 
L’obiettivo  di  questo  lavoro  è  quello  di  scoprire  le  origini  del 
fenomeno in oggetto, andare a verificare in cosa consisteva negli anni 
passati, quando non se ne parlava, quando era meno praticato o meno di 
moda, ma generava sempre flussi di persone, che solo negli ultimi anni 
hanno assunto la forma di vere e proprie masse turistiche, a volte anche 
propriamente organizzate. 
Purtroppo  le  analisi  in  merito  sono  scarse  e  difficili  da  eseguire, 
proprio a causa della varietà e dell’eterogeneità del fenomeno. Infatti, 
come  sopra  accennato,  molte  persone  praticano  cineturismo  senza 
rendersene conto, magari quando, facendo una vacanza in una città d’arte 
   Premessa 
3 
 
e  divertimento  come  Londra,  passano  per  il  parco  di  Notting  Hill  e  il 
mercato di Portobello e pensano al fatto che stanno camminando sullo 
stesso terreno su cui hanno camminato Hugh Grant e Julia Roberts nel 
famoso film “Notting Hill”. 
Riuscire ad accorpare l’intero fenomeno del movie‐induced tourism e 
parlarne  come  qualcosa  di  organico  risulta  quindi  un’operazione 
complicata,  ma  con  questo  elaborato  si  vuole  comunque  cercare  di 
analizzare, per quanto possibile in maniera esaustiva, le varie forme che lo 
compongono,  concentrandosi  in  particolare  su  tre  delle  sue 
manifestazioni: la classica accezione di cineturismo, intesa come visita alle 
location cinematografiche; quella relativa alla pratica del divismo; e infine 
la parte che riguarda i festival cinematografici. L’analisi non vuole limitarsi 
solamente ad un esame di quelle che sono le varie forme del fenomeno in 
oggetto, ma tenta di scavare più a fondo, cercando di identificare come e 
in che misura il cinema è riuscito nel tempo ad influenzare le pratiche e le 
mete turistiche. 
Poichè l’analisi è attuata secondo un’ottica principalmente storica, il 
lavoro,  dopo  una  prima  parte  di  introduzione  al  fenomeno  del  film‐
induced  tourism,  sarà  articolato  più  o  meno  secondo  un  percorso 
cronologico: partirà dalla pratica del  divismo, caratteristica della prima 
parte  del secolo scorso, cercando di analizzare come l’imitazione  delle 
pratiche  turistiche  dei  divi  abbia  permesso  di  alimentare,  se  non 
propriamente di lanciare, nuove mete di vacanza; passerà poi a un’analisi 
di come le location dei film vincitori ai Premi Oscar per gli anni che vanno 
dal 1940 al 1980 abbiano orientato le decisioni di vacanza; infine tratterà 
del più recente fenomeno dei festival del cinema, che diventano di anno in 
anno  una  fonte  sempre  maggiore  di  flussi  turistici  incoming  e  di 
conseguenza, di introiti economici per le località ospitanti.  
Si  vedrà  che  la  pratica  del  cineturismo  comprende  molte  altre 
tipologie  proprie  del  turismo,  come  quello  imitativo  e  dell’esperienza: 
quando si pensa al film‐induced tourism non ci si può fermare alla prima 
idea che la definizione richiama, ma bisogna andare oltre prendendo in 
considerazione i molti aspetti che ruotano attorno al fenomeno e sono ad 
esso legati. 
    Capitolo primo 
4 
 
CAPITOLO PRIMO 
IL FILM‐INDUCED TOURISM 
 
1.1.  Definizioni, caratteristiche e forme del film‐
induced tourism 
Raggruppare  il  fenomeno  del  film‐induced  tourism  in  un’unica 
definizione non è semplice. Si tratta di una nicchia del turismo culturale 
rientrante nell’ampio campo del media‐related tourism, che riguarda le 
visite ai luoghi celebri per la loro associazione con libri, autori, programmi 
televisivi  o  film.  I  media  influenzano  da  tempo  le  persone  ed  i  loro 
comportamenti, sono strumento di informazione e comunicazione, e tra 
essi  ultimamente  la  televisione  ed  i  film  hanno  un  posto  di  primaria 
importanza: sono diventati parte della cultura e delle abitudini sociali, e 
quindi possono indirizzare molte scelte, comprese quelle turistiche.
1
 
Il film‐induced tourism (oppure movie‐induced tourism, ma anche film 
o  movie  tourism)  si  riferisce  principalmente  a  un  turismo  mosso  dal 
successo di un film girato in una particolare regione o zona. Il termine può 
essere esteso anche a quel che riguarda la televisione, i video, i DVD. E’ 
un’attività che comprende una varietà di pratiche ed una complessità di 
motivazioni difficile da mettere insieme in un unico concetto, ma che si 
può definire come “visitation to sites where movies and TV programmes 
have been filmed as well as tour to production studios, including film‐
related theme parks. What is it of interest is the tourist activity associated 
with the film industry”.
2
 Proprio da questa prima definizione si capisce che 
il fenomeno non può esser circoscritto soltanto all’influenza esercitata 
dalla visione di un film di per sé, ma riguarda tutto ciò che gravita attorno 
alla produzione‐realizzazione di un audiovisivo. 
                                                               
1
 J. Busby, J. Klug, “Movie‐induced tourism: The challenge of measurement and other issues”, Journal of 
Vacation Marketing, n°4, 2001, p.317 
2
 S. Beeton, Film‐induced tourism, UK, Channel View Publications, 2005, p.11 
    Capitolo primo 
5 
 
Il movie‐induced tourism è indotto dalla rilevanza che le produzioni e 
i prodotti audiovisivi possono avere sul processo di scelta, di acquisto e 
consumo  di  prodotti  turistici.  Si  può  parlare  di  film‐induced  tourism 
quando  il  film  scatena  un  bisogno  la  cui  soddisfazione  implica  il 
compimento di  un  viaggio:  non  quando vi è solamente il  desiderio  di 
spostarsi, ma quando si compie lo spostamento. E’ cineturista soltanto chi, 
spinto  essenzialmente  dalla  visione  di  un  film,  acquista  un  prodotto 
turistico.
3
  
Sono state proposte molte altre definizioni di cineturismo: secondo quella 
di Hudson e Brent Ritchie il film tourism è esercitato da quei turisti che 
visitano una destinazione o un’attrazione vista in televisione, video, DVD o 
cinema.
4
 
Data  l’eterogeneità  del  fenomeno,  altrettanto  complicato  appare 
identificare una precisa fetta di domanda turistica motivata dalla visione di 
un film all’acquisto di un prodotto turistico. Macionis ha sviluppato un 
continuum sul quale si possono posizionare tre tipi di film tourist:
 5
 
− specific film tourist: colui che è attivamente alla continua ricerca di 
posti nei quali è stato girato un film; 
− general  film  tourist:  chi  non  cerca  attivamente  luoghi 
cinematografici, ma, una volta in cui si  trova  nella  destinazione, 
partecipa alle attività turistiche correlate ai film; 
− serendipitous  film  tourist:  colui  che  casualmente  si  trova  in  una 
località meta di movie‐induced tourism. 
Come sopra spiegato, i film tourist sono vari in quanto il film tourism 
è vario e composito.  
La figura 1 illustra alcune delle principali forme di questo tipo di turismo, 
secondo quanto elaborato da Busby e Klug.
6
 
 
                                                               
3
 F. Di Cesare, G. Rech, Le produzioni cinematografiche, il turismo, il territorio, Roma, Carocci Editore, 
2007, p.23 
4
 S. Hudson, J.R. Brent Ritchie, “Film tourism and destination marketing: The case of Captain Corelli’s 
Mandolin”, Journal of Vacation Marketing, vol.12, n°3, 2006, p.256 
5
 N. Macionis, “Undestanding the film‐induced tourist”, International Tourism and Media Conference 
Proceedings, November 2004, pp.86‐97 
6
 J. Busby, J. Klug, “Movie‐induced tourism: The challenge of measurement and other issues”, cit., p.317 
    Capitolo primo 
6 
 
Figura 1: Le forme di film‐induced tourism 
 
  
 
 
 
 
 
Lo schema suddivide il film tourism in 7 forme principali: 
1) film tourism come unico e principale scopo di vacanza: la location 
del film è l’attrazione principale e da sola è abbastanza forte da 
motivare il viaggio; 
2) movie tourism come parte di una vacanza: la visita della location 
dove è stato girato un film è solo un’attività secondaria rispetto 
all’intera  vacanza.  Significa  che  essa  influenza  il  programma  o 
l’itinerario di viaggio ma non la scelta della destinazione; 
3) film‐induced tourism nei luoghi nei quali si ritiene sia stato girato 
un film: molti film vengono girati in un luogo ma in realtà sono 
ambientati in un altro. Questo tipo di film tourism riguarda coloro 
che vanno a visitare un posto che è l’ambientazione di un film, ma 
dove in realtà nessun film è stato girato. Il classico esempio di ciò è 
la  Scozia  di  “Braveheart”,  che  funge  da  ambientazione  del  film, 
girato però in Irlanda. Sono molte infatti le persone che si recano in 
Scozia convinte di esser sulle orme di Mel Gibson; 
4) film  tourism  come  parte  di  un  programma  di  viaggio:  le 
destinazioni  di  film  tourism  vengono  inserite  tra  le  tappe  di 
programmi di viaggio nati con altri scopi; 
5) movie‐induced tourism in pacchetti “tutto compreso”: veri e propri 
pacchetti  di  viaggio  preconfezionati  da  tour  operator  e  coach 
companies che negli ultimi anni si occupano di questa nicchia di 
turismo. Si tratta di tour sviluppati attraverso le diverse location di 
FILM‐INDUCED 
TOURISM 
come pellegrinaggio 
parte di programmi diviaggio 
pacchetti “tutto compreso” 
parte di una vacanza 
per romanticismo o nostalgia
come unico scopo di vacanza nei luoghi presunti
    Capitolo primo 
7 
 
un film che  hanno l’obiettivo di valorizzare  turisticamente l’area 
nella quale questo è stato girato. Esempi sono le movie maps, di cui 
si parlerà nel terzo paragrafo, ma anche pacchetti come “Heartbeat 
Holidays” e “Peak Practice Breaks”; 
6) movie tourism come pellegrinaggio: l’obiettivo della visita ai luoghi 
di un film è quello di rendere omaggio a quest’ultimo. La Nuova 
Zelanda, lanciata come meta grazie alla trilogia de “Il Signore degli 
Anelli”, è un esempio; 
7) film tourism per romanticismo o nostalgia: alcuni turisti instaurano 
una  relazione  sentimentale  con  il  luogo  location  del  loro  film 
preferito. Riguarda  quei  posti cinematografici che rappresentano 
un’altra era e che suscitano ricordi. 
Beeton aggiunge a queste altre forme di film‐induced tourism, come 
per esempio quello legato alle celebrità, che si traduce nella visita delle 
loro case o delle location diventate famose grazie ad un film in cui queste 
erano protagoniste (chi pratica questo tipo di turismo è detto set jetter); i 
tour  negli  studi  di  produzione,  ovvero  negli  studi  televisivi  e  di 
registrazione  per  seguire  il  processo  industriale  di  realizzazione  della 
pellicola; il  movie  tourism  nei  parchi a tema  nati appositamente  per  i 
turisti; la partecipazione a festival o movie première, attraverso la quale gli 
appassionati del cinema possono avere l’opportunità di incontrare registi, 
attori ed assistere alle proiezioni.
7
 
Approfondire  tutte  queste  tipologie  di  movie‐induced  tourism 
sarebbe un lavoro troppo lungo ed elaborato, anche se sarebbe utile in 
quanto per questo tipo di turismo non vi è un’argomentazione esaustiva. 
Prima di passare nel dettaglio ad un’analisi storica di tre delle principali 
forme di cineturismo (riguardanti rispettivamente i  divi  del cinema, le 
location  cinematografiche  ed  i  festival  internazionali  del  cinema),  vale 
perciò  la  pena  di  fornire  al  lettore  un’inquadratura  generale  della 
diffusione del fenomeno, analizzandone anche gli impatti e gli effetti sul 
territorio. 
 
                                                               
7
 S. Beeton, Film‐induced tourism, cit., pp.10‐11 
    Capitolo primo 
8 
 
1.2. Motivazioni del film‐induced tourism 
L’importanza della motivazione nel turismo è abbastanza ovvia. Essa 
agisce come un innesco che dà risalto a tutte le componenti di un viaggio. 
La motivazione turistica è definita come “un significativo stato mentale 
che predispone adeguatamente una persona (il turista) a viaggiare, e che è 
conseguentemente interpretabile dagli altri come una valida spiegazione 
per tale decisione”
8
. Essa si riferisce ad “uno stato consapevole di tensione 
che esiste come risultato di bisogni insoddisfatti, ad una consapevolezza 
che esercita una spinta all’interno dell’individuo verso azioni che siano 
ritenute  utili  per  ottenere  una  soddisfazione.  Rappresenta  l’aspetto 
dinamico  del  comportamento  dell’individuo,  in  quanto  determina 
l’annullamento del gap tra il bisogno avvertito e la decisione di agire”.
9
 La 
motivazione quindi è la percezione di un’assenza che deve essere colmata 
e anche la principale variabile utile per conoscere il turista e capire quale 
proposta lo può conquistare. 
Le  motivazioni  di  turismo  sono  numerose  e  corrispondono  alla 
varietà  e  all’eterogeneità  che  di  recente  caratterizzano  la  domanda 
turistica.  Le  sempre  maggiori  esigenze  e  pretese  che  il  turista  ha,  la 
personalizzazione che richiede nella pianificazione e nella progettazione 
della vacanza, l’emergere di nuovi modelli sociali e tendenze culturali sono 
di  fatto  la  conseguenza  di  motivazioni  sempre  più  diversificate  e 
particolari. Accanto alle motivazioni più scontate, come quelle di relax e 
svago, emergono quelle che mirano al recupero del benessere psico‐fisico, 
oppure legate a hobby e passioni, tradizioni, folklore. C’è chi si sposta per 
shopping, per assistere ad un evento, per lavoro, per arricchire la propria 
cultura,  per  evadere  dalla  quotidianità.  Questa  ultima  motivazione  è 
quella  predominante  nel  film‐induced  tourist,  il  quale  ricerca 
un’emozionalità che possa stimolare tutti i suoi sensi, che gli consenta di 
immedesimarsi in una realtà differente, di essere qualcun altro. Il punto 
chiave di partenza è che “nell’essere spettatori di un lungometraggio, un 
documentario, una fiction televisiva, un cortometraggio ed altro ancora, 
                                                               
8
 G. M. S. Dann, “Tourism motivation: an apparaisal”, Annals of Tourism Research, vol.8, 1981, pp.187‐
219 
9
 F. Casarin, Il marketing dei prodotti turistici: specificità e varietà, Torino, Giappichelli Editore, 1996, 
p.90