La Rete come ideologia: la comunicazione politica di Beppe Grillo e del MoVimento Cinque Stelle

5 
 
Introduzione 
 
 
  «La televisione e i giornali invec-
chiano e deperiscono sotto i nostri 
occhi. Assomigliano a dei soprav-
vissuti. La Rete progressivamente, 
li sta sostituendo. Il Web assorbe, 
trasforma, cancella ogni forma pre-
cedente di comunicazione; il punto 
di non ritorno, nel quale diventerà 
centrale per l’informazione, forse è 
già arrivato». 
Grillo, 2011
1
.  
 
L’atto comunicativo – da sempre questione di forte interesse collettivo – è di 
primaria importanza per la socialità dell’intero genere umano. Dopo una prima 
analisi del concetto di comunicazione, la derivazione dal latino e il suo sviluppo 
nei secoli, nonostante alcuni periodi di repressione, si arriva al cuore della 
comunicazione, nel quale lo “scambio di informazioni” si oppone all’ingenua 
“conversazione”
2
. Il passaggio successivo mira a oltrepassare i confini dati alla 
comunicazione, tenendo sempre sott’occhio la distorsione causata dal potere 
politico che rende schiava la società moderna e che trova riscontro nella 
comunicazione politica, intesa come mero strumento di dominazione. 
Attraverso un breve excursus circa il passato dell’informazione politica – 
vagando tra i meandri della storia – viene mostrato come  esistano tre attori della 
sfera pubblica in equilibrio dialettico: lo scontro tra sistema politico, cittadini e il 
mondo dei media, dà vita alla cosiddetta “comunicazione politica mediatizzata”.  
Con l’arrivo del piccolo schermo nelle case degli italiani, si è assistito a una 
mutazione del livello di informazione generata dai mass-media. 
  
                                                 
1
G. Casaleggio, B. Grillo, Siamo In Guerra, cit., pag. 80, Milano, Chiarelettere, 2011. 
2
B. W. Pearce, Comunicazione E Condizione Umana, Milano, FrancoAngeli, 2001.
6 
 
 Il bombardamento della notizia in progressione esponenziale, ha favorito il 
potenziamento della comunicazione politica, traslata dalla televisione nella 
politica pop
3
. L’impasto accattivante che si crea nell’assaporare programmi soft 
alternati a  informazioni di pubblico rilievo (si ricordano i talk show e le hard 
news che coesistono nel progetto televisivo), non ha fatto altro che accentuare il 
distacco tra la politica  ordinaria espressa dal “Palazzo” e la volontà di 
rinnovamento  espressa dagli italiani a seguito di episodi come Tangentopoli e 
Mani Pulite (1992). Il boom televisivo, favorito dal persistente declino degli altri 
strumenti mediatici, ha procurato una frattura rilevante tra sistema politico e 
cittadini nella comunicazione politica tradizionale – non è un caso quindi, se il 
desiderio di miglioramento costante ha reso vittoriosa una campagna elettorale 
giocata sul new media di successo
4
. 
Studiando gli elementi che caratterizzano la comunicazione politica (strategia 
e tattica), nel continuum di una guerra d’informazione utile, il candidato alle 
elezioni, diventa una pedina della logica dei media. Il marketing politico si affida 
– oltre alle tecniche tradizionali (manifesti, comizi e gadget) – alla campagna 
svolta come propaganda passiva, nel panorama più ampio di una rivoluzione 
mediatica. È così che, dopo gli spot a pagamento e canali autogestiti
5
, la politica – 
non più contenta dei piatti risultati, man mano calanti – guardando al panorama 
mediatico, sposta l’attenzione verso una forma ancora incontaminata di 
distribuzione dell’informazione: internet. 
  
                                                 
3
G. Mazzoleni, A. Sfardini, Politica Pop, Bologna, Il Mulino, 2009. 
4
Si sta parlando della strategia politica usata nel 1994 da Silvio Berlusconi, uno dei primi attori 
pubblici che è riuscito ad ottenere un notevole successo grazie allo sviluppo di metodi innovativi - in 
questo caso, grazie all’utilizzo della televisione. Inoltre, bisogna ricordare che, in un periodo buio nel 
quale la diffidenza verso il mondo politico metteva le proprie radici tra i cittadini, l’interessante 
innovazione proposta dal Cavaliere durante la sua campagna elettorale, ha favorito la sua ascesa 
politica. 
5
Il riferimento alla legge n. 28/2000 sulla disciplina della comunicazione politica dei mass-media.
7 
 
Col passare degli anni, l’«assuefazione»
6
, provocata da una prolungata 
stanchezza da parte dell’opinione pubblica, ha prodotto l’incessante ricerca di uno 
strumento mediatico più al passo con i tempi: la Rete è la risposta a una tale 
domanda. 
La politica online, come dimostrano i dati, viene a convivere con strumenti 
mediatici da sempre emblemi della comunicazione classica. Attraverso un 
percorso, nel secondo capitolo, che tende a considerare i fatti che hanno dato 
origine al fenomeno virtuale – rendendolo un mezzo competitivo e di successo – 
si è cercato di analizzare gli aspetti peculiari di un sistema alquanto dinamico. La 
partecipazione dal “basso” di una comunicazione che si dirama tra l’orizzontale e 
il verticale; l’attivismo come tema fondamentale di un coinvolgimento popolare
7
; 
e ancora l’entrata in scena dei giovani del nostro Paese. Tutti fenomeni che hanno 
reso possibile il cambiamento nella macchina politica. La facilità di movimento e 
la libertà permessa in Rete, favorisce il proliferare di idee politiche, soprattutto 
degli under-30. I candidati e i partiti, notando nella novità mediale un punto 
innovativo di partenza per un nuovo confronto politico, hanno cercato di 
impossessarsi il prima possibile di questa tecnologia e del  mercato elettorale che 
apriva. 
Per capire il significato delle campagne elettorali online si è fatto un passo 
indietro alla riscoperta delle strategie politiche vincente: esempi come  quello di 
Clinton nel 1992
8
, l’operazione andata a buon fine di Bush nel 2004 e l’apice 
raggiunto con il successo digitale di Barack Obama
9
 nel 2008, hanno dimostrato 
l’importanza della politica online in uno Stato modello, come sono gli Stati Uniti 
d’America. 
  
                                                 
6
http://www.ferpi.it/ferpi/novita/notizie_rp/libri/nuovi-approcci-alla-comunicazione-
politica/notizia_rp/43641/27 (Ferpi Federazione Relazioni Pubbliche Italiana), cit., aggiornamento 
2011. 
7
Si accenna, a esempio, la partecipazione collettiva tramite il sistema dei MeetUp, lanciati da Beppe 
Grillo per diffondere la notizia del suo V-Day nel 2005. 
8
D. Campus, Comunicazione Politica, Roma-Bari, Editori Laterza, 2008. 
9
Barack Obama è stato definito il primo Presidente 2.0, dato l’utilizzo fondamentale e vincente dello 
strumento online in una campagna elettorale alquanto delicata.
8 
 
Mailing list, le scene di vita quotidiana mostrate nel cinema verité e canzoni 
rap su YouTube
10
 inaugurano la corsa verso le prateria della comunicazione 
politica digitale; sondaggi e targeting tradizionale vengono messi in secondo 
piano, aprendo la strada al micro-marketing e a quella che viene etichettata come 
nano-politica. 
In Italia la politica online non è stata presa troppo seriamente, almeno fino 
alle elezioni che si sono appena concluse: l’avvio a rilento nel 2006, ha comunque 
permesso la creazione dei primi blog
11
 personali e dei successivi movimenti a 
rilancio della politica. Le piattaforme di partecipazione popolare che permettono 
il collegamento diretto tra persone distanti anche migliaia di chilometri, hanno 
messo a disposizione dell’opinione pubblica la possibilità di un modo diverso di 
fare politica. 
Per concludere il tema riguardante la politica online, si è cercato di far 
conoscere – uno a uno – gli elementi specifici che distinguono il mezzo digitale 
dagli altri sistemi di comunicazione. Alcune pagine in particolare, sono state 
dedicate all’impegno, sempre più richiesto, affidato alle piattaforme di social 
networking
12
. 
Nel terzo capitolo – cuore di questa tesi – è stato studiato il “fenomeno 
Grillo”. Premettendo che non si intende appoggiare alcuna parte politica, 
l’argomento è stato scelto per ovvi motivi riguardanti l’interessante esempio di 
innovazione comunicativa, in ambito politico. L’idea è stata quella di 
approfondire un fenomeno italiano così di svolta da caratterizzare l’evolversi 
della comunicazione politica a livello mondiale, determinando uno 
stravolgimento completo delle precedenti strategie pubbliche, ormai considerate 
consuetudinarie. 
  
                                                 
10
Si ricorda il video “Yes, we can” di Barack Obama, diventato popolare per esser stato uno dei primi 
esempi di un’alternativa campagna elettorale proposta sul web. 
11
Si rimanda al secondo capitolo, la definizione tecnica del termine. 
12
Si sta parlando di Facebook e Twitter, delle loro peculiarità e dei dati relativi a tale fenomeno 
mediatico.
9 
 
Beppe Grillo apre lo spettacolo mediatico di un’alba digitale appena iniziata. 
La sua passata popolarità come personaggio televisivo ha contribuito a porre le 
basi di un cambiamento  di strategia radicale, che  è stato possibile solo grazie 
all’incontro con Gianroberto Casaleggio. Grazie alla creazione del blog 
beppegrillo.it
13
 – con attacchi ironici proposti sottoforma di post commentabili – 
il comico, diventato imprenditore politico, addita le storture più evidenti del 
nostro Paese e  polemizza con i politici tradizionali, intercettando il malcontento 
popolare finora rimasto sottotraccia: è così che, grazie al collegamento sociale 
stabilito dai MeetUp, vengono sostenute campagne contro l’inquinamento e la 
costruzione di inceneritori dei rifiuti in zone popolate. La nascita del MoVimento 
Cinque Stelle nel 2009 ha comportato un aumento ulteriore del “virus 
epidemiologico”
14
 della comunicazione di Grillo, riuscendo a far ottenere al 
comico numerosi riconoscimenti stranieri. Attraverso frasi ormai divenute 
proverbiali come «la Rete è sulla notizia, gli altri media devono rincorrerla»
15
, 
Grillo incuriosisce con il suo nuovo modo di informare gli italiani,  senza 
mediazioni o compromessi mediali. L’informazione è del cittadino e Grillo cerca 
di ridare fiducia a una politica ormai troppo lontana dai sentimenti dell’elettorato. 
Grazie a degli interessanti strumenti di strategia politica che verranno spiegati 
ampiamente nel capitolo in questione, si cercherà di chiarire cosa ha permesso a 
Beppe Grillo di esser definito come l’effettivo vincitore delle elezioni del mese 
appena trascorso
16
.  
Ma quanta verità si scorge nella frase  di Beppe Grillo, posta a inizio di 
questa introduzione? I dati parlano chiaro: quella del 2013 è stata la conferma di 
un movimento che vive solo attraverso la Rete, in un epoca in cui - a piccoli passi 
-  anche la rete internet sta diventando parte integrante della politica italiana. 
  
                                                 
13
Il sito beppegrillo.it è stato creato il 26 gennaio 2005. 
14
Così Grillo definisce la sua azione di protesta nella volontà di diffondere - sempre più - la sua 
battaglia contro una Casta politica, ormai troppo scontata. 
15
G. Casaleggio, B. Grillo, Siamo In Guerra, cit., pag. 80, Milano, Chiarelettere, 2011. 
16
Si sta parlando delle elezioni che hanno avuto luogo il 24 e 25 febbraio 2013.
11 
 
Capitolo I 
La comunicazione politica 
 
1.  La comunicazione 
 
 
  «Alcune parole caratterizzano un’e-
poca, riassumendone il clima intel-
lettuale. “Illuminismo”, “Romantici-
smo”, “progresso”, “evoluzione”, 
“democrazia”: ciascuna di queste pa-
role riporta alla mente un periodo di 
molti decenni durante i quali qua-si 
ogni tipo di attività intellettuale si 
occupa di una nuova parola-chiave. 
Nell’ultimo ventennio, questa parola 
è stata comunicazione».  
Le Corbellier, 1966
17
. 
 
 
Per capire che cos’è la comunicazione serve partire dalla comunicazione 
stessa.  Non a caso Le Corbellier – partendo dall’assoluta semplicità di alcuni fatti 
storici – decide di puntare i riflettori sulla parola “comunicazione”, utilizzando 
l’approccio storico e diretto del viaggiatore che, a cavallo tra il suo presente e la 
maestosità del passato, si ritrova ad analizzare un percorso a lui solito, ma 
difficile da illustrare. 
  
                                                 
17
B. W. Pearce, Comunicazione e condizione umana, cit., pag. 41, Milano, FrancoAngeli, 2001.
12 
 
Il termine comunicazione – creato in tempi antichissimi quando la neonata 
cultura occidentale iniziava a compiere i suoi primi passi – richiama 
etimologicamente una partecipazione della comunità (la sua derivazione dal 
verbo latino “communico”: cum = con e munire = legare, costruire; significa 
mettere in comune, far partecipare)
18
 mentre è interessante notare che nell’antica 
Grecia, l’uomo viene definito da Aristotele come un “animale dotato di 
linguaggio”
19
. Il legame peculiare che quindi si crea tra comunicazione e 
comunità, assicura un certo grado di relazioni e anche di cooperazione, nel fine 
ultimo di stabilire l’appartenenza a un gruppo o a una società
20
.  
È anche vero, però, che la comunicazione - passaggio dell’informazione tra 
più persone nello stesso momento
21
 – è stata molte volte sottovalutata e sminuita 
a causa del suo astratto e misterioso senso di direzionalità. Infatti, se si parla di 
comunicazione, questa non potrà mai essere unidirezionale
22
; non basta, infatti, 
parlare senza ascoltare, poiché solamente lo scambio reciproco con l’interlocutore 
di informazioni e segni di flusso, porterà alla piena completezza del linguaggio 
comunicativo. La comunicazione è un processo di interrelazione e scambio tra più 
persone
23
. Esistono vari tipi di comunicazione: quella sociale di pochi individui 
rivolta a molti individui (o comunicazione di massa della televisione, radio e 
pubblicità) e quella interpersonale nella quale gli interlocutori esplicano discorsi 
complementari l’un l’altro
24
. 
  
                                                 
18
http://it.wikipedia.org/wiki/Comunicazione (Wikipedia), aggiornamento 2013. 
19
http://www.leusso.it/it/articolo/linguaggio-degli-antichi-linguaggio-dei-moderni (Leusso, 
Associazione di Studi Umanistici), aggiornamento 2012. 
20
J. D. Peters, Parlare al vento. Storia dell’idea di comunicazione, Roma, Meltemi Editore, 2005. 
21
http://www.tecnolab.tm/saggi/comunicazione/comunicazione.htm (Teoria della comunicazione), 
aggiornamento 2005. 
22
http://it.wikipedia.org/wiki/Comunicazione (Wikipedia), aggiornamento 2013. 
23
B. W. Pearce, Comunicazione e condizione umana, Milano, 2001. 
24
D. Campus, Comunicazione Politica, Roma-Bari, Editori Laterza, 2008.