La Comunicazione Politica in Rete - Campagne elettorali al tempo dei Social Network

Introduzione 
 
 
L’idea di questa tesi nasce da un’esperienza. Lo scorso Aprile, in preparazione alle 
elezioni amministrative svoltesi nel mese di Giugno, ho avuto l’occasione di 
seguire con occhio di riguardo, la campagna elettorale relativa alla sfida per la 
carica di sindaco, nel comune di San Lazzaro di Savena. San Lazzaro è un paese di 
trentamila abitanti sdraiato sulla via Emilia, separato da Bologna, capoluogo 
emiliano, dal fiume Savena. Dato il mio interesse per le pratiche relative alla ricerca 
e all’ottenimento del consenso nell’ambito politico, nonché in virtù del percorso di 
studi intrapreso, ho da subito realizzato come l’opportunità fosse di quelle da non 
lasciar passare senza essere colte. Poter seguire in prima persona l’incedere di una 
campagna elettorale, dalla pianificazione al suo prendere forma, dalla preparazione 
di un evento, alla stesura di un comunicato stampa; mi ha consentito di vedere 
applicate sul campo, le nozioni fino a quel momento apprese solamente all’interno 
delle pagine dei manuali, consultati lungo un percorso di studi durato cinque anni.  
Inizialmente l’idea era quella di realizzare una tesi, relativa all’analisi di quanto 
visto nei mesi che hanno preceduto le elezioni. Una tesi maggiormente prossima ad 
una case history: il racconto del mese e mezzo in cui la campagna elettorale è stata 
maggiormente serrata. Un’analisi di come quanto osservato, corrispondesse o meno 
a quanto letto e studiato negli anni. In realtà passati i primi entusiasmi, è stato facile 
rendermi conto di come la scelta di un approfondimento di questo tipo, ovvero 
un’analisi classica dei processi di comunicazione politici messi in atto nel corso 
campagna, poco o nulla avrebbe aggiunto sia nell’ambito delle mie conoscenze 
personali, sia nell’ambito di quanto già detto analizzato, studiato e pubblicato. Da 
qui la voglia di andare a rileggere gli eventi, e le modalità attraverso le quali gli 
stessi si sono susseguiti nel corso della campagna elettorale, al fine di poter 
individuare un aspetto sul quale poter soffermare l’attenzione. Sul quale poter 
indagare senza correre il rischio di trovarmi al termine dell’indagine, con la 
spiacevole sorpresa di accorgermi di come tutto il lavoro svolto, non fosse stato in 
grado di portar con sé nulla di più all’infuori del suo carico di fatica.  
Essendo io un ragazzo di ventiquattro anni, nato perciò a metà degli anni ottanta, 
non posso propriamente definirmi come appartenente a quella generazione di 
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giovani, cresciuti con il cellulare in mano e la connessione veloce a banda larga, 
con la quale connettersi al resto del mondo. Sarebbe altrettanto falso, o forse 
sarebbe meglio dire curioso, tentare da parte mia di sostenere una totale estraneità 
alle citate tecnologie. Anch’io, come gran parte delle persone che hanno potuto 
beneficiare (concedetemi in questa sede di poterne considerare solamente gli aspetti 
positivi), della rivoluzione digitale, sono finito nel mio piccolo per diventare, un 
nodo di quella rete attraverso la quale possiamo dirci tutti quanti potenzialmente 
collegati. Rete all’interno della quale la moderna, sarebbe forse meglio dire 
postmoderna, società pare volerci spingere. Una delle maggiori possibilità offerte 
da internet ai suoi utenti, è proprio quella di collegarsi, sentirsi costantemente in 
contatto, con amici e parenti vicini o lontani, colleghi, amanti, fidanzati, fidanzate, 
collaboratori, clienti, fornitori, politici ed elettori.  
Negli ultimi anni, si è assistito ad una crescita esponenziale delle utenze inerenti a 
programmi, capaci di offrire questo tipo di servizio. Se Windos Live Messanger, 
presente sulla scena da più di nove anni, mette in contatto trecentoventicinque 
milioni di persone nel mondo, e può considerarsi il canale attraverso il quale passa 
quotidianamente il maggior numero di messaggi privati (se ne calcolano dieci 
bilioni al giorno), è altresì possibile affermare come in quest’ultimo anno la ribalta 
sia stata quasi totalmente a favore di un altro programma: Facebook. Il social 
network creato il 4 febbraio 2004 da Mark Zuckerberg, all'epoca studente 
diciannovenne presso l'università di Harvard, con l'aiuto di Andrew McCollum e 
Eduardo Saverin, nasce allo scopo di mantenere vivi i contatti fra compagni di 
scuola anche una volta finita l’esperienza del college. Tradotto il significato del 
termine Facebook significa per l’appunto annuario. Facebook conta, stando ai dati 
forniti dal sito stesso e aggiornati al mese di Aprile dell’anno 2009, un numero di 
utenti attivi pari a 200 milioni in tutto il mondo. Fra questi, ovviamente anch’io.  
È stato proprio navigando fra una pagina e l’altra del social network più famoso del 
mondo, nonché attraverso i messaggi arrivati di continuo all’interno della mia 
casella di posta, che ho potuto rendermi conto di come fra i citati duecento milioni 
di utenti in tutto il mondo, poteva contarsi, anche se probabilmente privo di un 
proprio account, anche il dibatto politico. 
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Pagine personali dei candidati, sia per la carica di sindaco, sia che per quella di 
consigliere. Pagine di supporter con annessa l’opzione diventa fan, create sia dai 
sostenitori che dai comitati elettorali stessi. Gruppi di sostenitori più o meno 
spontanei, o più o meno mascherati, account di uffici stampa veri e propri. Tutto 
questo senza considerare le pagine web personali, a nome dei candidati. Non 
passava giorno senza che un avviso all’interno della casella di posta, non 
ricordasse, a me come a chiunque avesse desiderato saperlo, a quale evento o 
dibattito fosse possibile partecipare la sera stessa, o quella dopo. Al fine di un 
costante aggiornamento, era sufficiente selezionare l’opzione diventa fan di un tal 
politico o di una tale coalizione, piuttosto che recapitare direttamente al candidato 
una richiesta di amicizia.  
Jacques Seguela, nome capace negli anni ottanta di tracciare le linee attraverso cui, 
ancora a tutt’oggi, sono tratteggiati i confini di discipline quali pubblicità e 
marketing, nonché  incaricato nel 1981 di supportare la campagna presidenziale di 
Francois Mitterand, con adeguata creatività e strategia di comunicazione, nel 2001 
affermava profetico: <<La prossima volta le elezioni saranno anche un problema di 
database. Il candidato si rivolgerà a voi direttamente, La prima cosa da fare è 
incominciare a preparare dei database su internet, perché i cartelloni non basteranno 
più>>.
1
 Ora i database sono stati creati, ora che grazie ad una “richiesta di 
amicizia” il politico può conoscere le nostre preferenze consultando i gruppi ai 
quali siamo iscritti e, cosa ancor più sorprendente, altrettanto è possibile fare per 
noi elettori nei suoi confronti; trovo difficile per chi segue la materia, non 
interrogarsi in merito ai cambiamenti che tali processi possano innescare in futuro. 
Altrettanto difficile sarebbe non porsi interrogativi attorno alle motivazioni 
riguardo la loro fulminea, quasi epidemica, evoluzione.  
Di primo acchito si potrebbero trovare risposte tanto intuitive quanto immediate, al 
fenomeno della rete e dei social network. Queste potrebbero essere sintetizzate in 
ragionamenti tipo: il web è così importante per la politica, perché offre al politico 
ciò di cui ha maggiormente bisogno, ovvero visibilità a basso costo. Oppure perché 
il social network mette a disposizione delle amministrazioni un canale di 
comunicazione diretto con il cittadino elettore, un canale che la società di massa e 
l’avvento della televisione avevano progressivamente finito per chiudere, soffocare. 
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In questa maniera la rete arriva ad assolvere sia l’esigenze del politico, che ha 
costantemente sott’occhio i numeri inerenti al proprio elettorato, sia le richieste del 
cittadino, al quale quasi non par vero di poter essere in contatto diretto con il 
proprio candidato.  
Motivazioni senza dubbio pertinenti, ma limitandosi alle quali si finirebbe per 
sottovalutare, o peggio ancora non comprendere, le potenzialità celate da un mezzo 
il cui utilizzo e sviluppo, finirà inevitabilmente per cambiare il modo di fare 
politica, modificandone le pratiche di ottenimento del consenso, all’interno di quel 
processo ormai comunemente definito come: “campagna permanente”
2
. 
In quale modo? Difficile dirlo, forse possibile ipotizzarlo, o almeno questo è ciò 
che proveremo a realizzare con questa tesi. Cercando, attraverso la stessa, di 
approfondire alcuni aspetti legati all’argomento in questione, ovvero il ruolo della 
rete e dei social network all’interno delle campagne elettorali. 
Il lavoro si compone essenzialmente di due macro sezioni. All’interno della prima 
cercherò di far luce attorno all’argomento, passando in rassegna le principali teorie 
riguardo al tema trattato. Le risposte alle domande in merito al ruolo giocato dalla 
rete, nonché dai social network, verranno ricercate lungo il percorso che ha 
contrassegnato il cammino della comunicazione politica, nei diversi periodi del suo 
sviluppo. Dai grandi partiti di massa, fino al partito mediale, arrivando in questo 
modo a introdurre la figura della rete e del social network. Su di questi si 
focalizzerà quindi l’attenzione, una lente di’ingrandimento composta da teorie, 
riflessioni, ma anche interrogativi, aiuterà a comprendere le radici del fenomeno. 
Una metamorfosi avvenuta sia in campo sociale, che in campo politico.  
L’avvento della rete ha cambiato entrambi, la famosa “Aura”
3 
di cui parlava Walter 
Benjamin, persa dall’arte nella sua riproducibilità, non si è affatto dissolta. Piuttosto 
si è frammentata, parallelamente al frammentarsi della società in tante piccole tribù, 
blog, comunità virtuali. 
Le principali teorie, alle quali verrà fatto riferimento, saranno accompagnate da 
costanti riferimenti alla realtà. Non si può negare infatti come, la campagna 
elettorale inerente alle elezioni presidenziali americane del 2008, abbia avuto un 
impatto pressoché decisivo, non tanto per quanto riguarda il ruolo di internet, 
strumento al quale già i politici facevano riscontro prima che Obama irrompesse 
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sulla scena, piuttosto per quel che riguarda la rete. In un intervista a Repubblica Joe 
Rospars, 28 anni “new media director” ovvero colui che è stato il deus ex machina 
della campagna elettorale del candidato democratico per quel che riguarda e-mail, 
blog, social community, sms e cellulari. Spiega in poche parole cosa grazie alla 
rete, la macchina elettorale del partito Democratico americano, sia stata in grado di 
creare: <<L'ho incontrato (Obama) subito dopo e abbiamo parlato dell'America, di 
quello che voleva fare. Gli ho chiesto cosa sarebbe accaduto se avessimo perso, e 
lui mi ha risposto che l'importante era la campagna elettorale, che l'obiettivo era 
quello di migliorare il processo politico nel Paese, di coinvolgere la gente. Mi 
spiegò che voleva costruire una relazione con i suoi sostenitori e che anche tra di 
loro nascesse una relazione. Mi disse che se ci fossimo riusciti tutto questo non si 
sarebbe fermato alle elezioni, che quello che saremmo stati in grado di costruire, 
avrebbe resistito anche dopo. E aveva ragione…Il web ci ha dato modo di avere più 
gente nelle strade, più sostenitori che hanno fisicamente bussato a un numero molto 
maggiore di porte e parlato davvero a un numero molto più grande di persone. Il 
nostro obiettivo non era quello di trasmettere un messaggio dal vertice alla base in 
un modo nuovo, ma quello di creare, come voleva Obama, una relazione con i 
supporter e dei supporter tra loro… il nostro messaggio non era “votate Obama” ma 
“fate sentire la vostra voce”>>.
4
Sul significato attribuibile alle parole di Joe Rospars, torneremo più avanti nel 
proseguo della trattazione, per adesso sono comunque sufficienti al fine di rendere 
l’idea di quale sia la portata del cambiamento che, questo nuovo modo di concepire 
la politica intesa come di ricerca del consenso, porta con sé. Tralasciando inoltre, 
sempre e solo per il momento, aspetti come il ritorno d’immagine, ma soprattutto il 
ritorno economico inteso nei termini della famosa “coda lunga” della campagna di 
Obama. Ovvero cosa attraverso il web, l’ex senatore dell’Illinois, ha potuto 
realizzare in materia di raccolta fondi. Tengo a precisare come, essendo l’elezione 
del primo presidente di colore, già argomento di numerose altre trattazioni, su di 
essa mi soffermerò giusto il tempo indispensabile per permettere al riscontro 
pratico di conferire all’analisi teorica, la forza che solamente l’evidenza empirica è 
in grado di garantirle. Per quanto riguarda le presidenziali americane 2008 non mi 
addentrerò pertanto in alcun tipo di analisi, limitandomi a citarne gli avvenimenti.  
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Discorso eguale vale per i riferimenti legati agli avvenimenti, della politica 
nostrana. Difficile sarebbe stato fare in maniera diversa. Non accennare alle 
modalità in cui la trasformazione e l’utilizzo sistemico della rete si è manifestato 
per la prima volta in termini concreti, sarebbe stato come avventurarsi in una tesi in 
merito ai diritti civili, senza menzionare la rivoluzione francese.  
La prima parte di questo percorso, si chiuderà con l’interrogativo in merito a quanto 
il ruolo giocato da rete e social network sia in grado d’influire, o meglio arginare, il 
fenomeno della disaffezione e il conseguente allontanamento dalla politica, da parte 
del cittadino elettore. La rete e il social network sono davvero la risposta? O 
meglio, sono strumenti in grado di garantire in maniera effettiva una maggiore 
partecipazione dell’elettorato, all’interno della vita politica del paese? Oppure di 
una possibile soluzione offrono solo la parvenza? Una sorta di illusoria 
democratizzazione, incapace di trovare riscontro all’interno della pratica 
quotidiana? 
A questi, e agli altri quesiti sorti nel corso della trattazione, si tenterà di rispondere, 
anche attraverso le evidenze empiriche raccolte all’interno della seconda parte della 
tesi. La seconda macroarea tratterà dell’esperienza sul campo, attraverso il caso di 
studio delle elezioni amministrative del Comune di San Lazzaro di Savena. Grazie 
alla disponibilità dell’Ufficio stampa del comune stesso, è stato per me possibile 
seguire in maniera ravvicinata la campagna elettorale, che ha preceduto il voto del 
6-7 Giugno, potendo così incontrare, verificandole sul campo, le nozioni apprese 
all’interno di questi due anni di specializzazione. Superfluo sottolineare l’interesse 
in me suscitato dall’esperienza in sé, determinante aggiungere però come questa sia 
stata indispensabile alla redazione di questa tesi.  
Si analizzerà il modo in cui i candidati sindaco, hanno usufruito dei canali 
comunicativi aperti da internet, del raffronto fra questi e i modi convenzionali di 
fare campagna, della diversità del tipo di linguaggio utilizzato nel tentativo di 
avvicinarsi in maniera ancor più incisiva all’elettorato. Delle differenze fra gli 
argomenti attorno ai quali si svolgeva il dibattito all’interno dei social network, 
posti a confronto con la discussione in atto sui mezzi di comunicazione 
convenzionali (nello specifico la stampa), fino ad arrivare ad un analisi del 
riscontro ottenuto in termini di partecipazione. Infine, attraverso le interviste 
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realizzate ai candidati sindaco, nonché ad alcuni dei responsabili della loro 
comunicazione on-line, si cercherà di far luce su come il mondo politico, guarda 
alle possibilità offerte dalla rete. 
In conclusione verranno tirate le fila del discorso, nella speranza di essere riuscito a 
dissolvere, almeno in parte, quella nuvola di dubbi, paure, ma anche di eccezionali 
spazi d’opportunità, che l’argomento della politica in rete porta con sé. Da una 
parte infatti non è razionalmente ipotizzabile, un’alternativa che veda tutti i 
protagonisti festanti nel celebrare lo sbarco in rete del dibattito politico. Troppo 
semplice sarebbe limitarsi ad osservarlo, come fosse capace di curare la maggior 
parte dei mali che affliggono a tutt’oggi il dibatto politico e la sfera pubblica. 
L’apertura di un nuovo canale d’interazione fra sistema politico e cittadini, per 
quanto più diretto e coinvolgente lo stesso possa essere, non può rappresentare da 
solo la cura a mali quali disaffezione e scarsa partecipazione per intenderci. 
Sarebbe altrettanto miope però, rivolgere il proprio sguardo al fenomeno, 
bollandolo come spam all’interno di una casella di posta elettronica, oppure come 
l’ennesimo tentativo da parte della sfera politica d’invadere gli spazi del cittadino, 
con il fine ultimo, ed unico, di strappar lui il consenso elettorale, non rispondendo 
più alle sue richieste, una volta ottenuto ciò che andava cercando.  
È evidente come un cambiamento sia in atto, difficile stabilire se questo abbia già 
comportato delle modifiche sia nella sfera politica sia nella sfera del cittadino 
elettore, difficile anche stabilire quali siano questi cambiamenti e in quale modo 
finiranno per influenzare il dibattito politico. Se si tratta dell’apertura di scenari 
futuri completamente diversi da quanto visto finora, o se non possa invece 
rappresentare una sorta di ritorno al passato. L’estremo tentativo di tornare a parlare 
con la gente, da parte di una classe politica che con la gente pare ormai aver 
definitivamente perso il contatto.  
Registrando e analizzando i fatti, proverò in queste pagine, ad interpretare ciò che 
sta accadendo. Perché per quanto sia difficile ipotizzare gli scenari di un futuro 
forse non troppo lontano, non si può negare come lo stesso si sia già messo in moto 
per raggiungerci. 
 
 
 
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1 
JACQUES SEGUELA, (2001). 
2
 SIDNEY BLUMENTHAL (1982), The Permanent Campaign, SIMON & SCHUSTER, NEW YORK. 
3
WALTER BENJAMIN (2000), L'opera d'arte nell'epoca della sua riproducibilità tecnica, EINAUDI, 
TORINO. 
4
 JOE ROSPARS, http://www.repubblica.it/2009/04, INTERVISTA DI ERNESTO ASSANTE. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Parte Prima 
 
Capitolo 1 
 
Comunicazione Politica cos’è? 
Definizione e percorso storico 
 
 
 
1.1 Cosa s’intende per comunicazione politica 
 
 
Secondo l’assioma di Paul Watzlawick (lo studioso di Pragmatica della 
comunicazione umana): <<Non si può non comunicare>>
1
. Quindi, tanto vale farlo 
correttamente, anche in ambito politico.  
<<È stupefacente il potere delle parole sugli uomini>>
2
, ripeteva sovente 
Napoleone Bonaparte. Parole alle quali il “condottiero” corso aggiungeva: 
<<L’opinione pubblica è una potenza invisibile, misteriosa, alla quale nulla 
resiste>>.
3
 Parole in grado di rendere significativamente idea dell’attenzione 
attribuita dall’Imperatore al consenso pubblico.  
Potere e linguaggio. Due concetti chiari e limpidi ai quali non è per noi difficile 
attribuire significato. Restando in tema di citazioni, il concetto sociologico classico 
di potere si rifà alla definizione elaborata da Max Weber: <<Il potere è la 
possibilità che un individuo, agendo nell'ambito di una relazione sociale, faccia 
valere la propria volontà anche di fronte a un'opposizione>>
4
. Con lo sviluppo delle 
moderne democrazie occidentali, si è passati ad una definizione maggiormente 
legata all’ambito politico. Ambito all’interno del quale Raymond Aron definisce il 
potere come: <<La consegna ad uno o ad alcuni della capacità (riconosciuta 
legittima) di stabilire regole per tutti, di imporre a tutti il rispetto di queste regole o 
in conclusione di prendere decisioni obbligatorie, in fatto o in diritto, per tutti>>
5
. 
In ogni caso, ciò che risulta comune a entrambe le versioni  è il concetto legato alla 
legittimità attraverso la quale regole e comandi, siano in grado, attraverso il loro 
rispetto, di trovare consenso. Come suggerito da Napoleone poi, il concetto di 
potere è a doppio filo legato alle parole con le quali esso prende forma, intendendo 
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per parole lo strumento attraverso il quale l’uomo è in grado di esprimere, o meglio, 
comunicare il proprio pensiero.  
Quindi procedendo con il ragionamento, è possibile affermare che nelle moderne 
democrazie occidentali, il potere è legato alla politica mentre le parole sono 
indispensabili per quanto riguarda il concetto di comunicazione. Per governare, ed 
essere di conseguenza in grado di esercitare, in democrazia, il consenso della 
maggioranza è indispensabile. Come già aveva intuito Napoleone, più di duecento 
anni addietro, per ottenere tale consenso non si può prescindere dalle parole, e di 
conseguenza dalla comunicazione. Intuitivamente si può quindi arrivare a 
comprendere quale sia stato, e continui oggigiorno ad essere, il ruolo di estrema 
rilevanza giocato in termini di consenso e potere, dai processi di comunicazione 
politica. 
Cerchiamo quindi di comprendere di cosa parliamo, ogniqualvolta sentiamo 
riferimenti o adoperiamo il concetto di comunicazione politica, all’interno di una 
discussione. Per motivi legati al percorso di studi svolto, nonché legati al diffuso 
riconoscimento, al fine di fornire una definizione del citato concetto, ricorrerò alle 
parole adoperate dal professor Gianpietro Mazzoleni all’interno del manuale: La 
“Comunicazione Politica”. Dove con il termine comunicazione politica si intende: 
<<lo scambio ed il confronto dei contenuti di interesse pubblico politico prodotti 
dal sistema politico stesso, dal sistema dei mass-media e dal cittadino, non 
solamente nella sua veste di elettore>>
6
. Una definizione che permette noi di fissare 
da subito, almeno tre fra quelli che possono considerarsi fra i concetti chiave della 
materia stessa.  
In primo luogo la definizione del professor Mazzoleni consente da subito di 
comprendere quali che siano gli attori in gioco. Abbiamo a che fare col sistema 
politico, la cui naturale e continua ricerca del consenso al fine di ottenere potere, 
influenza direttamente il tipo di comunicazione politica. Il sistema dei mass media, 
diventato con l’avvento delle comunicazioni di massa, il principale veicolo 
attraverso il quale viaggia l’informazione e la comunicazione politica. Ed infine il 
cittadino elettore il quale cerca anche, e forse soprattutto (ma qui si aprirebbe uno 
spazio di discussione che, per quanto interessante, allontana dai concetti trattati), 
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attraverso i mass media gli strumenti in grado di fornirgli la bussola attraverso cui 
orientarsi e definire le coordinate, del dibattito politico.   
Il secondo punto nodale, sul quale insiste la definizione appena fornita, è la doppia 
direzione del legame. Chiaro è il riferimento ad uno scambio di contenuti. Ciò 
significa che, per quanto a volte il legame possa apparire sbilanciato a favore dello 
strapotere attraverso il quale i media sono capaci d’imporre gli argomenti di 
discussioni, inquadrandoli all’interno dell’ottica da loro desiderata, e fissandone 
l’agenda all’interno dei processi di comunicazione politica. Il ruolo del cittadino 
elettore non è ancora arrivato a quella totale passività, della quale paventavano le 
teorie riconducibili al pensiero della Scuola di Francoforte. Teorie legate ai 
meccanismi “Stimolo – Risposta” o a fenomeni quali quelli attribuibili ad un “Ago 
Ipodermico”
7
, non hanno, con il passare degli anni, trovato riscontro nella realtà.  
Anzi l’importanza della comunicazione interpersonale fra i cittadini, può essere 
considerata come una delle chiavi interpretative più rilevanti, al fine della 
comprensione sia dei messaggi dei media che della comunicazione politica. È stata 
proprio la rilevanza di quelle figure definite come: “Opinion leader”
8
, introdotte per 
la prima volta da Paul Lazarsfeld nel 1944, la molla in grado di fare scattare i 
procedimenti legati al passaparola. All’epoca confinati all’oralità oggi sbarcati in 
rete. Concetti attorno i quali ruota questa tesi. Di questo ci occuperemo ampiamente 
nel corso della trattazione, ora torniamo ancora, e per l’ultima volta alla definizione 
di Mazzoleni, per affrontare il terzo, fra i concetti ai quali si è in precedenza fatto 
riferimento. 
Il carattere interdisciplinare della comunicazione politica, è un concetto 
d’importanza determinante al fine di comprendere a pieno il significato della 
materia. Dietro l’apparente semplicità del concetto, intrinseco nell’espressione 
stessa la quale fa riferimento a due concetti di immediata comprensione quali la 
politica e la comunicazione, si presentano di fatti parecchie insidie. Agli occhi di 
chi studia il fenomeno difatti : <<la materia si presenta di difficile definizione. 
Poiché la comunicazione politica sconfina in più territori, che spaziano dalla 
politologia alla sociologia, all’antropologia, dalle scienza della comunicazione e 
dell’opinione pubblica alla psicologia, alla retorica, alla pubblicità. Si tratta di un 
oggetto poliedrico, che racchiude in sé o raccoglie sotto il suo cappello altri 
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