Il Passaggio dal Villaggio Globale alla Modernità Liquida

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INTRODUZIONE 
 
Questo percorso di studi magistrale è stato interessante e fruttuoso e ha permesso 
di approfondire ulteriormente le materie trattate nel triennio. Un evento ha scosso 
il normale svolgimento di questi due anni, la Pandemia da Covid -19 che ha 
stravolto completamente le nostre vite. Mai prima di questo momento la 
tecnologia era stata così importante, in pandemia invece è diventata unico mezzo 
di comunicazione con i nostri amici, i professori e colleghi di università a causa 
dei ripetuti lockdown.   
Questo evento inatteso mi ha portato a fare enormi riflessioni sull’uso della 
tecnologia le conseguenze positive e negative che essa ha sulla vita di tutti noi. 
L’argomento della mia tesi verte infatti sull’uso delle nuove tecnologie che 
rappresentano il collegamento tra il Villaggio globale di Marshall McLuhan e la 
Modernità liquida di Zygmunt Bauman, tema trattato nella materia “Immaginari 
dell’Era digitale” del professore Guerino Nuccio Bovalino. 
Nel primo capitolo si parlerà del concetto di villaggio globale concepito dal 
sociologo visionario Marshall McLuhan partendo dalla nascita di Internet e dei 
moderni mass media che hanno rivoluzionato il nostro modo di comunicare 
apportando enormi cambiamenti. Si parlerà di Marshall McLuhan, delle correnti 
che hanno influito sulla sua formazione e si sono rivelate determinanti per la 
scrittura della sua opera più importante “Gli Strumenti del Comunicare” dove 
viene coniata l’espressione “The Medium is the Message” per spiegare l’enorme 
potere comunicativo dei media e dove egli analizza la storia umana ed individua 
tre ere: era tribale, meccanica ed elettrica  e parla di media caldi e media freddi 
come  la televisione il cellulare ed il telegrafo. Si parlerà  in modo più specifico 
del “villaggio globale”, termine individuato da McLuhan per definire l’era della 
globalizzazione e verranno trattate le tappe storiche che hanno portato all’attuale 
fase di globalizzazione. 
Nell’ultimo paragrafo del primo capitolo si parlerà della nascita dei social 
network e del loro impatto sulla cultura di massa come gli effetti positivi che 
hanno avuto sulla globalizzazione. Tra i social analizzati ci saranno Linkedin, 
MySpace, Facebook, YouTube, Twitter, WhatsApp, Instagram, Telegram e 
TikTok.
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Nel secondo capitolo si parlerà della Modernità Liquida di Zygmunt Bauman 
partendo da una piccola biografia sul sociologo e  si esporranno  le influenze di 
autorevoli personaggi come  Simmel e Gramsci  e dell’importante ruolo rivestito 
da costoro nella formazione del suo pensiero. Si tratterà poi del  suo libro  cult 
,“Modernità Liquida”, dove si sofferma sulle conseguenze negative che la 
globalizzazione e le tecnologie hanno apportato sulla società umana come le 
dipendenze da internet che si manifestano in diversi modi condizionando la psiche 
umana con gravi conseguenze per la salute dei soggetti colpiti. Successivamente si 
andrà alle origini della Silicon Valley situata in California e nota in tutto il mondo 
per essere la sede dei grandi colossi del web, partendo dalla sua fondazione fino 
ad arrivare a oggi grazie all’aiuto fornito dal sito internet ufficiale che tratta della 
storia della Silicon Valley. Con l’ausilio del libro di Anna Weiner “La Valle 
Oscura” si capirà come agiscono le aziende situate nella Valley e le situazioni di 
degrado che affliggono le grandi città segnate da paesaggi con grattacieli simbolo 
del potere delle aziende fino ad arrivare alle baraccopoli per i senza tetto. Si farà 
luce sui big data cioè la mole di informazioni che sono poi elaborate dalle aziende 
e su cui basano i propri algoritmi per manipolare coloro che si avventurano su 
internet. Nell’ultimo paragrafo del secondo capitolo verrà descritta l’importanza 
della tecnologia in precisi eventi storici come la Primavera Araba dove i social 
venivano utilizzati per accordarsi nell’organizzazione delle proteste ed infine 
l’uso dei social in politica, i meccanismi usati “sporchi” e “puliti” durante le 
campagne elettorali e un’analisi sull’utilizzo dei social da parte dei politici 
italiani.  
Nel terzo capitolo verrà descritta l’importanza della tecnologia in precisi eventi 
storici come la Primavera Araba dove i social venivano utilizzati per accordarsi 
nell’organizzazione delle proteste. L’uso dei social in politica, i meccanismi usati 
“sporchi” e “puliti” durante le campagne elettorali e un’analisi sull’utilizzo dei 
social da parte dei politici italiani, infine nell’ultimo paragrafo del terzo capitolo 
si parlerà dell’uso dei social network da parte delle organizzazioni terroristiche 
partendo da Al Qaeda fino all’ISIS.
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              CAPITOLO 1: IL VILLAGGIO GLOBALE DI MCLUHAN 
1.1 L’AVVENTO DI INTERNET E DEI SOCIAL MEDIA 
 
La storia dell’uomo è scandita da scoperte ed invenzioni, alcune rivelatesi 
determinanti per la costruzione del mondo moderno: l’invenzione 
dell’automobile, la scoperta degli antibiotici, la scoperta dei vaccini e molti 
altri. 
Queste sono solo alcune che hanno portato l’uomo a raggiungere elevati 
standard di agiatezza e hanno permesso al mondo di entrare nella fase della 
modernità. 
In particolar modo è l’avvento di Internet l’evento che ha permesso di 
abbattere tutte le barriere spazio-temporali che prima ostacolavano e 
rallentavano le comunicazioni da un capo all’altro del mondo.
1
 
Nasce nel 1960, in piena “Guerra Fredda” tra USA e URSS, chiamata cosi per 
distinguerla dalle guerre “calde” (prima e seconda guerra mondiale) dove vi 
era l’uso delle armi da combattimento. Dagli anni 60’ in poi è l’uso della 
tecnologia a farla da padrone sia nella “corsa allo spazio”, culminata il 20 
luglio del 1969 con l’allunaggio dell’americano Neil Armstrong che fu il 
primo uomo a mettere piede sulla Luna, sia nel miglioramento delle tecniche 
di spionaggio per reperire informazioni dall’una e dall’altra parte in 
“conflitto”.
2
 Il progresso tecnologico fu quindi il campo di battaglia: poiché 
era troppo forte il timore di uno scoppio di una guerra nucleare, bisognava 
trovare nuove e alternative forme di comunicazione. Fu questa la base di 
partenza per il progetto di un programma militare del Ministero della Difesa 
degli Stati Uniti denominato ARPA che aveva come scopo la creazione di una 
rete comunicativa tra diverse parti del mondo che non potesse essere distrutta 
in caso di bombardamento nucleare.
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1
 https://www.sapere.it/sapere/strumenti/domande-risposte/scienza-tecnologia/nascita-internet.html 
2
 https://www.wired.it/internet/web/2016/04/29/vera-storia-internet/ 
3
 https://www.aranzulla.it/che-cosa-internet-1023826.html
6 
 
 
Figura 1Le università collegate dal sistema ARPANET 
 
Il battesimo di ARPA avvenne quando riuscì a collegare tra loro quattro 
Università con l’aiuto di un computer e di una linea telefonica: questa piccola rete 
di comunicazione fu chiamata ARPANET. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Lo sviluppo di questa nuova forma di comunicazione subì l’influenza degli ideali 
del ’68 dove si era alla costante ricerca di nuove idee. Furono tre le intuizioni che 
vennero riportate: 
• Ridondanza: In caso di guasto di un elemento, gli altri elementi 
possono svolgere la funzione dell’altro.
4
 
• Architettura Policefala: non esiste un unico nodo centrale ma diversi 
nodi che permettono la funzionalità ad esempio in caso di censura.
5
 
• Il Meta Standard: attraverso il codice “html” si ha la possibilità di 
inserire gli stessi contenuti su piattaforme differenti.
6
 
Con il passare degli anni si è assistito al suo consolidamento grazie ad una 
serie di computer comunicanti tra di loro, i cosiddetti “server”. Arrivati al 
1991 presso il CERN di Ginevra lo scienziato informatico Tim Berners- Lee 
creò il world wide web 
7
, reso disponibile nel 1993.  
 
4
 https://www.treccani.it/vocabolario/ridondanza/ 
5
 Ibidem 
6
  Centorrino, M. Romeo, A “Sociologia Dei Digital Media”, FrancoAngeli, 2012, p.37 
7
 https://www.wired.it/internet/web/2019/03/11/internet-world-wide-web-storia/
7 
 
 
Figura 2 Internet 
Il world wide web non va però confuso con internet: Internet rappresenta la 
base delle comunicazioni che avvengono online mentre il world wide web è 
costituito da una mole di informazioni, dati etc., presenti nelle pagine web
8
. 
Senza dubbio internet è stata l’invenzione più importante del XX secolo, 
poiché non annulla i media tradizionali ma li ingloba dentro la sua realtà: 
stampa, radio, televisione e cinema. Mark Poster
9
 affermò a tal riguardo: 
 
Intenet supera i limiti dei modelli della stampa e del sistema radiotelevisivo in quanto: 
permette le conversazioni da molti a molti; rende simultaneamente possibile la ricezione, 
l’elaborazione e la redistribuzione di oggetti culturali; comporta la dislocazione comunicativa 
rispetto ai confini nazionali e alle relazioni spaziali territorializzate tipiche della modernità; 
fornisce un contatto globale istantaneo e immette il soggetto moderno/tardo moderno in una 
rete interconnessa.
10
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
L’avvento di Internet ha fatto in modo che si sviluppasse un campo di studio 
interdisciplinare: gli “Internet Studies” che secondo Simone Tosoni
11
 possono 
essere divisi in 3 fasi: 
• Nella prima fase che va dagli anni 70 all’inizio degli anni 90, si parla di 
“Web 1.0”, la rete è vista come un canale comunicativo dove i messaggi 
sono trasmessi secondo un approccio sperimentale. 
• Nella seconda fase che coincide agli anni 90 si parla di “Web 2.0” la rete è 
luogo, si diffonde il termine di cyberspazio, mondo virtuale dove è 
possibile relazionarsi. 
 
8
 https://www.treccani.it/enciclopedia/internet_%28Enciclopedia-dei-ragazzi%29/ 
9
  E’ stato professore emerito di storia e studi cinematografici e sui media 
10
 Sociologia dei Digital Media, op. cit., p. 41. 
11
 Docente dell’Università Cattolica del Sacro Cuore in Sociologia dei Processi Culturali e    
Comunicativi.
8 
 
 
• La terza fase che corrisponde al “Web 3.0” ha visto la rete entrare 
prepotentemente nella nostra vita quotidiana. Ne fanno parte i social 
media.
12
 
 
La storia dell’uomo ha sempre vissuto processi di sviluppo che hanno cambiato il 
destino stesso dell’umanità eventi come la rivoluzione industriale o la rivoluzione 
francese sono state cruciali per la sua evoluzione. Tuttavia, queste sono avvenute 
nell’era pre-moderna; se pensiamo invece ad una rivoluzione che è stata 
protagonista negli ultimi trent’anni del XX secolo, dobbiamo menzionare la 
“Rivoluzione Digitale” (conseguente alla nascita di Internet) che ha segnato il 
passaggio dalla tecnologia elettronica analogica alla tecnologia elettronica 
digitale. Essa ha cambiato per sempre la nostra vita quotidiana, poiché una delle 
forme di accesso al mondo è diventata la realtà virtuale la quale ha portato 
all’affermazione dei “Nuovi Media”
13
 che possiedono determinate caratteristiche, 
ad esempio:  
• Digitalizzazione: dove le informazioni vengono scambiati ed inviati 
• Multimedialità: le trasmissioni di dati attraverso vari canali sensoriali 
• Ipertestualità: l’affermarsi dell’e-book  
• Interattività: muoversi attraverso i vari social network attraverso la scelta 
dei link. 
 
 
                                                     Figura 3 La Rivoluzione Digitale 
 
12
 Sociologia dei Digital Media, op. cit., p. 57. 
13
 Ibidem
9 
 
 
I Nuovi Media divennero campo di studio per numerosi sociologi che cercavano 
di carpirne i segreti. Tra questi il più importante fu il sociologo canadese Marshall 
McLuhan. 
 
 
1.2 MARSHALL MCLUHAN: IL SOCIOLOGO VISIONARIO 
 
 
 
 
 
 
 
 
Marshall McLuhan è nato nel 1911 a Edmonton in Canada e ha studiato lingua e 
letteratura inglese nell’Università di Manitoba e poi all’Università di 
Cambridge.
14
 Insieme ad altri studiosi nord-americani è considerato tra i 
precursori del campo di studi denominato “ecologia dei media”. Gli studiosi 
appartenenti a questa corrente affermavano che lo sviluppo dei media, le modalità 
di informazione e i codici di comunicazione giocavano un ruolo di primo piano 
nelle vicende umane.
15
 Un altro settore di studi che influenzò il pensiero di 
McLuhan fu il “determinismo tecnologico”: secondo questa corrente di pensiero 
lo sviluppo tecnologico è alla base del mutamento sociale.  
Un’innovazione tecnologica, dunque, riesce a manifestare tutto il suo potenziale 
di trasformazione solamente se l’ambiente socioculturale è in grado di 
accoglierla.
16
 
D'altro canto non va dimenticato che le innovazioni tecnologiche non nascono dal 
nulla, ma sono spesso il frutto di ricerche individuali e collettive il cui indirizzo è 
 
14
  https://www.filosofico.net/mcluhan.htm 
15
 https://media-ecology.wildapricot.org/What-Is-Media-Ecology.  
16
 https://mondoglobale.wordpress.com/2016/06/06/determinismi-tecnologici-e-sociali/ 
Figura 4 Il Sociologo Marshall McLuhan
10 
 
 
fortemente influenzato dal contesto sociale e culturale, e il cui finanziamento è di 
norma il risultato di precise scelte economiche e politiche. 
McLuhan nella sua maggiore opera “Gli Strumenti del Comunicare” coniò 
l’espressione: “The Medium Is the Message”.
17
 
Sostenendo con questa frase che il mezzo stesso di comunicazione è la 
comunicazione in sé. 
 
Figura 5 The Medium is the Message 
 
È inoltre possibile distinguere i media per numero di canali sensoriali impegnati 
durante il loro impiego e livello di definizione o di “intensità” con cui sono 
costruiti i messaggi. Basandosi su questa teoria individuò due grandi categorie di 
media: 
• Media Caldi: quando la comunicazione trasmette una quantità elevata di dati 
estremamente dettagliati su un unico canale (per esempio: fotografia, radio, 
cinema, telegrafo). Il pubblico in presenza di un medium caldo non deve riempire 
gli spazi vuoti, grazie alla mole di informazioni veicolati. 
• Media Freddi: quando coinvolgono diversi canali sensoriali con un messaggio a 
bassa “intensità” (per McLuhan la televisione, il telefono etc.),
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 Il pubblico 
quando ha di fronte un media freddo deve partecipare attivamente a causa della 
scarsità di informazioni presenti. 
 
17
  McLuhan, M. “Gli Strumenti del Comunicare” Il Saggiatore, 2015, p. 34. 
18
 Ivi, p.43.