Il Cineturismo in Europa attraverso lo sguardo di Woody Allen

INTRODUZIONE
Il presente lavoro punta a dimostrare quali siano i benefici del cinema nei confronti del 
turismo e della collaborazione tra gli enti di promozione turistica nazionale ed 
internazionale e le produzioni cinematografiche locali e straniere, agevolate da 
particolari misure di sgravo fiscale. Lungimiranti progetti strategici tra le industrie 
cinematografiche e turistiche possono creare o aumentare la forza dell’immagine di una 
destinazione turistica, utilizzandola come location di un film. Si arriverà così a parlare 
di destination placement, cioè del collocamento sul mercato di una destinazione intesa 
come prodotto turistico. 
Il cineturismo si basa sulla concezione per la quale lo spettatore cinematografico è un 
“consumatore” di immagini, al pari del turista sightseer e del compratore in generale. Il 
cineturismo è un fenomeno che esiste sin dalla origini dell’istituzione cinematografica, 
ma che da qualche decennio viene riconosciuto come strumento efficace di promozione 
turistica e per questo studiato e analizzato.
Lo scorso settembre 2011, in occasione dell’European Tourism Day, il vice-presidente 
della Commissione Europea, l’Onorevole Antonio Tajani, ha dichiarato in un video 
messaggio al pubblico presente alla conferenza, che in questo quadro di crisi economica 
europea iniziata nel 2008 c’è sempre più bisogno d’investire in cultura e il turismo è 
un’industria forte per l’Europa, che arriva a costituire il 12% della forza lavoro totale 
nell’UE. Tajani ha voluto sottolineare inoltre l’importanza della diversificazione e 
dell’arricchimento dell’offerta turistica, del creare una cultura dell’ospitalità e, a questo 
scopo, del fornire conoscenze e risorse umane e professionali per l’industria turistica. 
Per questo c’è sempre bisogno d’innovazione e di creare nuovi percorsi turistici, 
utilizzando mezzi di comunicazione e informazione “alternativi”. Tra questi, c’è 
senz’altro il cinema, che può diventare uno strumento utile al coinvolgimento sia di chi 
della settima arte ne fa una filosofia di vita, sia di coloro che frequentano meno 
assiduamente le sale di proiezione. 
In questo lavoro verranno presi in considerazione i lavori degli ultimi anni in Europa del 
regista Woody Allen ed in particolar modo verranno analizzate le location utilizzate nei 
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film Match Point girato a Londra, e le “lettere d’amore” a due città amate del regista in 
Vicky Cristina Barcelona e Midnight in Paris.
Il cineturismo in Italia è particolarmente sostenuto anche grazie alla importante 
kermesse del Festival delle location cinematografiche che dal 2003 si svolge in estate ad 
Ischia, durante la quale Woody Allen è stato premiato per aver scelto Roma come 
location per il suo prossimo film. Dare spazio alla creatività in una società che punta 
sempre di più sull’industria delle idee e delle capacità, le cosiddette skills, più che su 
quella delle professioni diventerà via via la chiave per il successo di azioni mirate allo 
sviluppo territoriale.
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CAPITOLO 1
IL TURISMO
SOMMARIO
Oggetto del presente capitolo è l’analisi delle motivazioni che stanno alla base del 
viaggio, come pure gli sviluppi pratici, economici ed il modo in cui si è evoluto il 
fenomeno. L’indagine comincerà con un esame dei cosiddetti fattori “di spinta” e quelli 
“di attrazione”, i quali chiariscono da dove derivi il desiderio di partire e cosa 
intervenga nella scelta della meta del viaggio. Si analizzeranno, quindi, le ragioni che 
inducono il turista a partire. L’analisi che si è scelto di condurre muoverà dalle teorie 
degli ultimi decenni elaborate da sociologi e psicologi tra cui Abraham Maslow, Dean 
MacCannell, Erik Cohen, John Urry e terrà conto del ruolo della società e della potenza 
persuasiva dell’intervento dei mezzi di comunicazione durante la fase precedente alla 
partenza. Infine, si cercheranno di chiarire le motivazioni che rendono il fenomeno 
turistico così importante per le società odierne, oltre ai segnali e le tracce di 
cambiamento che esso tende a evidenziare.
1.1. Perché si viaggia
Per comprendere come nasce il turismo, bisogna partire dal presupposto che esso esiste 
solo in presenza di due precondizioni essenziali: il reddito e il tempo a disposizione del 
viaggiatore. Ma non è tutto: anche i fattori motivazionali distinti tra push e pull factors, 
giocano un ruolo decisivo. Essi identificano l’insieme delle motivazioni che attraggono/
allontanano il turista da/verso una specifica destinazione. I primi, i “fattori di spinta”, 
sono prevalentemente soggettivi: fanno capo alla sfera socio-psicologica e riguardano la 
vita quotidiana del viaggiatore preso nel proprio luogo di residenza. Essi possono essere 
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considerati come la fonte delle ragioni per cui si vuole andare in vacanza e, per questo, 
tendono a essere studiati più dei fattori pull.
I “fattori di attrazione”, invece, riguardano la destinazione turistica nello specifico e, 
dunque, sono esterni alla sfera socio-psicologica del turista. Essi sono costituiti 
dall’insieme degli elementi che inducono il turista a percepire come soddisfacente una 
particolare meta, poiché capace di rispondere del tutto ai suoi desideri. 
Entrambi i fattori agiscono in maniera simultanea nella fase decisionale di acquisto della 
vacanza, e bisogna tenere presente come la sfera psicologica-culturale dell’individuo 
agisca in maniera costante
1
.
«Alcuni psicologi definiscono la motivazione come una forza che esiste per 
ridurre uno stato di tensione. Le motivazioni possono essere fisiologiche […] 
e psicologiche. Queste ultime, che sono innate, vengono apprese subito dopo 
la nascita. Così la curiosità umana, che si manifesta subito dopo la nascita 
con il bisogno di esplorare può creare tensione e rivelarsi in seguito una 
motivazione al viaggio»
2
.
Le ragioni per cui si decide di viaggiare sono numerose e di varia natura. Talvolta può 
risultare complicato dare un’unica definizione dei fattori motivazionali del turista. In 
linea generale, partendo dalla Piramide dei Bisogni di Maslow (vedi Fig. 1), è possibile 
individuare una classificazione gerarchica di bisogni umani, dalla cui applicazione a 
discipline come business, marketing, si sono sviluppate anche teorie sui comportamenti 
turistici. I bisogni di cui parla Abraham Maslow sono suddivisi in fisiologici, 
psicologici, sociali, demografici e culturali.
6
1 
Mereu A., La motivazione al turismo, ‹http://www.humantrainer.com/psicologia-del-lavoro/motivazione-turismo.pdf›, 
Psico-Pratika: Numero 16, 2005 p.2
2
 Dall’Ara G., Perché le persone vanno in vacanza?, Milano, Franco Angeli, 1995, p.53
Fig.1. Piramide (o gerarchia) dei bisogni di Maslow
Nel suo lavoro di studi e ricerche sul turismo, Dall’Ara
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 elabora una serie di spiegazioni 
partendo dal modello proposto da Maslow. Le motivazioni fisiologiche comprendono i 
bisogni fisici del turista, che si possono tradurre con il desiderio di trascorrere le proprie 
vacanze per soddisfare il bisogno di riposo, di liberarsi dello stress accumulato durante 
gli ininterrotti mesi di lavoro nel luogo di residenza; la voglia di fare sport, di fare 
attività ricreative. Esempi di mete della vacanza possono essere in questo caso centri di 
benessere, SPA o semplicemente villaggi turistici. Questi bisogni sono i più forti e 
preponderanti ma possono in ogni modo essere modellati e, come vedremo 
successivamente, venir influenzate da stimoli esterni culturali e sociali. Una critica 
avanzata da Schiffman e Kanuk
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 relativa alla gerarchia dei bisogni è “che non può 
essere testata in modo empirico poiché non c’è modo di misurare con precisione quanto 
viene soddisfatto uno dei bisogni prima che il successivo divenga operativo”. 
Le motivazioni psicologiche possono essere molto ampie ma riguardano per lo più il 
desiderio di evasione, sia dal proprio domicilio sia dai legami affettivi, fino alla fuga da 
7
3
 Dall’Ara G., Perché le persone vanno in vacanza?, op.cit. p.43
4
 Schiffman G.L., Hansen H., Kanuk L.L., Consumer Behaviour: A European Outlook, Pearson Education, 2008, p.124
sé stessi per poter rimettersi in gioco in un ambiente nuovo. La percezione che ogni 
individuo ha del mondo esterno gioca un ruolo fondamentale nella scelta della 
destinazione per le vacanze. Gli stimoli provenienti dall’ambiente in cui viviamo creano 
in noi impressioni mentali che tramite la percezione andranno a formare un’idea 
personale del mondo, la quale in conclusione, plasmerà i comportamenti dell’individuo.
Le motivazioni sociologiche sono determinate per la maggior parte dall’influenza della 
società in cui viviamo (familiari, amici, opinion leader, mezzi di comunicazione di 
massa), la quale avrà lo stesso effetto persuasivo dei fattori psicologici sui 
comportamenti e le decisioni future. In particolare, la percezione della vacanza e della 
distanza, l’apprendimento, la personalità (che condiziona il comportamento), le 
motivazioni e i bisogni dell’individuo (fisiologiche, psicologiche ed intellettive), le 
attitudini e la psicologia economica sono le componenti che determinano le scelte del 
turista. I fattori demografici sono simili a quelli sociologici, in quanto riguardano l’età 
del turista, il suo reddito disponibile, lo stato familiare e il grado di istruzione. 
Le motivazioni culturali riprendono il discorso sull’importanza del ruolo delle 
percezioni, in quanto la cultura crea un sistema di valori la cui forza persuasiva a livello 
delle decisioni personali è fortissima sebbene non risulti immediatamente visibile. Il 
sistema di valori in cui cresciamo e viviamo plasma i nostri comportamenti di consumo. 
In conclusione, per arrivare a comprendere le motivazioni del perché il turista decida di 
partire, si devono intendere il viaggio e la vacanza come mezzo per soddisfare i propri 
bisogni e desideri
5
.
8
5
 G. Dall’Ara, Perché le persone vanno in vacanza?, op. cit, p. 57
1.2. Teorie del sightseeing
1.2.1. MacCannell e la ricerca dell’autenticità
Dean MacCannell, nel suo libro Il Turista, contraddice le precedenti teorie di Burgelin 
sul turismo di massa e il sightseeing
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, che vede il turista disinteressato ad approfondire 
la conoscenza della realtà in cui si trova a trascorrere la vacanza e si limita a “guardare” 
in modo epidermico e superficiale. Egli sarebbe «un mero collezionista d’immagini che, 
come le cartoline e i souvenir, rappresentano la destinazione e costituiscono una prova 
di fronte agli altri dell’avventura trasferta»
7
. 
MacCannell sostiene invece che la ricerca dell’autenticità costituisca la spinta 
motivazionale al viaggio. Il turista in prima persona, ricerca l’autenticità e «questa 
ricerca è una versione moderna dell’interesse universale umano per il sacro. Il turista è 
una specie di pellegrino contemporaneo, che ricerca l’autenticità in tempi e in luoghi 
lontani dalla propria vita quotidiana»
8
. A differenza dei pellegrini, che partono per 
onorare un solo luogo sacro, il turista visita e fa esperienza di diversi siti e attrazioni. 
Egli avverte, inoltre, che ogni attrazione turistica in quanto tale ha bisogno di “guidare” 
chi viene a rendergli visita e d’incanalare in qualche modo lo sguardo del turista verso 
le attrazioni. In altri termini, la gente impara “come, quando e dove” guardare. Il 
cinema, in questa prospettiva, ha grandi potenzialità e crea una sorta di guida-spettacolo 
per i potenziali turisti, poiché con le sue sequenze di immagini dirige l’attenzione dello 
spettatore verso certe specifiche location già prima della partenza, quando questi è 
ancora seduto davanti a uno schermo. 
In una recente intervista, MacCannell ha dichiarato che talvolta anche le attrazioni 
artificiali arrivano ad avere una propria autenticità, proprio come accade con Las Vegas 
o Chinatown, a San Francisco: «People don’t realize that the decorative motifs on Grant 
Street (in San Francisco’ s Chinatown) were originally made for a movie that was shot 
9
6
 Burgelin, O., Le tourisme jugé, in "Communication", 1967, n. 10, p. 81
7
 Gilli M., Autenticità e interpretazione nell’esperienza turistica, Milano, F. Angeli, 2009, p. 10
8
 Urry J., Lo sguardo del turista, il tempo libero e il viaggio nelle società contemporanee, Roma, Seam, 1995, p. 25