Guerra di standard per l'affermazione del DVB-H in Italia

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Lo standard  è semplicemente un documento tecnico che descrive 
come una cosa è fatta, quali sono i materiali usati, le 
caratteristiche del progetto, le condizioni di sicurezza o le 
caratteristiche di performance di un prodotto.    
Dunque è anzitutto informazione che può essere condivisa tra 
persone e imprese.  Si può anche affermare che uno standard 
riduce la varietà dei dati da scambiare, codificando a priori dati per 
unità interdipendenti. 
Una prima classificazione degli standard è stata proposta da 
Mintzberg (1979) :  
- standardizzazione dei processi di lavorazione ,che attiene ai 
contenuti,ai tempi e alle modalità di lavoro 
- standardizzazione dei prodotti che si ha quando si specificano 
determinate caratteristiche ,come la dimensione o il rendimento di 
un dato prodotto 
- standardizzazione delle abilità, quando ad essere specificate sono 
le caratteristiche di chi compie il lavoro, in modo da raggiungere 
una loro uniformazione. 
 
Data questa primigenia differenziazione Mintzberg evidenzia quali 
senza dubbio  siano da assurgere  a vantaggi derivanti 
dall’assunzione di uno standard  e li enuncia principalmente in due 
tipi: riduzione dei costi di coordinamento in ogni situazione in cui 
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esistano piu unità decisionali , riduzione dei costi di informazione 
necessaria al collegamento delle unità stesse. 
  L’esistenza  di interconnessione tra unità che agiscono in 
interdipendenza ci fa parlare di economie di interfaccia o economie 
di rete all’interno delle quali quanto è maggiore il numero degli 
scambi tra unità che condividono gli stessi standard, tanto è 
maggiore il risparmio che si ottiene dall’interconnessione delle unità 
stesse. Tale processo è il fulcro e il cardine di ogni processo di 
standardizzazione.  
 Storicamente tale tema  è riferito e legato al modello di produzione 
e di consumo ripetitivo e scientificamente organizzato che trova il 
suo simbolo  nella catena di montaggio e consumo di massa tipici 
del fordismo.  Possiamo dunque enucleare il concetto di 
standardizzazione in base a due differenti significati : il primo , 
riconducibile al significato di inizio novecento, il secondo definito 
post-fordista riferito alla teoria economica attuale e che ne 
costituisce l’effettivo superamento.  
 Con il termine fordismo ci si riferisce dunque comunemente a un 
insieme di regole riguardanti non soltanto l'organizzazione della 
produzione (in particolare il ruolo della manodopera), ma anche gli 
obiettivi dell'attività produttiva e le modalità di risoluzione dei 
conflitti. 
I metodi fordisti possono essere considerati una combinazione di 
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alcuni elementi: l'organizzazione produttiva taylorista, la 
meccanizzazione spinta dei processi produttivi (in seguito 
all'introduzione della catena di montaggio) e la produzione di 
massa. Da questi elementi è  coniato il termine standardizzazione. 
Dopo avere portato la produttività del lavoro e la produzione di 
massa a livelli tali da elevare nettamente i redditi e da inondare il 
mondo di beni e di servizi, il modello di produzione e di consumo 
taylorista-fordista è entrato in crisi con gli anni settanta e da allora 
evolve verso un modello chiamato per convenzione post-fordista. La 
transizione è stata lunga e graduale ma caratterizzata e costituita 
dal cambiamento tecnologico e recentemente,  nella 
microelettronica e informatica,  dall’interazione di tecnologie come 
standard , di cui elevata automazione e complessità di produzione 
sono elementi a volte fondanti.   L’aspetto più nuovo è 
probabilmente l’integrazione orizzontale fra mercati, dimensioni e 
tecnologie (definita convergenza) che accresce la reattività delle 
imprese rispetto alle incostanze e alle turbolenze del mercato. 
Questo capovolgimento di molte delle caratteristiche del fordismo 
pone dunque al centro dell’analisi il ruolo di tecnologia adottata 
come standard comune tra le imprese competitors.   
In particolare l’impiego di standard in un sistema produttivo post-
fordista si differenzia rispetto al precedente modello  per quattro 
elementi fondamentali e che qui mi permetto di sintetizzare : 
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- la standardizzazione non è definita con riferimento al prodotto 
finito ma alle condizioni di uso delle risorse comuni cioè alla 
condivisione e gestione dello standard all’interno di una rete o 
sistema di imprese. 
 
- la standardizzazione si realizza non più attraverso la 
progressiva scomposizione di operazioni complesse in 
operazioni più semplici ma alla diminuzione delle stesse grazie 
alle nuove tecnologie. 
 
  
-  la specializzazione produttiva è perseguita in base al 
potenziale di connessione presente nel sistema economico o 
nella rete di imprese. 
 
- ultimo elemento caratterizzante dell’epoca post-fordista 
riguarda le modalità di affermazione e diffusione degli 
standard, siano essi di carattere pubblico (standard de iure), 
promossi da governi o organizzazioni internazionali ,messi a 
disposizione da organizzazioni di imprese, siano essi privati 
(standard de facto),  diffusi da singole imprese per imporsi nel 
mercato. 
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Un campo particolare  occupano gli standard inerenti a tecnologie 
per l’informazione . In tali campi  l’integrazione sempre più spinta 
tra tecnologie informatiche e telecomunicazioni ha portato a una 
ridefinizione di tali settori, tradizionalmente distinti; la separazione 
verticale  è andata scomparendo, per far posto a una 
segmentazione orizzontale, in cui sono presenti soluzioni 
tecnologiche integrate.  
La standardizzazione di una tecnologia si impone quindi come 
elemento essenziale per il funzionamento stesso di un mercato a 
condizione che gli standard  siano prodotti conformemente alla 
domanda di mercato e che riesca a far convergere sullo stesso 
piano tutte le parti interessate.  Del resto i benefici della 
standardizzazione di una tecnologia sono principalmente 
sintetizzabili in questi elementi: 
- incoraggia l’innovazione, spinge le imprese all’apertura e alla 
competizione su nuovi mercati 
- crea fidelizzazione e confidenza nel prodotto presentato come 
novità.  
- espande il mercato, decrementando i costi e aumentando la 
competitività. 
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- diminuisce o annulla la possibilità della dismissione di una 
tecnologia da parte dei competitors. 
 
 
1.2 Evoluzione e modelli di diffusione di uno standard 
 
Pur con differenti modalità rispetto alle varie aree tecnologiche, è 
comunque possibile riconoscere tratti comuni nell’evoluzione dei 
modelli di standardizzazione, soprattutto nei settori 
dell’informazione e delle telecomunicazioni.  In contesti ICT infatti 
abbiamo standard che si sono affermati per imposizione de  iure  
(paragrafo 1.1.4) e/o come il risultato di un processo formale di 
definizione. Tale definizione di specifiche da parte di comitati e 
organismi creati ad hoc ha portato in passato al successo evidente 
ad esempio di linguaggi di programmazione e tecnologie di 
cablaggio fisico delle reti.  
Le fasi iniziali di formazione dei settori ICT ,databili all’incirca tra la 
fine degli anni ’50 e la fine degli anni ‘60, hanno conosciuto precisi 
sentieri di affermazione degli standard: 
- definizione formale di strumenti di compatibilità :  
negli anni sessanta la necessità di costituire strutture per lo 
sviluppo tecnologico e l’esigenza di mettere a disposizione 
strumenti comuni di produzione ha visto la formazione di 
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comitati di standardizzazione formale. Questi hanno 
inizialmente concentrato la loro attività sulla definizione delle 
caratteristiche degli elementi costitutivi del modello 
tecnologico. L’attenzione è stata rivolta alla definizione di 
specifiche relative ai requisiti dei componenti strutturali, quali 
ad esempio le modalità di trasmissione dei dati, caratteristiche 
dei sistemi di cablaggio, dei sistemi di connessione e di altri 
dispositivi fisici, attributi dei protocolli di trasmissione tra 
elaboratori centrali e periferiche. 
Per quanto riguarda i suddetti linguaggi di programmazione, 
questi rivestivano un’importanza strategica nel modello di 
impiego delle ICT di quel periodo perché da una parte 
costituivano una delle poche piattaforme comuni di 
distribuzione ,condivisione, trasmissione delle informazioni e 
dall’altra un modo per poter realizzare economie di scala. 
 
- affermazione de facto di architetture fisiche: il contesto di          
    nascita e formazione del mercato ITC era caratterizzato da un  
    particolare insieme di condizioni. Il mercato era estremamente           
    concentrato sul lato dell’offerta, con la presenza di un ridotto   
    numero di produttori, in primo luogo a causa dei costi   
    esorbitanti in ricerca e sviluppo, in secondo luogo solo un                  
    numero esiguo di competitor poteva permettersi l’acquisto di  
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    elaboratori. Lo scarso sviluppo raggiunto a causa delle  
 caratteristiche del mercato hanno portato all’affermazione 
 di un ridotto insieme di modelli tecnologici, che si sono  
 imposti in virtù del controllo esercitato dalle poche imprese 
 produttrici. Esempi di tale modello di standard sono costituiti 
dalla formazione e creazione di architetture di mainframe 
nel settore degli elaboratori. A tutt’oggi tale segmento è in  
gran parte coperto dalle soluzioni IBM sia per quanto concerne 
la vendita, sia la manutenzione e la fornitura di beni accessori. 
 
Alla fine degli anni settanta il mercato inizia a frazionarsi dato che i  
costi di produzione si abbassano e vengono utilizzati nuove 
architetture di calcolo. I nuovi sistemi di elaborazione sono 
accompagnati dalla comparsa di nuovi produttori, dall’allargamento 
della domanda e la nascita della figura di nuovi utenti quali i privati 
non più soltanto le grosse imprese. In questo periodo le modalità di 
affermazione degli standard tecnologici è caratterizzata da 
particolari modalità: 
 
- comparsa dei sistemi aperti : gli anni settanta sono 
caratterizzati dunque da un nuovo modello di formazione degli 
standard. I sistemi aperti sono caratterizzati dalla presenza di 
specifiche tecnologiche pubbliche, cioè dalla libera disponibilità 
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dei dettagli realizzativi delle piattaforme  hardware  e 
software. Il primo esempio di tale fenomeno è stato il sistema 
operativo Unix, un software per la gestione di elaboratori di 
medie dimensioni. Il programma non ha subito all’epoca 
restrizioni in termini di protezione della proprietà intellettuale 
che caratterizzavano prodotti analoghi (e in questo è lampante 
la somiglianza con l’esperienza del  DVB-H come si vedrà in 
seguito) e ha goduto dei vantaggi connessi alla distribuzione 
gratuita presso enti di ricerca e università.  Questo successo 
iniziale, unitamente a facilitazioni connesse al modello 
distributivo,  hanno portato alla formazione di consorzi fra le 
imprese per la standardizzazione e tentativi di definizione di 
standard formali. Altro esempio pregnante di questo modello 
basato sui sistemi aperti è la famiglia dei protocolli TCP/IP : la 
massiccia diffusione di quest’ultima è sicuramente dovuta in 
parte alla mancanza di vincoli sulle specifiche tecnologiche, 
non coperte da diritti e quindi pubblicamente disponibili. 
Questo aspetto della gratuità è critico nella determinazione del 
successo di uno standard tecnologico  e nel caso specifico del 
DVB-H ne ha favorito l’ascesa a discapito di tecnologie 
concorrenti. 
 
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- Standardizzazione delle aree software:    l’affermazione 
dell’elaboratore personale (PC) nel mercato degli users privati 
e il rallentamento dello sviluppo di nuove architetture per gli 
elaboratori hanno gradualmente spostato il fulcro delle attività 
di standardizzazione verso le aree software.  Gli obiettivi  si 
sono concentrati  per rendere possibile la comunicazione e 
l’interazione tra utenti e sugli applicativi  quali strumenti di 
scambio e connessione tra utilizzatori anche di differenti 
piattaforme hardware. La diffusione di mercato ,in questo 
caso, è cominciata dal basso, con il consolidamento e 
l’affermazione dei sistemi operativi e delle applications come 
standard. Viceversa in questi casi il contributo formale si è 
rilevato solo in ambiti marginali  come le interfacce grafiche 
per elaboratori medio-grandi.  La costante di questo tipo di 
standardizzazione è dunque la preponderante presenza della 
diffusione dettata dalle regole di mercato, con settori 
evidenziati da fasi iniziali di turbolenza ed espansione rapida. 
Alcuni affermati grazie a standard proprietari altri gratuiti. 
 
- Standardizzazione delle architetture di rete:  si è imposta 
recentemente e l’esempio lampante è sempre il protocollo 
TCP/IP di Internet. In effetti il segmento dei protocolli di rete 
si sta lentamente ma inesorabilmente orientando verso questo