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The value of fast fashion system

A fast fashion system combines quick response production capabilities with enhanced product design capabilities, to both design “hot” products that capture the latest consumer trends and minimal production leadtimes to match supply with uncertain demand.
The term “fast fashion” is used to describe clothing collections which are based on the most recent fashion trends presented at Fashion Week in the spring and autumn of every year. The resulting garments are designed and manufactured quickly and cheaply to allow the mainstream consumer to take advantage of current clothing styles at a lower price.
This system feeds on itself due to the connection between production, distribution and logistics. The lead time required to produce a collection is greatly reduced, permitting a speedy response to market demand. Lead time is the time span from the onset of the production process to its completion. A brief period of lead time allows the manufacturer to produce a smaller number of items in a wider variety of styles. Further, the lines which do not sell can be eliminated more frequently and rapidly, thus avoiding warehouse pile ups and periodical clearance sales.

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Parole chiave

marketing
moda
quick response
design
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benetton
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