Il rebranding turistico di Genova

Il turismo rappresenta un settore strategico per il Comune di Genova, contribuendo allo sviluppo dell'economia locale tramite la promozione e la valorizzazione della cultura, della storia e del patrimonio artistico della città. Tuttavia, per sfruttare appieno il potenziale turistico di Genova, è necessario adottare nuove strategie di marketing che tengano conto delle nuove tendenze del mercato, tra cui la digitalizzazione, la personalizzazione dell’offerta e la sostenibilità delle sue destinazioni.
In primo luogo, è importante comprendere il valore della creazione e del riconoscimento di una forte identità per Genova come destinazione turistica. Un’identità che rispecchi i valori, la cultura e la storia della città, ma che sia anche innovativa e in linea con le esigenze dei turisti contemporanei. Le fondamenta di questa identità passano necessariamente attraverso la storia urbanistica e paesaggistica del territorio, di cui il mare, il porto e il centro storico sono il marchio distintivo. Questi cambiamenti hanno condotto all’attuale situazione demografica, sociale ed ambientale, e talvolta sono diventati fonte di conflitti tra le istituzioni e la popolazione.
La tesi tratta della necessità di un rebranding turistico per Genova che nasce dalla consapevolezza di dover rappresentare la nuova vision di una città viva, dinamica, attraente, che guarda al futuro e ha l’ambizione di essere la capitale del Mediterraneo. Passato il periodo del “rilancio” tramite i “Grandi Eventi”, si deve comunicare un’immagine efficace e simbolica che si affermi anche a livello internazionale e rafforzi la reputazione della città anche come meta turistica.