La Realtà Virtuale e lo Sport Media Consumption: Analisi degli effetti della VR sullo Sport Spectatorship degli Eventi Sportivi e sulle Sponsorizzazioni

8 1. Sport show business 1.1 Mercato spettacolo Il mercato dello spettacolo, come molteplici altri settori, è costretto a confrontarsi con un ambiente in continua evoluzione e altamente instabile, difatti la società odierna è caratterizzata da un incremento sia della qualità della vita, sia del reddito disponibile. In un tale contesto, le aziende dello spettacolo devono riuscire ad adeguarsi tempestivamente alle richieste dell’utente, offrendo un prodotto che risponda alle sue rinnovate esigenze. Questo mercato, nonostante la sua natura complessa, è anch’esso caratterizzato da un’offerta, in termini di prodotti, strutture ed eventi; e una domanda in termini di fruitori, organizzazioni e investitori. Lo show business, si pone all’interno del mercato del “tempo libero” ovvero la quantità di tempo a disposizione dell’utente, liberamente fruibile, al di fuori degli obblighi di lavoro. Negli ultimi anni le quantità di tempo libero a disposizione degli utenti è notevolmente aumentata, generando di conseguenza un incremento dell’offerta di intrattenimento, sia in termini di quantità che di qualità. Il termine mercato dello spettacolo non è però casuale, tale terminologia considera diversi ambiti, i quali vanno dalla creatività alla distribuzione, indispensabili al marketing per supportare l’offerta. Lo show business è parte integrante della vita dei cittadini ed è integrato in una vera e propria filiera, ovvero l’insieme articolato di diverse attività che concorrono alla produzione, distribuzione e commercializzazione del prodotto, volta a soddisfare il leisure time degli individui. L’intento delle imprese che competono in questo mercato, è quello di lasciare qualcosa allo spettatore, un qualcosa che permetta all’impresa di essere selezionata fra le molteplici proposte di intrattenimento della società odierna. 1.1.2 L’offerta spettacolo I numeri del mercato dello spettacolo evidenziano come tale settore abbia beneficiato dell’attuale contesto sociale, nel 2002, infatti, la spesa del pubblico italiano sfiorava gli 1,4 milioni di euro, nel 2019, invece, tale indice si attestava sui 4,9 milioni di euro 1 . L’offerta dello spettacolo merita dunque la giusta attenzione, data l’ingente capacità, non solo di produrre ricchezza, ma anche di generare lavoro. Le ingenti dimensioni dello show business hanno prodotto negli anni diverse tipologie di spettacoli 2 : § Lo spettacolo dal vivo Lo spettacolo dal vivo concerne l’erogazione di un evento in presenza di un pubblico che interagisca contestualmente alla fruizione. In questo frangente l’evento non sarà riproducibile a meno che non si usi la tecnologia, ma in questo caso perderebbe lo status di evento dal vivo. 1 Annuario dello spettacolo 2019, SIAE. Da: https://www.siae.it/it/chi-siamo/lo-spettacolo-cifre/losservatorio-dello-spettacolo 2 A.Foglio (2014), “Il Marketing dello Spettacolo”, FrancoAngeli