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Evoluzione del marketing politico e comunicazione pubblica - Un confronto internazionale nell'era del Covid-19

L’accostamento dei termini “marketing” e “politica” potrebbe apparire, a primo impatto, azzardato. Le due parole, infatti, racchiudono metodologie e costrutti radicalmente diversi, che, tuttavia, trovano, ad un occhio più attento, numerose correlazioni: in primis, quella di attribuire la sovranità ad un soggetto esterno all’organizzazione. Nel primo capitolo, pertanto, si analizzerà l’intensità di questo possibile legame, attraverso un percorso che illustri l’evoluzione del marketing, che dal management delle imprese si è espanso fino a permeare la sfera sociale e quella politica delle collettività.
È in questa evoluzione che trova una sua legittimazione la disciplina del marketing politico, della quale sono illustrati i contributi esistenti in letteratura nel capitolo secondo. I cambiamenti che coinvolgono l’ambiente sociale mettono in continua discussione i modelli teorici proposti, e spingono verso la riconfigurazione degli stessi.
Nel capitolo terzo, dunque, saranno analizzati i mutamenti sociali e tecnologici che stanno ridisegnando fin dalla sua essenza la disciplina, ponendo particolare riguardo ai dirompenti mutamenti che la pandemia globale del Covid-19 sta producendo. Alla luce delle considerazioni emerse, si proporranno alcune direttrici, utili a future modellazioni, che possano meglio rispondere alle nuove esigenze delle collettività, sì da garantire una migliore efficacia dell’azione politica nel nuovo, mutato contesto globale.
È infine proposto un focus contenente una comparazione internazionale sulla comunicazione tenuta da due leader mondiali nella fase dell’emergenza sanitaria che, come si vedrà, è rivelatrice dei mutamenti in atto nella comunicazione pubblica.

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14 economico scambiato. In sostanza, l’approccio relazionale correla la durabilità aziendale alle scelte dei clienti nel medio-lungo periodo e, dunque, ad una soddisfazione durevole. 1.2 L’estensione dell’ambito di applicazione: il marketing sociale 1.2.1 Può o deve il marketing spaziare nel sociale? Dalla lettura della precedente sezione, si evince come il marketing abbia avuto un ruolo determinante nella crescita del sistema delle imprese e nella commercializzazione di beni e servizi. Servendosi del marketing, il sistema capitalistico ha di fatto realizzato lo sviluppo economico del mondo avanzato, al costo, però, di consistenti esternalità negative, tra le quali: • deterioramento e inquinamento ambientale; • consumo delle risorse naturali e fisiche ad un ritmo superiore al loro rinnovo; • incremento della concentrazione della ricchezza, sia all’interno dei paesi, che nel confronto tra paesi ricchi e poveri; • crescente inurbamento della popolazione e conseguente deterioramento della qualità della vita; • sfruttamento del lavoro. Si badi bene: il marketing è una scienza neutra, dotata però di strumenti estremamente efficaci; tutt’al più, questa deve rispondere della grande quantità dei soprusi di coloro che la applicano prescindendo dai valori etici, che pure nella disciplina sono considerati. Studiosi e ricercatori di marketing hanno da sempre dovuto confrontarsi con una cattiva reputazione, proprio attribuibile a coloro che violentano il marketing e i suoi strumenti per fini non meritevoli. La “mano invisibile” del capitalismo, poi, è da sempre orientata al soddisfacimento dei bisogni contingenti e individuali, sacrificando quelli collettivi e di lungo periodo che d’altro canto, pure sono considerati nel marketing. È per tali ragioni che i maggiori sforzi e contributi in letteratura sono stati proprio orientati a espandere l’applicazione del marketing, mostrando il ruolo positivo investibile per il progresso e quanto possa essere benefico non già alla soddisfazione di un capriccio; quanto al perseguimento del benessere sociale. Il marketing, dunque, non

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Informazioni tesi

  Autore: Andrea Ucar
  Tipo: Laurea II ciclo (magistrale o specialistica)
  Anno: 2019-20
  Università: Università degli Studi del Sannio
  Facoltà: Scienze Manageriali
  Corso: Scienze economico-aziendali
  Relatore: Riccardo Resciniti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 131
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marketing politico
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