''La pacchia è finita! Partecipazione, partiti, e leadership alla sfida digitale: la comunicazione di Matteo Salvini

4 INTRODUZIONE Il seguente lavoro ha la volontà di analizzare quali sono stati i cambiamenti che la rivoluzione digitale e l’avvento di Internet hanno portato all’interno della società. In particolare, saranno approfondite le modalità con le quali la società politica ha interagito con questi nuovi strumenti digitali da un punto di vista della comunicazione e della partecipazione politica poiché, ogni qualvolta che è apparso un nuovo strumento per comunicare, conseguentemente sono stati cambiati gli approcci e i vari stili comunicativi, anche per quanto riguarda le modalità di partecipazione politica. Nel primo capitolo saranno affrontate, innanzitutto, le varie fasi storiche che hanno rivoluzionato l’informazione e la comunicazione politica partendo dal servizio postale e finendo al web 2.0. Sempre nel primo capitolo sarà illustrato un quadro generale delle varie teorie e definizioni del nuovo agire politico innescato dai new media. Infatti, non solo i politici e leader possono utilizzare nuove strategie di comunicazione, ma anche gli stessi cittadini hanno la possibilità di essere protagonisti all’interno del web, potendo diventare editori e diffusori di notizie. Sarà fatto anche un cenno importante al problema del digital divide che può limitare notevolmente l’utilizzo di strumenti digitali in determinati paesi che, oltre a non avere risorse per ampliare la diffusione di internet a tutta la popolazione, hanno anche bassa confidenza con le nuove tecnologie. Infine, saranno illustrate le nuove piattaforme social nate per fare interagire tra di loro le persone in modo più immediato. Nel secondo capitolo sarà invece affrontata la disintermediazione politica e tutti gli effetti che ha provocato non solo nel sistema politico, ma anche all’interno dei sistemi di partecipazione politica. Oltre ad aver rivoluzionato il modo di comunicare, la disintermediazione ha cambiato il modo con cui i cittadini svolgono una funzione di controllo della politica, formando il cosiddetto cittadino monitorante che agirà in una controdemocrazia; ha completamente mutato l’organizzazione interna dei partiti politici, passando dal partito di massa al partito piattaforma del quale saranno fatti molti esempi tra cui la nascita del Movimento 5 Stelle in Italia; ha cambiato anche il ruolo della leadership nei paesi democratici che sarà sempre più personalizzata e sempre più popolarizzata. Il concetto di popolarizzazione della leadership è un elemento centrale poiché caratterizza la comunicazione politica contemporanea all’interno delle piattaforme social dei vari leader che potranno scegliere diverse strategie di popolarizzazione: Lifestyle, Intimate e Celebrity. Il terzo, ed ultimo capitolo, riguarderà la leadership digitale adottata da Matteo Salvini. Prima saranno descritte alcune teorie che riguardano la gestione dei social di cui è centrale la figura