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Il brand e la comunicazione pubblicitaria

Il marketing negli ultimi anni si è adeguato alle esigenze del consumatore che è diventato nel corso del tempo più consapevole ed attento riguardo il proprio ruolo nel rapporto con marchi e prodotti. I marchi, chiamati anche brand, utilizzano nuove strategie di comunicazione pubblicitaria per attirare l'attenzione del consumatore e per persuaderlo a comprare i prodotti ed affezionarsi al marchio stesso. Nella seguente relazione si analizza il percorso per costruire una forte identità del brand e per realizzare l'intesa col consumatore. Infine, viene trattato il caso di un marchio italiano che ha scelto per la propria campagna un testimonial non appropriato provocando così un'evidente ricaduta sulle vendite, questo a dimostrazione che le strategie di marketing non sono semplici da attuare ma richiedono un certo grado di preparazione e studio, che si muove a pari passo con l'evoluzione della società.

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ABSTRACT Il marketing negli ultimi anni si è adeguato alle esigenze del consumatore che è diventato nel corso del tempo più consapevole ed attento riguardo il proprio ruolo nel rapporto con marchi e prodotti. I marchi, chiamati anche brand, utilizzano nuove strategie di comunicazione pubblicitaria per attirare l'attenzione del consumatore e per persuaderlo a comprare i prodotti ed affezionarsi al marchio stesso. Nella seguente relazione si analizza il percorso per costruire una forte identità del brand e per realizzare l'intesa col consumatore. Infine, viene trattato il caso di un marchio italiano che ha scelto per la propria campagna un testimonial non appropriato provocando così un'evidente ricaduta sulle vendite, questo a dimostrazione che le strategie di marketing non sono semplici da attuare ma richiedono un certo grado di preparazione e studio, che si muove a pari passo con l'evoluzione della società. Parole chiave Brand • Comunicazione pubblicitaria • Testimonial 3

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Informazioni tesi

  Autore: Giada Vecchia
  Tipo: Laurea I ciclo (triennale)
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli Studi di Bologna
  Facoltà: Psicologia
  Corso: Psicologia
  Relatore: Pier Luigi Garotti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 50
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Parole chiave

marketing
comunicazione pubblicitaria
brand
consumatore
emozioni
testimonial
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