Il Gruppo Benetton nel settore tessile e abbigliamento

1 8 25 http://www.imprese.intesasanpaolo.com/portalImpn0/pdf/Gazz_23_06_05.pdf 26 “[…] È la risultante della differenza tra il valore della produzione di beni e servizi conseguita dalle singole branche produttive ed il valore dei beni e servizi intermedi dalle stesse consumati (materie prime e ausiliarie impiegate e servizi forniti da altre unità produttive). Corrisponde alla somma delle retribuzioni dei fattori produttivi e degli ammortamenti. Può essere calcolato ai prezzi di base, ai prezzi al produttore e al costo dei fattori.” (Def. Glossario Istat https://www.istat.it/it/files//2016/01/Glossariodef.pdf ) CAPI TOLO SECONDO La Deloc alizzazione e le st rat egie di I nt ernazionalizzazione 2.1 I nt roduzione ai t emi I nt ernazionalizzazione e deloc alizzazione rappresent ano due fac c e della st essa medaglia e per quest a ragione spesso i signific at i vengono c onfusi e sovrappost i. Suddet t e st rat egie aziendali present ano assiomat ic he differenze, sia dal punt o di vist a degli obbiet t ivi da perseguire, sia da quello dei provent i nec essari per pot er c onc ret izzare l’invest iment o. I l G ruppo B enet t on, c ome vedremo in seguit o, ut ilizzò ent rambe le st rat egie al fine di ot t enere un vant aggio c ompet it ivo a t ut t o t ondo: sia dal punt o di vist a dell’ec onomic it à, sia dal punt o di vist a della penet razione in merc at i inesplorat i. Cerc hiamo di met t ere un po’ di c hiarezza riguardo al signific at o dei t ermini. “Con l’espressione int ernazionalizzazione si int endono quei proc essi at t raverso i quali le imprese invest ono perseguendo l’obiet t ivo di arrivare ad offrire c on suc c esso i propri prodot t i sui merc at i est eri, c onquist ando progressivament e quot e di merc at o.” 25 Parliamo quindi di st rat egie c on lo sc opo di dist ribuire i propri prodot t i o avviare nuove at t ivit à produt t ive in Paesi emergent i c on il proposit o di presidiare i nuovi merc at i e di impossessarsi gradualment e di nuove fet t e di merc at o. Con il t ermine deloc alizzazione , invec e, int endiamo la disloc azione dei proc essi produt t ivi a basso valore aggiunt o 26 in Paesi c arat t erizzat i da minori c ost i della forza lavoro e, in generale, dei fat t ori della produzione. Capiamo quindi c he la prerogat iva della deloc alizzazione non è quella di ac c aparrarsi nuovi segment i di merc at o, quant o di ridurre sost anzialment e i c ost i produt t ivi e di c onseguenza di riusc ire a proporre gli