La traduzione per la moda: il caso Chanel

1 INTRODUZIONE Questo progetto di tesi intende analizzare il linguaggio della moda e, in particolare, le tecniche di traduzione che vengono utilizzate nei testi di moda. Essendo il linguaggio della moda e la traduzione per la moda discipline ancora “giovani” e poco trattate, si tenterà di proporre uno studio basandosi in primis sull’opera di Barthes (The Fashion System, 1983), il quale è stato il primo ad analizzare il linguaggio della moda, caratterizzato da due elementi: descrizione e immagine. Se da un lato, infatti, è possibile trovare l’indumento fotografato o disegnato, dall’altro si ritroverà lo stesso capo, ma descritto, vale a dire trasformato in linguaggio. Analizzando così le caratteristiche dei generi pubblicitari messe in luce da Bhatia (2004), secondo il quale il genere si riferisce sostanzialmente all’utilizzo del linguaggio in un contesto comunicativo convenzionale, al fine di dare espressione ad un insieme specifico di obiettivi comunicativi di un'istituzione disciplinare o sociale, e il fenomeno della multi-modalità (termine coniato per indicare i diversi mezzi con cui le persone creano un significato) proposto da Jewitt, Bezemer e O’Halloran (2016), capiremo come funziona il linguaggio della moda e come questa agisce in campo pubblicitario. Successivamente si tratteranno le diverse funzioni di questo tipo di linguaggio: siccome il significato di un’immagine non è mai sicuro, grazie alla descrizione l’incertezza viene eliminata poiché, sostiene Barthes (1983, p.13), “thus, every written word has a function of authority insofar as it chooses instead of the eye”. La descrizione di moda, infatti, possiede anche una funzione di conoscenza (aggiunge informazioni che la fotografia non fornisce) e di enfasi. Quest’ultima ha due obiettivi: permette di rinnovare l'informazione generale trasmessa dalla fotografia e orienta la percezione dell'immagine. Nel secondo capitolo, invece, ci si addentrerà nel campo della traduzione attraverso le opere di Eco (2003) e Binelli (2006) e, in particolare, si cercherà di capire come tradurre i culture-bound terms, ossia tutti quei