Il brand journalism come nuovo strumento di informazione (e intrattenimento). Il caso pratico Red Bull Media House

4 INTRODUZIONE Il presente elaborato ha come oggetto l’analisi e la storia del brand journalism, fenomeno nato e sviluppatosi nell’ultimo decennio all’interno dell’editoria nel web. Nel medesimo elaborato, viene inoltre presentato il caso pratico Red Bull Media House, sezione mediale all’avanguardia del marchio austriaco Red Bull, in cui il brand journalism, assieme ad altri potenti mezzi di comunicazione, costituisce uno strumento aziendale di notevole interesse per costruire relazioni sempre più frequenti e solide con le persone e, specialmente in questo caso, costituire un riferimento di tipo culturale chiaramente riconoscibile ed esaltato dai propri “fedeli”. L’obiettivo di questo elaborato è mostrare come il cambiamento nel mondo dell’informazione sia un processo in continua evoluzione e come molte aziende si stiano attrezzando già da molto tempo per crearsi i propri pubblici e le proprie notizie, comportandosi in questi casi come una vera e propria redazione giornalistica. La scelta dell’argomento è legata soprattutto al mio interesse verso questo preciso modello di fare giornalismo, un modello innovativo che mischia elementi provenienti dal giornalismo e dal marketing nel quale le aziende trovano un nuovo modo per attirare l’attenzione verso di loro. Il primo capitolo dell’elaborato tratta in maniera completa e precisa la questione del brand journalism, cominciando dai primi cenni storici e proseguendo con le caratteristiche principali che identificano il fenomeno, concludendo poi con delle spiegazioni su chi e in che modo ne si fa uso e approfondendo anche la trasformazione che ha subito il ruolo del giornalista all’interno di questo nuovo ambiente. Nel secondo capitolo viene introdotto il discorso riguardante la storia di Red Bull e delle sue molteplici risorse di natura mediale, contraddistinta da una ricerca continua di sistemi innovativi per farsi notare e vendere un certo stile di vita, oltre che dei semplici prodotti. Verrà poi dato un ampio spazio all’esposizione del caso pratico Red Bull Media House ed all’estrema complessità di questo centro dell’intrattenimento e dell’informazione. Il capitolo si conclude con l’esposizione del brand journalism di marca Red Bull e si scoprirà per quale motivo il brand austriaco costituisce attualmente