Le Terme e la Pubblicità: l'evoluzione del turismo termale raccontata attraverso le immagini pubblicitarie

3.2 1945-1970: L'avvento del turismo sociale e il mito americano C’è chi lo ha definito l’anno dello “spartiacque” del Ventesimo secolo, tra l’età della catastrofe e la successiva età dell’oro. Il millenovecentoquarantacinque fu l’anno della fine della Seconda Guerra Mondiale ma divenne anche l’anno che disegnò un’Europa nuova. La seconda guerra mondiale costò più di cinquanta milioni di morti, fu teatro dello sterminio degli ebrei e segnò la sconfitta del nazismo e del fascismo. Anche per altri motivi, però, quel conflitto può essere visto come un divisore fra due periodi storici molto diversi. Quell'anno fu un momento di svolta nella storia, che mutò totalmente il mondo attuale: iniziò il processo di globalizzazione. Uomini e idee, merci e capitali iniziarono a muoversi attraverso le frontiere nazionali con una crescente accelerazione, tanto da permettere tra le diverse parti del mondo una sempre maggior interconnessione. 3.2.1 Cosa succede in America? Un modo diverso di vedere e vivere la pubblicità Tra l’Ottocento e i primi due decenni del Novecento la pubblicità in America avette il compito essenziale di fare da tramite tra la produzione di un bene e la sua presenza sul mercato utilizzando i mezzi tipici di promozione quali la vetrina, il catalogo, il manifesto e il volantino. La loro funzione era semplice e serviva a proporre e a far conoscere un determinato prodotto. La prima impresa che si occupò di pubblicità venne fondata nel milleottocentoquarantatré a Philadelphia da Volney Palmer; egli comprava spazi pubblicitari dai giornali rivendendoli successivamente agli utenti ad un prezzo