Ruolo, impatto e marketing degli eventi. Il Caso Londra 2012.

7 INTRODUZIONE L’elaborato di tesi che si propone ha come tema lo studio degli eventi in una destinazione e l’analisi del caso specifico inerente ai Giochi Olimpici tenutisi a Londra nell’anno corrente. L’idea alla base dell’elaborato è nata da un’esperienza di stage all’estero nella città di Londra condotta nei mesi di maggio, giugno e luglio dell’anno 2011. Proprio in questo periodo iniziava nella metropoli quella cosiddetta fibrillazione Olimpica, resa nota a tutti noi nel mese di luglio e agosto 2012: già era presente l’imponente orologio Omega di Trafalgar Square che imperterrito sanciva il conto alla rovescia verso l’evento Olimpico, i lavori per l’Olympic Park procedevano e l’opinione pubblica, nonché gli attori economici, principalmente del settore turistico, iniziavano a render noti i propri pronostici riguardo l’evento. Da questa situazione è nato l’interesse di analizzare maggiormente ciò che stava realmente accadendo nella metropoli, studiando in tutte le sue sfaccettature il caso Londra 2012. Le prime informazioni sul tema Olimpico sono state acquisite proprio in questo primo periodo di permanenza nella metropoli, a cui è seguito un secondo periodo di permanenza a Londra nei mesi di febbraio e marzo 2012, al fine di una ricognizione urbana più prossima ai Giochi Olimpici, nonché di presenziare ad alcuni incontri, di cui si parlerà in seguito, che hanno fornito altre informazioni rilevanti. La tesi ha come tema lo studio degli eventi in una destinazione, attraverso ruolo, collegamento con il settore turistico, dimensione esperienziale, impatti generati dal punto di vista socio-culturale, economico e urbanistico, organizzazione e attori, nonché strategie di marketing utilizzate, in merito alle quattro leve del marketing mix: prodotto, comunicazione, distribuzione, prezzo. Ad una iniziale sezione teorica, si è poi proceduto con uno studio del caso specifico riguardante l’evento Olimpico che ha avuto luogo nel corso di quest’anno a Londra. A questo proposito un capitolo introduttivo sull’evento Olimpico nella storia, ha preceduto un’analisi accurata innanzitutto dei Giochi Olimpici del 2012 in sé, della loro pianificazione e organizzazione e successivamente degli impatti che questi hanno apportato e apporteranno alla metropoli, in termini di cambiamenti socio-culturali, economici, urbanistici e ambientali riscontrati nello studio del caso.