Il monitoraggio dei forum on-line sul turismo come nuova prospettiva di analisi dell’immagine turistica. Il caso della Sardegna nel 2012 in un'analisi del contenuto

5 Presupposti teorici 1.1.1. Definizione di destinazione turistica Il concetto di destinazione turistica, entrato nella letteratura e nella prassi turistica dagli inizi degli anni ’90 del secolo scorso, è accostato a un’ampia varietà di definizioni che vi si avvicinano e vi si sovrappongono, tra cui quelle di: area turistica, luogo turistico, regione turistica e comprensorio turistico. In sintesi potremmo oggi definire la destinazione come quel “contesto geografico” (luogo, comprensorio, piccola località) scelto dal turista o dal segmento di turisti come meta del proprio viaggio. (Marchioro) Questa definizione sottolinea il processo esterno di definizione stessa della destinazione turistica: non sono le varie DMO a definirne i contorni, bensì gli stessi turisti effettivi o potenziali, in base ai loro bisogni, alle loro richieste e ai loro consumi. La delimitazione geografica della destinazione, oltre che essere “esterna” è altresì mutabile in base all’origine del turista e in base alle conoscenze e alle informazioni che esso ha sulla destinazione stessa. Ogni visitatore, ogni ospite definisce la destinazione come una combinazione di prodotti e servizi che intende consumare nella delimitazione geografica che decide. (ibidem), pertanto oggi le vere entità concorrenziali in ambito turistico sono proprio le destinazioni. In linea di massima vale il principio per il quale “più è lontano il luogo di residenza dell‘ospite e più è ampia la destinazione; più specifico è l‘interesse dell‘ospite potenziale e più ristretta è la destinazione. (ibidem) Ad esempio: per un turista statunitense che abbia una conoscenza sommaria del territorio italiano, non vi sarà una destinazione “Marche” o una “Lazio” bensì una destinazione “Italia” o al massimo una destinazione “Centro-Italia”. Se però quel turista fosse specificatamente interessato alle città d’arte, riconoscerebbe “Roma” o “Firenze” come destinazioni turistiche.