L'industrial design come fattore competitivo per l'impresa: il caso Apple Inc.

2 INTRODUZIONE Obiettivo di questo saggio finale di laurea è l’analisi dell’Industrial design dal punto di vista delle imprese. Il lavoro si prefigge di evidenziare come le imprese possono utilizzare l’industrial design nella competizione sui mercati, e i vantaggi che derivano da questo utilizzo. In particolare in questo elaborato ci si riferisce al design nei beni di consumo e di come questo possa influire nelle scelte del consumatore. L’oggetto del saggio è l’industrial design perché esso è diventato a tutti gli effetti uno dei campi principali in cui avviene la competizione tra le imprese, si cerca quindi di individuare come viene utilizzato per incrementare il valore intrinseco dei prodotti e di conseguenza la loro competitività. L’argomento trattato è proprio il design perché è sempre più presente nella vita di tutti i giorni, infatti l’attenzione per esso è cresciuta non solo da parte delle imprese che lo vedono come mezzo per diventare più competitivi, ma anche da parte dei consumatori che non si accontentano più di comprare degli oggetti soltanto in base alla funzionalità, ma vogliono qualcosa che si adatti alle loro esigenze in maniera efficiente e contemporaneamente trasmetta loro delle emozioni; migliorare la funzionalità e reinventare il prodotto facendo in modo che trasmetta nella mente del consumatore nuove sensazioni si può dire che sia l’obiettivo di ogni designer. Il concetto di industrial design non è così scontato come sembrerebbe: spesso ci si riferisce al design come una mera manipolazione della forma con lo scopo di migliorare il senso estetico dell’oggetto, tale descrizione invece è del tutto inappropriata, attraverso delle considerazioni di esperti in materia quali, Maldonado, Porter e il consiglio delle società di industrial design (ICSID) si dimostra che con industrial design si indicano una serie di attività che studiano tutte le caratteristiche del prodotto e non si soffermano all’esteticità L’elaborato è suddiviso in quattro parti: la prima parte che si prefigge il compito di definire l’industrial design