La responsabilità sociale d'impresa come strategia di marketing: esperimento su spot Colgate
Trattasi di un lavoro di ricerca che ruota intorno al tema della responsabilità sociale d'impresa o corporate social responsibility. Un argomento definito da molti di "moda", e che oggi è al centro dell’attenzione degli studiosi e del mondo degli affari.
All’ impresa oggi si richiede molto di più rispetto alla tradizionale funzione di produzione; in altre parole, a quest'ultima viene sempre più insistentemente richiesto di perseguire finalità economiche socialmente qualificate e di concorrere alla salvaguardia ambientale.
L'attenzione poi si sposta, da una parte, sul cosiddetto Green Marketing, ovvero l’insieme di attività analitiche, strategiche e operative volte al conseguimento degli obiettivi aziendali di mercato, attraverso la soddisfazione del cliente e la scrupolosa attenzione nel limitare il più possibile i danni all’ambiente; dall'altra per quel che riguarda il Marketing Sociale, ovvero come un'azienda può ottenere il massimo sposando una causa.
Infine, il progetto di ricerca propone un esperimento condotto nel periodo Ottobre 2011, che ha avuto come oggetto uno spot Colgate. Quest'ultimo è stato realizzato includendo un messaggio ambientale/sociale, al fine di verificare eventuali variazioni in termini di brand attitude e purchase intention da parte del campione sottoposto ad indagine.
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Informazioni tesi
Autore: | Giuseppe Dipietro |
Tipo: | Tesi di Laurea Magistrale |
Anno: | 2010-11 |
Università: | Università degli Studi Roma Tre |
Facoltà: | Economia |
Corso: | Economia e Commercio |
Relatore: | Paola Vicard |
Lingua: | Italiano |
Num. pagine: | 202 |
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