Modi regolatori e atteggiamenti verso la pubblicità

La Locomotion e l’Assessment sono due dimensioni funzionali dell’Auto-regolazione dei Processi legati alla personalità di ogni singolo individuo. L’Assessment costituisce l’aspetto comparativo dell’Auto-regolazione riguardante entità di valutazione critica ,come obbiettivi e mezzi ,in relazione a standard e alle alternative in modo da giudicare le loro relative qualità. Tale definizione implica che gli individui con alto Assessment valuterebbero se stessi ed altre persone su varie dimensioni,incluso la qualità delle interazioni sociali proprie e degli altri.
La Locomotion costituisce invece l’aspetto dell’Auto-regolazione che concerne il movimento da stato a stato, incluso l’impiego delle risorse psicologiche per iniziare e mantenere tale movimento, relativo ad un determinato obbiettivo, in maniera diretta e chiara. Tale definizione, implica che gli individui con alta Locomotion, sono coloro con alta energia ”fattiva”, che colgono l’opportunità di agire e trascurare tutto il resto.
L’ Assessment e la Locomotion sono la parte e l’insieme di qualsiasi attività Auto-regolatoria. Secondo le teorie classiche (vedi Carver & Scheier,1990; Higgins, 1989; Mischel,1974,1981), l’ Auto-regolazione coinvolge la comparazione e la selezione tra gli stati-finali desiderati, scegliendo tra varie alternative disponibili e iniziando e mantenendo il movimento da uno stato corrente verso lo stato-finale desiderato.
Tuttavia, l’Assessment di per sé non basta. Dopo aver valutato le differenti alternative, bisogna impiegare risorse mentali e fisiche per iniziare e mantenere l’azione che ridurrà la discrepanza tra il proprio stato corrente e lo stato-finale desiderato.
Le teorie di controllo generalmente trattano le funzioni di Assessment e Locomotion come parti inseparabili dell’intera Auto-regolazione e quindi funzionalmente interdipendenti.