Strategie aziendali in periodi turbolenti

Il mondo delle imprese sta oggi vivendo una fase di profonda trasformazione e questo è dovuto in particolare alla velocità di evoluzione dei mercati e alle crescenti variabili da tenere in considerazione. Tali dinamiche costringono le organizzazioni a cercare un continuo adattamento, questo non è però una condizione sufficiente: le imprese stesse infatti dovrebbero promuovere il continuo cambiamento, identificando in esso un’opportunità per crescere. Il mondo oggi è più interconnesso e interdipendente che mai. La globalizzazione ha prodotto una tale integrazione dei sistemi che nessun paese e nessuna azienda si può sentire al sicuro dagli effetti delle grandi trasformazioni che avvengono in ogni angolo del mondo. Ciò fa si che le turbolenze siano sempre più numerose e il loro impatto sempre più diffuso e intenso. La complessità, il rischio e l’incertezza del mondo degli affari ha reso ancora più ardua la sfida di gestire un’azienda in un’economia perturbata.

Il presente lavoro vuole essere un contributo finalizzato a far conoscere le possibili strategie da attuare per sopravvivere e riuscire a crescere in periodi turbolenti.
In tale lavoro si cerca, pertanto, di fornire un quadro abbastanza dettagliato della situazione in atto.

Per affrontare questo nuovo ambiente, nel capitolo 1 vengono individuate le molteplici cause della turbolenza che costringono il management ad adottare nuovi comportamenti strategici, se intende ridurre la vulnerabilità e moltiplicare le opportunità in modo rapido e sistematico. Vengono descritte le reazioni in termine di “taglia e fuggi” dei manager in periodi di recessione e turbolenza, e le conseguenze spesso negative di queste misure sulla sopravvivenza a lungo termine dell’azienda.
Nel capitolo 2, si mette in evidenza la relazione tra l’incertezza a vari livelli scatenata dalla turbolenza e la pianificazione strategica. Vengono analizzate le difficoltà di elaborare una buona pianificazione e le caratteristiche di un nuovo sistema di management in grado di rilevare le turbolenze nell’ambiente esterno ed elaborare scenari e strategie prevedibili.
Nel capitolo 3 vengono descritti i nuovi comportamenti che le aziende dovrebbero adottare per essere reattive, forti e resistenti facendo ricorso anche alle perfomance di aziende nel passato.
Infine, nel capitolo 4 vengono analizzati due casi aziendali, “Hp ” e “Cisco System” che hanno dimostrato come è possibile sopravvivere ma soprattutto crescere in periodi turbolenti grazie allo sviluppo di strategie “vincenti”.
Vengono considerate i fattori di successo in ambito strategico con particolare attenzione all’innovazione, all’adattamento ai mercati emergenti, ad un’ attenta gestione dei costi e alla gestione dei talenti.