Il marketing nel pallone... le strategie adottate dall'U.S. Città di Palermo. Analisi e confronto con altre realtà calcistiche italiane

1 PREMESSA Il gioco del calcio è lo sport più diffuso e più seguito nel mondo: un gol, una vittoria all’ultimo minuto determinano una gioia incontenibile, anche in persone normalmente equilibrate. Quel pallone che rotola porta milioni di persone nelle piazze per la vittoria di un mondiale e rende possibile cose impensabili, come in Iran, dove anche le donne hanno festeggiato pubblicamente la qualificazione ai mondiali della loro squadra; supera ostacoli politici come dimostra la squadra del Sud Africa composta da giocatori bianchi e neri ma, a volte, il calcio è anche frustrazione e violenza per un rigore non dato o per una sconfitta contro una squadra odiata. Premetto, innanzitutto, che i colori rosanero mi sono entrati nel cuore fin dalla prima volta che li ho visti. Nell’anno 2003/2004, da studentessa fuorisede, arrivai a Palermo un pò spaesata e la prima cosa che notai sono stati quei magici colori un po’ sparsi ovunque: dai balconi alle statue, dai negozi ai moto ape, cosiddetti in dialetto siciliano “lapini”, 2 colori che messi accanto generano emozioni: il rosa e il nero, il dolce e l’amaro, la gioia e il dolore,…eppure forse pochi di voi sapranno che i colori con cui il Palermo cominciò a giocare, dalle origini erano rosso blu (oggi colori appartenenti alla squadra siciliana catanese che, per antonomasia è la squadra più odiata dai tifosi rosanero). L’idea della tesi nasce dalla passione e dalla rabbia: la passione per i colori rosanero e la rabbia di non vedere delle iniziative che si addicono ai tifosi, di non potere assistere agli allenamenti,… Idea che è stata spostata appieno dalla Prof. Marianna Bellafiore e dal Prof. Giovanni Caramazza (rispettivamente relatore e correlatore della tesi), grandi punti di riferimento sia durante il mio percorso universitario che nella vita di tutti i giorni, che mi hanno trasmesso dei valori che oggi è difficile trovare nella gente. Il pallone…ma cosa sarà mai? Cosa avrà di così mistico e spettacolare da fare sognare, sperare e parlare tanta gente? Cosa farà per riuscire a mettere assieme, dentro uno stadio migliaia di persone diverse tra loro? Questo magico gioco riesce a riunire, nel nome della stessa passione avvocati, professori,