IBM, l’innovazione oltre i confini della tecnologia: i progetti “Green” e il Management Ambientale

IBM 2 Introduzione: La crescita economica e l‟ambiente possono sembrare due mondi inconciliabili in cui il perseguimento dell‟uno esclude la soddisfazione dell‟altro. In realtà, l‟uomo moderno non può fare a meno di coniugare entrambi. La recente nascita dell‟economia ambientale, come parte della disciplina economica, ha lo scopo di integrare, in ambito teorico, il concetto di sostenibilità con quello di mercato e di crescita economica: qualsiasi approccio all‟ambiente non può, infatti, esimersi dal considerare anche il punto di vista economico. L‟analisi economica permette di attribuire un “valore economico” all‟ambiente ed alle risorse della natura. In genere l‟ambiente e le risorse naturali vengono considerati “beni liberi” e pertanto oggetto di sfruttamento indiscriminato da parte di tutti. La visione dell‟ambiente, però, è mutata continuamente nella storia dell‟uomo ed è stata anche interpretata diversamente dalle varie teorie economiche. Scoprire e capire come è cambiata la visione delle risorse ambientali e l‟importanza dell‟ambiente dal punto di vista economico ci aiuta a comprendere l‟evoluzione del concetto stesso di “ambiente”. Gli economisti "classici" (Smith, Malthus, Ricardo) credevano nel ruolo del mercato come fondamento ineliminabile della crescita economica. Il mercato avrebbe, infatti, distribuito meriti ed efficienza generando ricchezza per tutti. La fiducia verso il mercato, però, si collocava solo in un contesto di breve periodo. Nel lungo periodo, infatti, si riteneva che l‟economia si sarebbe comunque trovata in uno stato stazionario coincidente con il livello di mera sussistenza da parte di tutti. La ragione di questa visione negativa era la piena consapevolezza del fatto che le risorse naturali sono entità scarse e limitate, ovvero un‟insieme finito di elementi, e, pertanto, la crescita economica nel lungo periodo avrebbe raggiunto il limite dell‟insieme delle risorse naturali causando un freno alla crescita. L‟ambiente, dunque, era visto come un sistema di risorse limitate in cui esisteva un limite invalicabile oltre il quale non si poteva andare. Inoltre, il progresso