Il Product Placement nel panorama cinematografico italiano

INTRODUZIONE In cosa consiste questo trattamento? Oh Ł molto semplice, in realt le facciamo vedere qualche film Film? Come andare al cinema? Qualcosa del genere (Malcon McDowell) 1 Nella societ contemporanea, la tecnologia sta rivoluzionando la televisione ed il mondo della pubblicit . Il pubblico Ł bombardato oggi da migliaia di messaggi pubblicitari, che hanno invaso molti degli spazi disponibili nella moderna comunicazione di massa: televisione, quotidiani, periodici, radio, internet, ecc... , ed ha ormai imparato ad evitarli, non piø soltanto col classico zapping, ma grazie all’affermazione dei sistemi di Video-On-Demand e dei Digital Video Recorder, o Personal Video Recorder, che consentono di registrare i programmi eliminando le interruzioni pubblicitarie. Oggi, le imprese hanno a loro disposizione un gran numero di strumenti di comunicazione per rivolgersi al loro pubblico. E questo, che a prima vista potrebbe sembrare un vantaggio, Ł in realt uno dei grandi problemi che si presentano alle aziende: le diversit dei media, la grande variet dei canali di comunicazione, la moltiplicazione dei canali di intrattenimento, le nuove tecnologie di informazione. In questo clima si assiste inevitabilmente ad una perdita di efficacia delle forme classiche di comunicazione d’impresa, specialmente se paragonate a quelle emergenti, che presentano caratteri di interattivit e pervasivit un tempo sconosciuti. Occorre innanzitutto riaffermare la centralit del consumatore, abbandonando per l’assunto della razionalit assoluta dell’individuo, caratterizzante i primi studi sui processi decisionali del consumatore, secondo i quali i suddetti processi erano impostati secondo una prospettiva 1 A Clockwork Orange (Arancia Meccanica, Kubrik, 1971) 7