Dal marchio alla Creatività-Innovazione. Una strategia per rafforzare l'immagine aziendale.

Le risorse più importanti in ogni business sono costituite da beni intangibili: il nome dell’azienda, le marche, i simboli e gli slogan.
Questi beni, che costituiscono il valore della marca - brand equity sono una fonte primaria di vantaggio competitivo e di utili futuri.
Questo elaborato analizza l’importanza di questi beni intangibili, approfondendo, in particolar modo, il concetto di visual identity aziendale.
Il primo capitolo è dedicato ad introdurre il concetto di marca. Rappresenteremo l'utilità di un marchio distintivo, in un mercato dove i prodotti tendono ad omologarsi e nel quale i reali contenuti tecnologici o sostanziali dei beni o dei servizi acquistati vanno perdendo il loro reale significato.
Sarà, quindi, effettuata una panoramica sulla normativa comunitaria di difesa del marchio e l’implementazione nell’ordinamento giuridico italiano. Successivamente, si procederà a rappresentare i criteri di valutazione, oltre quelli che, per espresso obbligo tecnico contabile, è necessario adottare in sede di scritture contabili obbligatorie.
Nel secondo capitolo si descrive come una forte identità aziendale possa racchiudere la chiave del successo commerciale. La marca, si pone, infatti, quale vero elemento distintivo, che crea, attraverso l’immagine, un valore aziendale aggiunto.
Anche il marchio e la marca, come tutti i fattori della produzione e, come anche le aziende, ha un proprio ciclo di vita e delle proprie fasi evolutive, in un ideale ciclo di vita che lo porta dalla nascita, attraverso un’evoluzione, più o meno lunga e intensa, ad una morte più o meno celere.
Nel terzo e nel quarto capitolo verrà rappresentato il caso pratico di un’azienda di trasporti marittimi che ha deciso di implementare una strategia di forte impatto sull’immagine aziendale, legando il proprio nome ad aziende di produzione cinematografica ed associando immagini di famosi cartoons ai propri traghetti.
Dopo una presentazione del soggetto verranno confrontati i risultati di due differenti indagini statistiche, effettuate in due differenti periodi. Verranno confrontate le valutazioni e le opinioni espresse dagli intervistati nelle due differenti indagini. Il confronto si estenderà anche, sulla base dei dati di traffico relativi alle rotte servite dal soggetto analizzato ed i propri diretti concorrenti, a verificare il cambiamento nel numero dei passeggeri e delle relative quote di mercato.
In ultima analisi, verrà analizzata una breve serie storica dei dati di bilancio, al fine di verificare l’andamento dei dati economico finanziari.
Nelle conclusioni, infine, si tireranno le somme di quanto rappresentato in precedenza.
In una breve rappresentazione cercheremo di verificare quanto le teorie economiche esposte nei primi due capitoli possano trovare riscontro nel caso pratico rappresentato.