Corporate Philanthropy e Corporate Fundraising: Il caso della U.I.L.D.M. Onlus di Bologna

Le attività di Corporate Philanthropy comprendono le modalità con cui imprese e organizzazioni non profit stabiliscono partnership reciprocamente vantaggiose, è uno degli strumenti con cui valutare il Social Commitment dell’impresa nei confronti di uno stakeholder particolare che è la Comunità di appartenenza. Se le più grandi imprese italiane sono consapevoli che alti traguardi competitivi si giocheranno su nuovi elementi non direttamente correlati alle dinamiche economiche e quindi sarà fondamentale ridisegnare un nuovo ruolo all’interno dell’ambiente di riferimento, tuttavia la maggior parte delle piccole-medie imprese, sono ancora orientate ad una Philanthropy di beneficenza o a politiche di charity strumentali dettate da necessità contingenti, dove l’attività di Giving dell’impresa è distaccata dal suo processo di business.
Oggi dove la ricchezza e concorrenzialità di un’impresa dipende sempre di più dai suoi asset intangibili (da una recente indagine-tratta dal saggio“Philanthropy and Business: The Changing Agenda”, redatto da Sophia A. Muirhead della associazione The Conference Board nel Maggio 2006-più di un terzo delle aziende intervistate hanno dichiarato che nel 2006 “misurare i risultati” è la più grossa sfida che si pone nell’affrontare programmi di donazioni aziendali) diventa fondamentale introdurre metodologie di valutazione dei benefici intangibili derivanti dalle pratiche di giving dell’impresa.
Per un loro consolidamento delle attività di giving nell’impresa è necessario non solo una loro migliore gestione, ma anche offrire alle imprese nuove modalità strategiche di realizzazione di partnership con le istituzioni non profit, che si strutturino in programmi sistematici, innovativi,capaci di offrire un valore aggiunto visibile alle funzioni fondamentali dell’impresa, come la gestione del Marketing e delle Risorse Umane.
Un esempio è costituito dall’area dell’Employee Support e un numero sempre maggiore di imprese ha stabilito al suo interno programmi di Matching Gifts per propri dipendenti.Un aspetto innovativo dei programmi di matching gift è il loro connubio con i programmi di Corporate Voluteering, dove l’impresa attraverso una comunicazione istituzionale invita i suoi dipendenti a dedicare alcune ore di lavoro retribuite all’attività di volontariato.
Perché queste pratiche si consolidino dovranno diventare uno strumento integrante la mission aziendale, le imprese dovranno essere capaci di allineare i loro programmi di investimento nella Comunità agli obiettivi aziendale e necessariamente organizzare queste attività in strutture definite.