La pubblicità sui settimanali: ''L'Espresso'' ed ''Epoca'' (1958)

INTRODUZIONE Lo scrittore britannico Norman Douglas nel suo romanzo “Vento del Sud” dice che si possono capire gli ideali di una nazione dalla sua pubblicità. Lo scopo di questa tesi non sarà certamente così ampio ma almeno si cercherà di comprendere, attraverso questo particolare tipo di fonte, che tipo di cambiamento è avvenuto nella cultura e nelle abitudini degli italiani all’alba del boom economico e precisamente nel 1958 considerato dagli storici come l’anno di inizio. Questa non è una tesi in Tecniche della comunicazione pubblicitaria ma in Storia Contemporanea, qui, come si è gia detto, lo scopo è fare storia attraverso la pubblicità che viene quindi utilizzata come fonte. Nel periodo di tempo compreso tra gli anni Cinquanta e Sessanta, l’Italia fu protagonista di un record di crescita nella produzione nazionale tale da far parlare di “miracolo economico”. L’apice dello sviluppo di questo trend positivo fu raggiunto tra il 1958 e il 1963. Nonostante il fenomeno si riferisca a un evento principalmente economico, esso ebbe una forte ripercussione sulla vita degli Italiani che in pochi anni cambiò radicalmente, in positivo o in negativo e portò nel nostro Paese un livello di progresso e benessere mai conosciuto nei periodi precedenti la creazione del Mercato Comune