La valutazione della qualità nel settore dello spettacolo:l'esperienza degli MTV Europe Music Awards

4 INTRODUZIONE Questo lavoro prende in esame un particolare settore economico dell’industria dello spettacolo, costituito dal business dei prodotti video musicali. In questo particolare mercato, fondamentale importanza ha assunto nell’ultimo decennio del secolo scorso la rete televisiva MTV – Music Television: nata il 1 Agosto 1981 in America, essa è riuscita a trasformarsi in venti anni di trasmissioni, da televisione via cavo distribuita solo in territori suburbani, in network globale, in grado di esercitare la propria influenza non solo sul mercato discografico e su una intera generazione di giovani 1 a livello mondiale, ma soprattutto sull’intera cultura popolare contemporanea. Tale analisi fornirà il quadro teorico dell’evoluzione storica ed economica sia del settore nella sua globalità, che dei principali attori economici presenti, ovvero Majors discografiche, MTV e la popolazione mondiale compresa nella fascia di individui fra i tredici ed i trentaquattro anni: essi rappresentano rispettivamente i produttori, distributori e consumatori di quei particolari beni intermedi rappresentati dai video musicali. Come avremo modo di descrivere ampiamente in seguito, i videoclip possono essere interpretati a pieno titolo come beni creativi di tipo intermedio e privato: la prima caratteristica dipende dagli scopi economici che ne orientano la produzione e la distribuzione. I video infatti non rappresentano beni finiti, destinati al consumo diretto 1. Frith, Simon, Sociology of rock, London, Constable and Co. Ltd., 1978, pp. 19-59.