La sponsorizzazione di eventi musicali: un efficace strumento di comunicazione commerciale

Il settore della comunicazione aziendale ha visto, negli ultimi anni, una continua crescita della diffusione delle sponsorizzazioni di eventi musicali. Questa tesi si è proposta di verificare l’efficacia di questo strumento. Si sono dapprima approfondite le caratteristiche strutturali delle sponsorizzazioni, gli obiettivi che essa permette di raggiungere e i rischi che uno sponsor deve ponderare. Poi si è entrati maggiormente in dettaglio della sponsorizzazione di eventi e si è spiegato, seguendo i dettami del marketing esperienziale, che legarsi all’esperienza fornita dall’evento potrebbe diventare, per lo sponsor, un modo di differenziarsi dai concorrenti. Si è spiegato poi l’importante ruolo che la musica ricopre nella vita dei giovani e di come ciò sia garanzia di successo della suddetta operazione. Per le prove empiriche di queste teorie sono state svolte delle ricerche sul campo dell’Heineken Jammin’ Festival e del Cornetto Free Music Festival.