Definizione di Positioning

Il termine posizionamento fu coniato e utilizzato per la prima volta nel 1972 ad opera di due pubblicitari, Al Ries e Jack Trout, in una serie di articoli pubblicati sotto il titolo di “The Positioning Era” dalla rivista Advertising age.
Da quel momento molti autori si sono avventurati nel tentativo di dare una sistemazione teorica al concetto di posizionamento, ma questa non è stata elaborata, almeno in modo condiviso e sistematico.

di Filippo Colonna