Il lusso accessibile: nuove forme di razionalità nei processi di acquisto e consumo

Introduzione 1 - Capitolo Primo - INTRODUZIONE Il capitolo introduttivo apre la strada al fenomeno oggetto della tesi: il “lusso accessibile”. Dopo una breve contestualizzazione verrà proposto lo schema di base della presente trattazione, al fine di meglio agevolare la lettura lungo i vari capitoli. 1.1 PRESENTAZIONE DEL LAVORO 1.1.1 Obiettivi Perché paghiamo volentieri più di 5 euro per un barattolo di caffé di una certa marca quando per la metà potremmo acquistare una buona miscela? Cosa offre in più un paio di jeans da 150 euro rispetto ad altri con prezzo sensibilmente inferiore? E ancora, cosa ci spinge a spendere anche 1000 euro per un sistema home theatre potente e con un design ricercato? Perché non appare irrazionale appendere un completo di Armani in un armadio Ikea? Incoerenze? Forse. O forse espressione di una nuova tendenza che sta plasmando profondamente i mercati: il lusso accessibile. Siamo disposti a pagare un prezzo premium, elevato ma non proibitivo, per i beni e i servizi a cui attribuiamo importanza a livello emotivo e che apportano benefici in termini di qualità e rendimento. Per contro, nei confronti di altri beni andiamo a caccia dell’affare, assumendo comportamenti d’acquisto che, alla luce del vecchio paradigma, appaiono quantomeno eclettici ed irrazionali.